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我们就站在春天的门口


□ 晓 燕


我们就站在春天的门口图片1
晓燕

PFT传播集团联席主席,创办人之一
《传播》杂志首任总编
北京外国语大学英语语言学硕士

国内有两个国字头的公关协会,一个叫中国公关协会,一个叫中国国际公关协会。明白的人知道二者是井水不犯河水,各干各的事,但明白的人毕竟只是公关圈里少数人,更多的人并不知道只有两字之差的这两个协会是老死不相往来的主。真希望两个协会和他们的主管单位能抽时间处理一下这种现状,至少我希望自己在某些场合听到“公关协会”这个称谓的时候,不用再冒昧地追问一句:“是哪个协会?是CIPRA,还是…”
对“中国公关协会”我所知甚少,不便发表意见。但对英文缩写 CIPRA,也就是中国国际公关协会,却算得上是相交相知。这也许是缘于CIPRA更活跃更有责任感的表现吧。CIPRA确实很活跃,据说它还曾计划开拍一部以公关业为题材、真正反映公关人的爱恨情仇的电视剧,只是不知道现在进行的怎么样了。不过就算电视剧进展不大也没关系,因为就在刚刚过去的2003年年底,CIPRA交出的答卷还是不错的,它不仅推出了“2003年度中国十大公关事件”,更宣布每年的12月20日将成为中国的PR DAY, 也就是“公关节”。至此,中国的公关从业人员也算是和教师、护士等行业一样,有专属自己的节日了。
正如CIPRA的新闻稿所言,公关节的设立确实有可能“进一步推动中国公共关系事业的发展”。这里我之所以说是“有可能”,是因为12月20日是我们每年都要走过的一个普通的日子,要想让它变得不同寻常,除了人为举办必要的庆祝活动和仪式之外,还需要更多更持续更切实的行动,需要让更多的公关业者感受到这个节日的神圣,让更多的业外人士感受到这个节日本身以及节日背后的那种职业尊严。说起来容易做起来难,一切都需要过程。就好比在CIPRA在2001年12月4日发布的《中国国际公共关系协会会员行为准则》(建议案),草拟起来当然容易,但要真正将其落实到位,不能不说是一个巨大的挑战,而这个挑战目前恐怕也只有落在CIPRA肩上。毕竟,协会成立的目的就是要最大程度地团结行业内的资源和力量,规范行业的运作,确保行业健康发展。换句话说,行业与协会之间是真正荣辱与共的关系。也许正是认识到了这一点,CIPRA才会在树立自身影响和威信的路上走得更卖力。
作为一个有影响力的机构,CIPRA的综合实力还有待加强,但它在这几年取得的进步也是有目共睹,尤其是和专业公关公司之间的互动合作。如果说之前协会和公关公司之间的协作与对话仅局限于协会的某些个人和某些公关公司的某个人之间的私人交往的话,那么今年协会专业公司委员会的成立无疑是打破这层局限的第一步,它不仅缩短了CIPRA和国内外公关公司之间的距离,更为众多公关公司提供了一个畅所欲言互通有无的舞台,协会愿意从整个行业角度出发来制定行业政策的积极态度也日益明显。
有人说,经过十几年的蛰伏,CIPRA总算见到自己的春天了。我个人倒觉得,CIPRA现在只能说是走到了春天的门口,要想体验春的生机,还要经受更大的考验。其中最大的考验就是前面提到的《中国国际公共关系协会会员行为准则》的落实,只有将这纸文字变成对会员实际的约束,让它成为所有会员单位必须恪守的行为“圣经”,我们这个行业的春天才会到来。否则,就像我们看今天的国民经济一样,在为表面上无限繁华的增长数字雀跃的同时,更要为数字下面危机四伏的隐患而恶汗淋漓。
市场经济下的CIPRA,作用越来越重要,压力自然也是越来越大了。



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摘自:传播 2004年第01期  
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