互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

论包装设计中色彩的情感传达


□ 乔鸿雁

内容摘要:色彩作为包装设计的重要元素之一,具有类似语言的功能,在对人们形成直接、强烈的视觉冲击的同时,又与消费者产生情感上的共鸣。本篇论文主要从三个方面论述了包装色彩情感传达的具体特征:人性化的互动,个性化的表现,流行化的趋向。阐述了包装色彩的本质,即它以人性化与个性化为基础,使商品与顾客之间产生互动与交融。总之,在市场激烈竞争的今天,色彩已成为宣传商品形象,沟通商品与消费者进行情感交流的有效途径。
关键词:包装设计 色彩 情感传达

一、包装色彩情感传达的人性化互动

包装色彩的情感传达强调一种人性化的沟通与交流,它体现了“以人为本”的精神实质,并要求从包装的色彩上体现对人性的尊重与关怀,营造出一种和谐、舒适的色彩环境。成功的包装设计离不开色彩美感,包装色彩不仅仅像一位“无声的营销大师”,更像一位“情感演说家”,它作为人类情感的载体,连接着“设计师”、“商品”、“消费者”,并要求三者的精密契合。而这种契合产生的情感沟通是一种双向的互动交流,设计师在进行包装设计时,巧妙地运用色彩的情感表现规律,充分地发挥了色彩的各种心理特征,于是引起了消费者的兴趣与注意,面对让人目不暇接并富于启发性的包装色彩,消费者产生了种种联想,受到一种特定情绪的感染,呈现出一种积极、主动的心理活动。最终,促成购买行动的发生。反之,消费者对包装色彩的心理反应与情感表现又反馈给设计师,促使设计师改进设计方案,更加准确地对包装的色彩进行定位,设计出更加打动人心的商品包装。
近年来,许多包装的色彩设计倾向于运用传统色彩与现代色彩相融合的配色方案。中国传统的色彩强调传神、写意的韵味,崇尚平淡自然、朴素幽深的意境,而具有现代感的色彩搭配则简洁、明快、时尚、优雅。两者的融通必然会使人产生亲切、自然、和谐、安详、人性化的心理体验,加深消费者对包装产品的理解与回味。以香港著名平面设计师陈幼坚的作品为例,在东京新宿的高岛屋有一家命名为“茶语”的茶馆,从茶馆的室内装潢、标志设计到茶具、茶叶包装的色彩选用与搭配,都堪称是陈幼坚设计作品的艺术精髓。作品以暖色系列为主,色调柔和、统一、典雅,设计师将传统色彩与现代色彩的情感特征完美地融合在一起,展示出的茶叶盒、茶叶桶、手提袋、柄瓷杯、杯垫等作品既有中国传统神韵又不失优雅的时尚品位。人们欣赏着这样经典的包装设计,感受着源自色彩魅力的高品质生活,自然会与“商品”和“设计师”产生情感的互动、心语的交流。这种人性化的互动与交融,正是我们追求和谐境界、塑造理想生活方式、憧憬美好未来的一剂良药。

二、包装色彩情感传达的个性化表现

人们在生活生产实践中形成的一些色彩习惯,会使得一些色彩感觉在人们的心目中成为永恒。在包装的色彩设计中,设计师往往通过人们对色彩存在的一些固定联想而展开设计 :比如红色让人联想到热情、温暖、吉祥、喜庆 ;绿色是生命的颜色,使人产生健康、和平、希望的美好心态 ;黄色让人联想到收获、丰硕,给人以甜美、香酥的感觉;蓝色神秘、悠久,让人联想到沉静、理智、深远、博大。于是,在包装世界里,节日礼品多以红色系列包装为主,食品类商品的包装多以暖色调为主,电子商品、洗涤用品的包装则倾向于冷色调。一直以来,色彩的这种惯性联想思维模式左右着包装设计的色彩运用,使同一类型的商品包装色彩形成一种程式化,长期固定在某一种雷同的视觉效果里,商品的包装色彩必然会在相互模仿的同一性中丧失掉宝贵的独特性。然而,色彩情感的易变性与多样性决定了包装色彩情感表现的个性化。随着消费者审美情感的不断发展变化,人们更加倾向于具有个性化的色彩组合,“个性”就是奇特、与众不同,消费者越来越渴望在包装的色彩中找到一种新奇的感受和绝妙的体验。消费者的这种情感变化向设计师提出了新的挑战,促使他们在进行色彩设计时克服常规的色彩思维模式,运用逆向思维方法,多角度、多视点地丰富包装色彩的设计语言,从而充实包装色彩的情感内涵,拓展包装色彩的情感领域。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017