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关于《推力》的二三事


□ 吴峥鸿

  2008年《推力》在美国上市造成话题,除了两位作者与奥巴马关系匪浅,还有《苹果橘子经济学》利瓦伊特大力推荐,当时我尚未到时报工作,只觉得此书封面相当有趣,内容也颇为特别,心想这本“不能错过”(诺贝尔经济学奖得主卡尼曼[Daniel Kahneman]语)的好书,肯定又掀起台湾出版社一番版权竞价。事隔一年我到时报出版任职,没想到抢下版权的就是时报,而责编就是我。
  
  什么文案吸引读者
  
  编辑翻译书最怕遇到译稿质量不理想,不是意思有偏差,就是中文不够通顺。有幸此书译者张美惠小姐经验老到、译笔精湛,不但译稿准确性极高,同时也十分流畅易读,更重要的还提早交稿!我想身为编辑,也不是常常有这种好运。总之,花在修润文稿的时间精力减少,自然较有余裕想想如何呈现这本书。
  首先是定位问题。《推力》虽然精彩、启发性十足,但终究不是一本成功励志书,教你怎么选股、利用时间等,较偏向公共议题和制度管理的思考。事实上还颇像奥巴马竞选团队的政策白皮书,对想了解美国政策概况与政治趋势的人,我绝对推荐这本书。不过公共事务虽然重要,加上又是美国的例子,可能不容易引起大众兴趣,凭第一印象便认定与读者小民无关,未免可惜。基于此,我们决定稍微转个角度,以贴近个人生活的方式来撰写封面文案:“生活很忙,时间很少,选择很多,而我们做的决定常常不太高明。运用一点推力,结果将大不相同。”希望读者理解推力人人皆有之,不是只有政府与机构才能做到,人人都可能是推动的大象。换言之,要让读者先接受“做决定”有神奇的推动力量,才能让他们理解作者为什么要主张“自由的家父长制”。
  
  遇到百年“八八水灾”
  
  要解决文化差异的另一个方式是建立口碑。这本书我们邀请二十二个推荐人之多,涵盖政治、学界、财经甚至是NGO(非政府组织)团体,希望用各界推荐的方式,同样比照书中退休制度、健保、教育等面向,与本地的议题对照串联,促进社会反思。这些社会中的决策者,也就是推力者,他们正是《推力》最核心的读者,透过他们的口碑发酵,进一步让书的正面能量感染一般读者。
  出版前夕,《推力》获选九月的诚品选书,我们正为它增加一定的营销力道而高兴时,台湾却发生灾情惨重的“八八水灾”,因此,我们机动调整书腰文案,希望换个方式在这个艰难时刻,让这本书可以提供读者积极正面的动能。
  
  高规格的跨国营销
  
  除了书本身的呈现,这本书更大的挑战是与芝加哥大学校友会办活动,台北第一次纳入芝加哥校友会每年的“全球领袖论坛”(Global Leadership Series)巡回。几乎是行为经济学奠基者的塞勒教授,亚洲巡回之旅预计走访新加坡、香港、上海、北京、东京与首尔等地,台北为第三站。果然塞勒访台消息一传出,就引来不少媒体好奇,《工商时报》与《今周刊》等纷纷表达想先越洋采访抢独家,特别奥巴马的金融改革与健保制度,是各家媒体摩拳擦掌的热门问题。
  当获知作者即将来台,我们也借此机会配合举办新书记者会。地点选择在台北101大楼,在世界第一高楼举办记者会与座谈会,活动与安检相关安排的繁复无法想象,这也是时报继美国总统克林顿的《我的人生》新书记者会后,最高规格的一次。
  新书发表会由知名经济学家刘忆如教授主持,刘教授不但就书中内容与塞勒教授交锋,也提出十分锐利的问题。塞勒教授幽默风趣,反应极快,使这场记者会有意外的精彩。到场的媒体不少,中、英文平面媒体及各家电视台都到现场采访,甚至有网络媒体同步转播。媒体除提问有关《推力》的内容以及金融海啸外,最感兴趣的话题就是两位作者与奥巴马的关系。由于塞勒教授是奥巴马竞选时重要的政策顾问,桑思坦更是奥巴马的至交,曾被传言要到白宫任职,大家对此特别好奇。塞勒现场就大方跟记者分享手机里奥巴马抱着桑思坦小女儿的照片。记者会后的《推力》专题讲座则有百来位芝加哥校友与各界菁英参加。
  
  一个美国两种主张
  
  《推力》其实象征着过去美国自由放任经济的调整,也是在金融危机后,以行为经济对傅利曼的自由主义提出修正,不管骨子里是否还是自由主义,见仁见智,但对照于左派批判大将娜欧蜜·克莱恩的《震撼主义》,同样对自由主义提出全面反省的呼声,确实是非常有趣。我刚好同时是两本书的责编,这两本书不同的观点,似乎呈现美国的两种面貌,也引发我的思考,不论左右,自由主义遇到金融海啸,不转向都不行了。同时,所谓左右的路线之争,恐怕也都不是完整的面貌,以这两本书来说,或许得一起看,才能理解美国目前的真实情况为何,也给其他国家回过头思考自己发展的路线,更隐隐预告着,下一波全球化的发展,自由经济不再是核心力量。
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