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解读笔墨在现代标志图形中的时尚特质


□ 陈新华

解读笔墨在现代标志图形中的时尚特质
陈新华

  | 内容摘要 | 笔墨形式在现代标志图形中的运用,体现出强烈的时尚特质。文章分析了这一趋势形成的原因,重点探讨了笔墨在现代标志中的技术表现和构成形式,指出笔墨作为民族文化资源在现代设计中的重要价值。
  [关键词]笔墨/标志图形/时尚
  
  近日随手翻阅一本《中国创意百科》的形象卷,发现每页的标志都能找到用笔墨形式表现的图形,仔细查对全书的558件作品,竟有151件图形具有笔墨性,约占总数的27%。由此想到,在南京举办的第10届全运会标志征集中的前50件作品,运用笔墨表现的就有31件,约占总数的60% ;查阅1995年版首届《中国设计年鉴》的标志部分,入选220 件作品,运用笔墨表现的15件,仅占6.7% ;而更早版本的《商标设计》(1983年版,福建科学技术出版社),全书462件作品中除部分以传统的书法字体作为商标之外,就是一些传统白描的直接移植,而这和笔者要说的笔墨完全是两个概念。根据以上不完全的统计可以明确看出,20世纪90年代前,我国的标志图形设计中运用笔墨元素表现的还比较少见,而今则已占据总量的1/4左右。
  这一趋势的形成受以下三个方面的影响:
  1. 随着市场的繁荣,社会的进步,人们对单一规则的以几何形态为基本设计法则的旧有标志已开始厌倦,而对后来大量涌现的电脑技术生成的图形看多了、看久了又觉得缺乏人情味,人们开始渴望一种自由自在的富有艺术情趣的标志图形。于是能充分体现自然随意、生动质朴并具有实验性的笔墨语言,理所当然地成为设计师们的重要选择。2. 科学与技术的进步使产品的同质化日趋明显,人们对企业与产品附加值的追求越来越高,企业形象与品牌形象应运而生,于是大量的企业机构标志与产品品牌标志成为标志设计的主流。标志图形必须充分体现理念与精神的原则以形成共识。因此,具有强烈个性特征和意象内涵的笔墨元素,自然越来越多地受到设计师们的注目与观者的共鸣。3. 全球化导致共同化,人们之间的差异越来越小,国与国的界线越来越模糊,惟有文化是形成和保持民族差异的最后领地。有人称:“最后的竞争是文化的竞争”,谁的文化渗透力强,谁的领地就越大。笔墨不仅仅是一种媒体,作为一种文化资源,特别是它代表的我们的民族身份,必然会通过文化的固有特征而得到肯定和利用,在“文化制胜”这一潮流的推动下,笔墨也必然在现代标志设计中受到企业界和设计界的双重青睐。
  另外,长期以来艺术界就笔墨所引发的争论至今仍在继续,中国笔墨艺术是否已山穷水尽?是否还能体现本土文化的价值?这种学术上的有益争鸣,激发了笔墨艺术家们的探索实验热情,极大地拓展了笔墨的可能性,丰富了笔墨资源。这一革新始终受到平面设计师们的广泛关注,因此笔墨在设计中的流行也应与之有一定的关联。 ......

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摘自:装饰
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