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传统图徽对当代标志本土设计理念的启示


□ 易 心 朱吉虹

传统图徽对当代标志本土设计理念的启示
易 心 朱吉虹

| 内容摘要 | 本文从标志设计的本土化入手,探讨了传统图徽的形与意对现代标志设计的借鉴与影响,以及传统文化对现代设计的渗透,并阐述了设计师如何把握传统与现代同构的设计理念问题。
[关键词]传统图徽/本土化/标志设计/设计理念

标志是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象表达一定的含义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。标志的设计集中了各种文化的特性,浓缩了不同图形的精华,尤其在标志的本土设计理念中,更是在继承传统图徽文化内涵基础上,赋予传统图徽以新的生命。

一、传统图徽形的借鉴与重构|||

传统图徽对当代标志本土设计理念的启示图片1

中国传统图徽是植根于中国民族、民间的土壤之中的,所谓“形”一般指图徽所表现出来的物象外形与结构,它们注重的是实形的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系。如敦煌飞天藻井图案中心装饰纹样“三兔共耳”图,三只追逐奔跑的兔子,本应有六只耳朵,艺术家运用共用形使耳朵只有三只,兔子围绕着适合空间奔跑跳跃,妙趣横生。最巧妙的要数良渚文化玉琮上的“神徽”,即神人兽面像,其最上端为一弓形冠,冠下为一倒梯形人脸,冠顶饰放射状羽毛纹,兽面眉脊与鼻下为血盆大口,人的腿呈盘膝状置于兽嘴下,兽耳同时是人臂,人足同时是兽须,人面与兽面又是人体与兽头的搭配,浑然一体而不可分割,是远古图徽共用形的绝妙实例。
传统图徽对当代标志本土设计理念的启示图片2
所谓传统图徽“形”的重构,是指对传统图徽进行的转化和意象的构想设计活动,具体表现在图形设计与形式表现的多样性上,充分显示出传统图徽的艺术魅力。这种富于情趣、悖异常理的图形,是从与主题相关的另类新奇视觉中发挥创造的。诸如幻想、真实、虚幻的有机结合,从而创造出变异矛盾的视觉形象和画面,调动观者在作品中的情感参与和交流。
传统图徽与现代图形设计相结合,关键是要从传统图徽中寻找现代图形设计的可能性。其创意是以传统图徽的造型元素为基础,运用创意性思维规律及图形构成的形式规律变化,重新整合而成新图形,构成一种传统图徽与现代生活的默契关系。
传统图徽对当代标志本土设计理念的启示图片3
要将传统图徽中的“形”运用到现代标志设计中,应从传统图徽中提取其形的元素,然后再结合构成手段,如打散、切割、错位、变异等方法,将这些元素进行新的设计重构,这样设计出来的标志,不仅能够保留传统艺术的神韵,又能够带有鲜明的时代特征,并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。传统图案中“方胜”是由两个菱形压角相叠,组成的图案或纹样。“胜”原为古代神话中“西王母”所戴的发饰。《山海经》:“西王母,梯几而戴胜杖。”胜之形象,可见出土的汉代“玉胜”,古时作为“祥瑞”之物(图1-1)。香港“靳棣强设计有限公司”的图标,以“方胜”这一传统图徽作为其基本框架,设计者敏锐的视觉感受力及其对传统图形内涵气韵的深刻感悟,使他没有对原形如实照搬,而是经过了形的提取、衍生和再造,充分表达了“同心双合,彼此相通”的内涵,体现了公司“以人为本”理念(图1-2)。陈汉民先生在评价该图标时说 :“我认为靳先生这一设计之所以成功,其一,是民族性和现代感的结合,且自然贴切,无牵强之感 ;其二,图标注重理念,内含容量大,富有哲理,供人联想;其三,形象可变异性,而且应用很好。当然,这首先是原标的‘功劳’。”
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