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“大事件”催生市场暖春


□ 何 为

  古人云:人间四月芳菲尽。
  桃花盛开的时节,大陆图书市场同样沐浴着春风,表现不俗。和去年同期相比,图书的9个主要细分市场中,除法律类同比小幅下降之外,其余8个细分市场均表现为同比上升。
  与往年不同,今年四月,“大事件”格外的多,很大程度上导致了市场的增长。
  
  地震催热医学生活类图书
  
  4月14日,青海省玉树县发生7.1级地震。强震导致近600人死亡,8000多人受伤。与此同时,西南干旱,南方暴雨,房价飞涨,物价攀升等诸多天灾人祸,让人们对生存环境与未来世界充满忧虑。
  在此背景下,《信心与希望:温家宝总理访谈实录》(新华出版社)的出版显得恰逢其时。与之前出版的众多领导人访谈不同,《信心与希望》并非“官样文章”,温总理以极为平易与亲切的语气,纵论国计民生。这种平视角度,“老农民都听得懂的语言”,入木三分地呈现出总理“民之所忧,我之所思;民之所思,我之所行”的情怀以及自信、坚定、务实的公仆形象。在很多读者看来,本书最感人的部分是,总理与网民的聊天章节。语言充满促膝谈心之感,娓娓道来之中,却别有一种传统读书人特有的风骨。
  除了《信心与希望》,众多关注国计民生的书多在本月再现销售高峰,《朱镕基答记者问》(人民出版社)、《中国大趋势新社会的八大支柱》(中华工商联合出版社)等均有不俗的市场表现。
  除了关注国家的整体走向,人们面对频发的自然灾害,对于自身健康与生命的珍视,空前重视。这也使得医学、生活类图书会在这一季取得骄人的销售业绩。其中医学类同比上升37.67%;生活类紧随其后,同比增幅为35.52%。
  虽然,市场增幅很快,但本月医学、生活类图书新品却并不多,曲黎敏继“从头到脚说健康”和“黄帝内经”系列后,推出新品《把健康彻底说清楚》是少有的亮点。《把健康彻底说清楚》继续高举通俗化、口语化大旗,很快就受到大众的追捧,进入到销售排行榜的前列。可以预期,生活类图书市场的火爆,必然导致新作家、新作品的不断涌入。但品牌与名人效应,已然在生活类图书领域显现。作者品牌化的趋势,将使得读者群开始集中,并拉高生活类图书出版的门槛。可以想象,生活类图书大浪淘沙的时代即将到来。
  
  二十年成就的超级小说
  
  4月24日至28日,第20届全国图书交易博览会在四川成都举行。与之前的历届书博会相比,数字出版、电子书成为本届与会者共同关注的话题。“出版业的未来、Kindle、汉王电子书”等是众多出版商讨论的焦点。大家都在思考,在新技术面前,有着数千年历史的传统出版业将何去何从。
  当然,好书,依旧是这场文化盛宴的主角。
  竞猜题:哪一位中国作家,会耗时20年去创作一部长达450万字、39卷本的原创长篇小说?这是一个让人百感交集的问题,在一个强调速度、信息,甚至创作工业化的时代,谁会用20年的日日夜夜去创作一部小说? ......
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摘自:书香两岸 Tags:大事件
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