互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

解读笔墨在现代标志图形中的时尚特质


□ 陈新华

解读笔墨在现代标志图形中的时尚特质
陈新华

  | 内容摘要 | 笔墨形式在现代标志图形中的运用,体现出强烈的时尚特质。文章分析了这一趋势形成的原因,重点探讨了笔墨在现代标志中的技术表现和构成形式,指出笔墨作为民族文化资源在现代设计中的重要价值。
  [关键词]笔墨/标志图形/时尚
  
  近日随手翻阅一本《中国创意百科》的形象卷,发现每页的标志都能找到用笔墨形式表现的图形,仔细查对全书的558件作品,竟有151件图形具有笔墨性,约占总数的27%。由此想到,在南京举办的第10届全运会标志征集中的前50件作品,运用笔墨表现的就有31件,约占总数的60% ;查阅1995年版首届《中国设计年鉴》的标志部分,入选220 件作品,运用笔墨表现的15件,仅占6.7% ;而更早版本的《商标设计》(1983年版,福建科学技术出版社),全书462件作品中除部分以传统的书法字体作为商标之外,就是一些传统白描的直接移植,而这和笔者要说的笔墨完全是两个概念。根据以上不完全的统计可以明确看出,20世纪90年代前,我国的标志图形设计中运用笔墨元素表现的还比较少见,而今则已占据总量的1/4左右。
  这一趋势的形成受以下三个方面的影响:

  1. 随着市场的繁荣,社会的进步,人们对单一规则的以几何形态为基本设计法则的旧有标志已开始厌倦,而对后来大量涌现的电脑技术生成的图形看多了、看久了又觉得缺乏人情味,人们开始渴望一种自由自在的富有艺术情趣的标志图形。于是能充分体现自然随意、生动质朴并具有实验性的笔墨语言,理所当然地成为设计师们的重要选择。2. 科学与技术的进步使产品的同质化日趋明显,人们对企业与产品附加值的追求越来越高,企业形象与品牌形象应运而生,于是大量的企业机构标志与产品品牌标志成为标志设计的主流。标志图形必须充分体现理念与精神的原则以形成共识。因此,具有强烈个性特征和意象内涵的笔墨元素,自然越来越多地受到设计师们的注目与观者的共鸣。3. 全球化导致共同化,人们之间的差异越来越小,国与国的界线越来越模糊,惟有文化是形成和保持民族差异的最后领地。有人称:“最后的竞争是文化的竞争”,谁的文化渗透力强,谁的领地就越大。笔墨不仅仅是一种媒体,作为一种文化资源,特别是它代表的我们的民族身份,必然会通过文化的固有特征而得到肯定和利用,在“文化制胜”这一潮流的推动下,笔墨也必然在现代标志设计中受到企业界和设计界的双重青睐。
  另外,长期以来艺术界就笔墨所引发的争论至今仍在继续,中国笔墨艺术是否已山穷水尽?是否还能体现本土文化的价值?这种学术上的有益争鸣,激发了笔墨艺术家们的探索实验热情,极大地拓展了笔墨的可能性,丰富了笔墨资源。这一革新始终受到平面设计师们的广泛关注,因此笔墨在设计中的流行也应与之有一定的关联。
  近年来,全球范围内的标志设计走向大致相同,自由自在的手绘图形大行其道,但由于文化背景的不同,选用的材料工具的特性及把握上的区别,于是就形成了东方笔墨语言和西方笔触语言的艺能差异,以图1、2、3、4为例,这种差异存在于物质特性与精神文化两个层面,西画中使用硬笔和刷笔类,没有提按变化,刷和擦的痕迹比较重,技巧往往在手式上,潇洒流畅、豪爽奔放的外向型笔触是西方人所擅长的。
  笔墨在标志图形中的表现可分为:
  1. 线形表现。线是构成标志图形的主要元素之一,任何形态都可以通过线来塑造,笔墨中亦注重点、线、面的表现,三者中线最为重要,只有熟练掌握与充分运用,这样的线才会有内容、有内涵。陈幼坚设计的企业标志(图5),线条圆润挺拔,轻松隽永纤细而有韧性,恰到好处地表现了形象的飘逸华美之感,极具东方韵味
  2. 焦墨枯笔。干笔蘸浓墨即为焦墨枯笔,行笔中易出现飞白、毛边。适合表现风趋电疾、纵横挥斫之势,这种浓重苍劲的笔墨充满热烈和激情,具有历史感与文化性。刘岩为青岛96市场营销公司设计的标志(图6)所用的焦墨借笔力笔势,则意在进行思想理念的传达。
  3. 五色六彩。古人以墨代色并归纳出“运墨而五色具”的观点,五色即为干、湿、浓、淡、黑,六彩者即多了一个白。五色六彩是用笔用墨的精髓所在,并对气韵的高下产生巨大影响。在标志设计中如何借用墨色的变化丰富标志设计的内涵是值得不断探索的。刘宏俊设计的个人设计工作室标志(图7),运用干、湿、浓、淡的变化,给人以清淡隐约的笔墨韵味,结合形的变化,很好地表达了永无止境、生生不息的设计理念。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016