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娱乐还是新闻,这是一个问题


□ 王宏宇
以娱乐立台的芒果现在到了一个十字路口。尽管它的声望已经达到历史性的巅峰,娱乐节目也已经做到极致,但高端广告增长仍不见起色。
  
  以娱乐立台的芒果现在到了一个十字路口。尽管它的声望已经达到历史性的巅峰,娱乐节目也已经做到极致,但高端广告增长仍不见起色;浙江、江苏、安徽卫视等同样以娱乐综艺为发展方向的新对手们的追赶脚步正越来越近;61号令又迎面而来,给这个主打“低端人群”,用低端广告堆起来的“娱乐旗舰”以最致命的打击。芒果不得不变。
  
  能容纳数百人的演播室里座无虚席,但鸦雀无声。观众里有几十岁的家庭主妇,有七八岁的小孩子,更多的是十几岁的少男少女。每个人都屏息凝神,等待那一刻的降临。
  幕后响起令人心旌摇曳的摇摆音乐,观众群里发出“wow”的一声,掌声雷动。
  白色的大幕掀起,一个高鼻深目、身着红裙的混血美女,两手摊开,靠在心形的红色秀台上,出现在观众面前。又是“wow”的一声赞叹。两侧的帅哥舞男上前迎下美女,在音乐声中款款舞动,五彩缤纷的肥皂泡喷出,观众如痴如醉,纷纷给予更多的赞叹。
  这是湖南卫视的王牌收视节目《天天向上》的录制现场。36岁的主持人汪涵站在舞台中央,扬起下巴,摊开双手接受这一切。这一刻,娱乐成为一种宗教,而他仿佛就化身为教主。
  这个本名“汪建刚”的小胡子男人,在2009年达到了一个娱乐主持人的巅峰——被评为“中国收视率最高的脱口秀主持人”,入选中国电视主持人“60年60人”。他已经很少再出手新的娱乐节目,对他来说,享受这样娱乐巅峰风景的美妙时刻,已经不多。
  但是即便这样一个定位“高端、深度、富有责任感”、收视率一直位居全国卫视前列的王牌娱乐节目,冠名仍然是特步,贴片广告仍然是华润漆、大宝,底下观众穿的T恤,也仍然来自某个不知名的民办职业学校。没有耐克、阿迪达斯,没有奔驰、宝马,也没有中移动、中石油。
  即便是汪涵,也对此无能为力。曾经宣称要“隐退”的他,现在的志向却是要做“最忠诚的湖南广电员工”。不过网络风传他将是未来湖南卫视“快乐淘宝”购物频道的股东和制作人;他现在甚至还有了一个很拧巴的新身份:湖南省电视艺术家协会副主席。在后面一期节目中,有嘉宾还再调侃他是否真的会跳槽到江苏卫视,汪涵说“我没那么傻”。
  而他赖以成名的湖南卫视,也似乎正站在了自己的十字路口。这个1997年才上星播出的的中部小台,扛着娱乐的大旗一路走来,终于在2009年达到事业的巅峰:与青海卫视深度合作,与淘宝成立快乐购物,与盛大合资成立盛视影业,开通国际频道,成为收视仅次于央视一套的娱乐旗舰,达到“历史性的全国第二”……
  不过,这样的辉煌,看起来很难再次复制。今年1月1日起生效的广电总局61号令——核心内容是对各省级卫视实行严格的广告时间控制,对这个主打“低端人群”,用低端广告堆起来的“娱乐旗舰”来说,无疑将是一个最致命的打击。
  而上级主管部门强调多次的“加大新闻内容制作和宣传力度”, 加强媒体责任监管,以及注重社会导向等要求,在湖南卫视已经是“历史性第二”的情况下也不再只是纸上空谈。现在已经有多种传说,比如为规避风险,湖南卫视将逐步高端化,而将低端内容输出至未来的“青芒果”——青海卫视,还有消息人士称,湖南卫视将被迫在3月改版,试图在“新闻导向”和“娱乐立台”之间,寻找到微妙的平衡。
  事实还不仅仅是上层的压力和自身的广告低端现实,身后的浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视这些以娱乐综艺为主的新崛起对手的追赶脚步已经越来越近,甚至还动起了挖人的招数。或许在某种程度上可以这样说,娱乐既是湖南卫视的发家之本,也可能是其最大的软肋。在模仿成风的中国,复制娱乐的门槛是最低的。从近些年的“超女”、“快男”,再到早些年的“玫瑰之约”,湖南卫视的娱乐王牌,无不在各地生根。
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