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关于《推力》的二三事


□ 吴峥鸿

  2008年《推力》在美国上市造成话题,除了两位作者与奥巴马关系匪浅,还有《苹果橘子经济学》利瓦伊特大力推荐,当时我尚未到时报工作,只觉得此书封面相当有趣,内容也颇为特别,心想这本“不能错过”(诺贝尔经济学奖得主卡尼曼[Daniel Kahneman]语)的好书,肯定又掀起台湾出版社一番版权竞价。事隔一年我到时报出版任职,没想到抢下版权的就是时报,而责编就是我。
  
  什么文案吸引读者
  
  编辑翻译书最怕遇到译稿质量不理想,不是意思有偏差,就是中文不够通顺。有幸此书译者张美惠小姐经验老到、译笔精湛,不但译稿准确性极高,同时也十分流畅易读,更重要的还提早交稿!我想身为编辑,也不是常常有这种好运。总之,花在修润文稿的时间精力减少,自然较有余裕想想如何呈现这本书。
  首先是定位问题。《推力》虽然精彩、启发性十足,但终究不是一本成功励志书,教你怎么选股、利用时间等,较偏向公共议题和制度管理的思考。事实上还颇像奥巴马竞选团队的政策白皮书,对想了解美国政策概况与政治趋势的人,我绝对推荐这本书。不过公共事务虽然重要,加上又是美国的例子,可能不容易引起大众兴趣,凭第一印象便认定与读者小民无关,未免可惜。基于此,我们决定稍微转个角度,以贴近个人生活的方式来撰写封面文案:“生活很忙,时间很少,选择很多,而我们做的决定常常不太高明。运用一点推力,结果将大不相同。”希望读者理解推力人人皆有之,不是只有政府与机构才能做到,人人都可能是推动的大象。换言之,要让读者先接受“做决定”有神奇的推动力量,才能让他们理解作者为什么要主张“自由的家父长制”。
  
  遇到百年“八八水灾”
  
  要解决文化差异的另一个方式是建立口碑。这本书我们邀请二十二个推荐人之多,涵盖政治、学界、财经甚至是NGO(非政府组织)团体,希望用各界推荐的方式,同样比照书中退休制度、健保、教育等面向,与本地的议题对照串联,促进社会反思。这些社会中的决策者,也就是推力者,他们正是《推力》最核心的读者,透过他们的口碑发酵,进一步让书的正面能量感染一般读者。
  出版前夕,《推力》获选九月的诚品选书,我们正为它增加一定的营销力道而高兴时,台湾却发生灾情惨重的“八八水灾”,因此,我们机动调整书腰文案,希望换个方式在这个艰难时刻,让这本书可以提供读者积极正面的动能。
  
  高规格的跨国营销
  
  除了书本身的呈现,这本书更大的挑战是与芝加哥大学校友会办活动,台北第一次纳入芝加哥校友会每年的“全球领袖论坛”(Global Leadership Series)巡回。几乎是行为经济学奠基者的塞勒教授,亚洲巡回之旅预计走访新加坡、香港、上海、北京、东京与首尔等地,台北为第三站。果然塞勒访台消息一传出,就引来不少媒体好奇,《工商时报》与《今周刊》等纷纷表达想先越洋采访抢独家,特别奥巴马的金融改革与健保制度,是各家媒体摩拳擦掌的热门问题。 ......
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摘自:书香两岸
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