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通往自由天籁的漫漫长路


□ 于 帆

  吉林人民广播电台音乐广播前身东北亚音乐台,曾与长春的种种社会文艺活动紧密相连,彼时我们这些踌躇满志的年轻人并未有关于市场化的理性思考,更多的是借音乐之名,我们就应该是这个文化城市的音乐脉动所表征的内涵和气质。中间嬗变流离只是倏忽,现在正是我们十五年在路上的一个驿站,我们回眸反省,前瞻思虑。
  2008年,按照吉林人民广播电台领导提出的举办大型活动提高社会影响力的相关要求,音乐广播着力强化大型活动意识,全年计划举办各类活动100次,实际举办活动则超过140次。其中最具影响力的,当属2008年9月29日音乐广播出资主办的“爵妙Party 音乐盛宴——美国著名爵士钢琴大师鲍勃·贝勒斯独奏独唱音乐会”。这是音乐广播通过市场经营方式推介世界音乐的一次有益尝试。演出得到各方面的高度评价,为今后举办此类演出汇聚了人气,锻炼了队伍,积累了经验。此外,音乐广播还策划组织实施了上海之春国际音乐节《校园音乐先锋》全国大赛长春选拔赛,“全国优秀流行歌曲创作大赛”吉林赛区作品征集,中国长春第二届秀尔超级模特大赛以及黄家强“真的爱你”演唱会,通化移动胡彦斌演唱会,青春歌会张杰歌友会,神仙制造系列先锋音乐等数场演出。
  正是因为这一系列社会活动的操作,才让我们对于频率品牌推广有了更具体更深入的思考。何谓自由天籁?乃音乐的魅力呈现,演者的全情释放,观者的共鸣融合,缺一不可。欲达此境,长路漫漫,现在刚刚起步。音乐广播充分实现了专业对位的市场选择,比如剧场形式的音乐会,小文艺演出场所的先锋音乐会,小众,但互动参与性极强。未来文艺演出还将是我们地面活动的主体。但不够热度的长春演出市场,受众个体视野底蕴限制的低共鸣以及操作不够成熟非系统的问题也都暴露出来。媒体和受众双重受益的受众市场培育,恐怕是重中之重,既是立足实际,又是未来通往自由天籁之境的长远工程。作为专业广播,如何应对传媒市场化的进程,有效推进频率品牌建设,扩大媒体社会影响力?如何培育受众?如何确立自身发展方向?如何立足现实、放眼长远地谋划布局?
  
  基于受众定位的地面活动
  2008年3月29日,音乐广播举办了《校园音乐先锋》全国邀请赛长春赛区选拔赛专场演出,由现场评委评分的方式决出最终获胜的个人、乐队和组合。获胜选手不仅被邀请到直播间参加节目专访,并由音乐广播选送至“2008上海之春国际音乐节《校园音乐先锋》全国邀请赛”参加复赛。在5月的复赛中,两只乐队组合取得了优秀奖和奖金,并在赛后现场直接进行了连线追踪报道。参赛选手大受鼓舞,表示以后还会积极参与到音乐广播的此类活动中。
  在一个品牌传播和整合营销传播的时代,任何广告推广活动都应该是在品牌战略和整合营销传播的思想指导下进行,而不是零散的、随机的、没有系统的。主打学生群体的音乐广播,此种活动的品牌推广都可以视作置入式广告策略的一种,比赛中由音乐广播主持人现场主持,每一个环节的工作人员都是音乐广播成员,它的前期宣传和后期延续报道都使此事件关切人群关注了音乐广播,这种如盐入水的宣传效果是相当贴合到位的。 ......
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