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2005年亚洲地区营销市场前景展望


□ 《传播》编辑部


前两年,亚太地区一直是在对健康的恐惧中开始新的一年。而刚刚到来的2005年,本地区的恐惧仍存。首先是从香港到新加坡,一种脑炎病毒再次令当地的街头变得冷冷清清,其紧张程度甚至超过2003年的SARS时期;2004年,整个亚洲又被禽流感笼罩。
尽管如此,由Media和Synovate共同推出的第四届企业营销人员年度调查结果显示,企业营销人员对今年的发展前景充满乐观。令广告公司兴奋的一个消息是:几乎所有受访者都表示,与2004年相比,他们不会削减2005年的营销预算。本次调查中,有80%的受访者表示,他们期待2005年的营销预算比2004年有大幅或微量上调。2004年调查中该比例是84%。R3公司负责人Greg Paull在与企业营销人员共同出席了一系列的年终会议后也表示:现在的企业普遍乐观,这是自9/11以来所没有过的。
所有受访者都是在2004年12月26日亚洲海啸之前接受的调查,而目前我们要断言此次天灾对经济以及营销人员信心的负面影响程度还为时太早。但据初步预计,本次灾难对亚洲地区的打击会小于SARS。在这种情况下,本次调查中营销人员所显示出的自信风貌确实也是整个亚洲地区消费者信心的写照。从新加坡、台湾、到中国大陆,各个国家和地区的快速增长除了受惠于2004年前三个季度的出口增长外,消费者也对各地经济的发展起到重要作用。
2004年底,亚洲发展银行(Asian Development Bank,ADB)表示,东亚地区(指东盟的十个成员国、以及中国和韩国)2004年的GDP增速接近7.6%,是1997年亚洲金融危机以来的最高增幅。
不过,亚洲地区日益加强的货币增值压力将对区域内出口拉动型的经济模式产生损害。摩根斯坦利(Morgan Stanley)预计,2005年亚洲经济增长率为5.9%,2006年是5.6%;雷曼兄弟(Lehman Brothers)则认为后面两年的增幅都将超过6%。人们都希望整个地区内可以借助更高的就业率和加薪来刺激消费,以弥补出口放缓可能造成的损失。
不过区域内不同国家和地区、不同行业的表现也不同。泰国和马来西亚的酒精及啤酒行业预计,在2005年他们的日子即使不会很难,也不会像2004年这样好。“经济前景很好,但政府的加税政策令世道艰难。”马来西亚一个啤酒企业的营销人员这样表示。据预计,马来西亚2005年的GDP增幅将从2004年的6.7%降至4.8%,泰国2005年GDP将从2004年的6.5%降至5-5.5%之间,2004年市场对酒精和啤酒饮料的狂热需求在2005年也会有所降低。泰国Bacardi执行董事Mahesh Madhaven表示:“通常情况下,GDP的增长率都会和酒精及啤酒饮料的消费量呈正比。” ......
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摘自:传播
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