互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

从市场需求到设计


□ 郑丽萍


设计这一专业作为艺术院校的一门学科,其“实践”的概念与内涵至今在很大程度上仍与一般“创作”的概念与内涵相混淆,未能真正把设计学科独特的“社会实践”因素凸现出来。这主要表现在整个设计教学过程的单一化、选题的虚拟化和设计过程的封闭化等几个方面。选题的来源大多数是行为者的主观认识和主观诉求,整个设计过程实行封闭式指导,其最关键的问题是忽视了市场因素、社会因素、信息因素和流行时尚等。从而导致培养出来的人才只是面对个人内心而非面对社会。这就要求我们设计教学从形而上的“文化”圣坛走下来,向“商业”生态的自律靠拢,丢掉“拯救世界”的幻想,以平实的心态既服务于大众消费市场又能引导和美化大众消费市场。

一、从市场需求入手更新市场观念
从根本上说设计学科与社会化、市场化的历史进程应该是一体的。这就要求现代设计完全打破单一的设计主体、自我表现的出发点,要求设计者不仅要面对市场、了解市场,而且要主动地分析市场、开拓市场、塑造市场,从中确立具有市场价值的选题,然后与设计客户互动、完成设计行为,最后通过设计客户与观赏者、消费者的反映来检验设计行为的水平。
现在,大多数企业都在做“市场调查”,但对“市场”的认识,却有两种貌似相近但本质不同的观念,分别从“产品”和“需求”的角度来看待市场。从“产品”的角度来做市场调查,内容往往是以具体的局部产品销售状况、价格走向以及竞争对手推出的具体新产品为出发点进行考察。从“需求”的角度做市场调查是从现有产品利用的质量及程度,寻求的是未满足需求的某种要求,以此为出发点,开发更能满足消费者需求的全新产品。两种观念的区别在于 :前者是把目光瞄准市场现有的产品,是以静止的观点看问题 ;后者则是从长计议,用发展的眼光看未来,其“需求”的视点将随着消费者的生活方式、价值观、审美潮流等多种因素的不断演变,进行不断的调整,把消费者视为永不满足的对象,以多层定位的形式来开发全新概念的产品。经比较我们就可以发现,前者是被动地尾随市场,后者是主动地开拓市场。
从今天的消费市场来看,绝大部分“新产品”并非有惊天动地的新技术,而是将现有的技术做了恰如其分的功能优化,再以恰适优美的造型及恰适和谐的色彩推销给特定的消费群体。如 :索尼公司专为幼儿设计的系列音响产品“我的第一索尼”是从“需求”的角度设计的杰作。再如 :自从以声音、图像为特征的电视诞生以来,其经历了由黑白图像向彩色图像的方向演变,由模拟技术为特点向以数字化技术为特点的方向转化,由球面形态向平面直角和超平、纯平形态的转变,由以单向接受为目的向以互动式多向交流为目的的方向转变。这种以生存行为、生存环境为依据的创作思路才使设计有了质的飞跃。
我们不难发现,产品在推出其设计的时候不论多么完美精确,不论引起多么大的市场轰动,时间一长,消费者购买的热情就会逐渐冷却。因此,企业家必须不断地以新的设计来取代旧的设计,即使新产品设计在技术上并没有实质改变,而仅仅是外观的更新,同样也可以刺激消费者的购买兴趣。这正是以“需求”的观念看市场,用设计开拓市场的真谛。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017