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奢侈品的好时代与坏时代


□ 白战涛

  经济危机的时候,什么消费增加?不是生活必需品,而是慰籍心灵的文化产品,比如书籍,比如最近逆市飘红的MBA,甚至还有已经属于文化范畴的奢侈品!

  最新的数据显示,在“日本和北美奢侈品消费额剧降35%”的“寒冬”季节里,中国已经超越日本,成为全球奢侈品的第二大消费国——而原来业界普遍把这个时间预测为2015年左右——也就是说,当全球奢侈品无边落木萧萧下的时候,中国奢侈品的春天,提前到来了。

  “这是最好的时代,也是最坏的时代……是光明的季节,也是黑暗的季节,是充满希望的春天,也是令人绝望的冬天,我们拥有眼前的一切,我们的前方也一无所有,我们一路走向天堂,也一路走向地狱。”

  自从查尔斯·狄更斯于1859年在其名作《双城记》的开篇这样写下如上的经典名句之后,每当某个社会处于变革和动荡的时候(如亚洲金融危机、SARS等时期),总有人将之提及,无不精准。此时用在“金融海啸”时期的奢侈品上,同样如此。

  享有“钻石之王”和世界上最昂贵的银制品称誉的著名珠宝公司蒂梵尼(Tiffany)的第三季财务报告,数据显示其利润下降近六成,这是“黑暗的季节”;

  法国奢侈品集团LVMH公布了近期营业状况,10月份第一周的收入竟然比上一周增长12%,而此后也都有不同程度的增长,这是“光明的季节”;

  各大品牌纷纷降价自救,世界著名珠宝商宝格丽已经考虑缩减新店开张数量,有些公司正计划进行裁员并调整财务支出以便更高效地利用资源,这是“令人绝望的冬天”;

  意大利顶级品牌范思哲称,2009年亚洲市场将成为它全球第二大市场,中国市场功不可没,西方世界的消费少了,俄罗斯、印度、中国这样的东方世界才开始消费,这是“充满希望的春天”;

  刚结束的“2009春夏巴黎时装周”,营造出了一种醉生梦死的奢华幻境,《纽约时报》上这样写道,“今天的巴黎仿佛重回玛丽·安托瓦内特(法国大革命之前当政国王路易十六的妻子)的时代,人们吃不饱饭,却还是无法停止对华服的追逐”。

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