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解析美国电影产业


□ 尹 鸿 王熠婷

美国电影是世界电影产业的核心力量。美国电影产业的发展不仅影响到美国的文化产业,而且对全球电影产业和文化产业都会产生重大影响。根据美国电影协会(MPAA,The Motion Picture Association of America)〔1〕发布的年度美国电影产业的统计报告,我们分析了美国电影的票房、影院上座率、家庭娱乐产品、媒介消费量、观众分析等组成的数据库,可以得到对美国娱乐业,尤其是电影产业的一个整体了解。这种了解,不仅对于认识美国电影的产业绩效,而且对于认识全球电影产业的发展都有重要的借鉴意义。

一、电影票房

虽然电影票房收入已经不是电影产业的唯一收入,甚至在总收入当中已经仅仅占有30%-40%的份额,但是,电影票房仍然不仅是电影收入最重要的来源,而且也是其他一切非影院收入的前提和预示。影院是电影进入市场的通道。所以,影院票房也是电影业绩的风向标。
1.美国的电影票房收入一直逐年递增,10年来增长近42亿美元
自1991年以来,尽管视听领域新科技不断发展,娱乐项目不断增多,美国的电影票房收入却在10年中增长近一倍。2004年美国电影全年的票房收入为95.39亿美元,这是美国电影票房连续三年维持在95亿左右的水平,比2000年上升了24.5%。但是却与2003年度的票房总额相差无几。
2.美国电影市场业绩近两年有所下落
值得关注的是,2002年是美国电影票房高速增长的高峰,这以后,美国电影票房连续2年基本停止增长。这种稳定,一方面说明电影市场格局没有变化,市场需求趋于稳定;另一方面也可能表明,电影产业将作出调整,以扩大市场需求。
3.暑期档表现突出,青少年成为美国电影票房的主要贡献者
不过,2004年美国电影虽然整体几乎没有增幅,但是美国年票房收入的47%却来自暑期档(5月到8月),达到49.9亿美元,比2003年同期上涨了21%;而2004年第四季度的票房收入只有19.8亿美元,比2003年下降了24%。从2004年的首周末票房排名榜,可以看到,榜单前10位的影片中,有8部影片均在暑期档;前20位中则占有一半。而档期在第四季度的,前10位中只有1部影片。(见表1)这说明,美国电影产业的暑期大片策略比较成功,但是圣诞档期缺乏强力影片。美国影片主打暑期青少年观众市场的方式,正在以牺牲第四季度票房为代价。这与中国目前贺岁档期票房高于暑期档期正好相反。也表明中国电影观众的观影习惯的差异,这种差异也可能是由于贺岁片的连年成功培养起来的。反过来也说明,中国电影观众暑期的观影习惯还有培养的潜力。
从上表可以看出,2004年最卖座的影片,大多数是科幻、动作、魔幻类的题材,这类影片对暑期档的年轻观众有很强的吸引力;而第四季度,尤其圣诞档期前后的影院观众多是成人、家庭观众,他们喜爱的伦理、历史类题材却佳作不多,造成第四季度的相对萧条。
4.电影观众人次减少,票价有所提高
值得关注的是,从1984年到2002年美国电影的观众人次一直在稳步上升,从11亿9910万增加到了16亿3930万,全国人口平均观影次数也从每年4.8次增加到5.7次。但是,从2002年的高峰,此后已经连续两年下滑,观众人次已经降到15亿3610万,观众的平均观影次数也降为5.2次/年。2004年美国电影票房的稳定,是在观众人次减少、票价提高的基础上得到的。这似乎表明,美国电影也走入了一个发展瓶颈,需要进行相应调整。
解析美国电影产业图片1
5.倒二八市场规律
这似乎是一个共同规律,电影产业呈现典型的倒二八模式,真正能带来巨额收入的是那些在票房收入榜上排行靠前的“大片”,中小型影片对整体票房的影响不大。2004年,美国电影票房收入超过5000万的影片共19部,总票房为18亿2070万,占总票房的19%,其中票房收入过亿的影片3部,占总票房的9%。而其他发行的464部影片的平均票房仅为1660万。由少量影片支撑票房仍然是电影市场的规律。在中国电影市场上这种情况更加明显。几乎是10来部电影支撑了大半个电影市场。这说明电影可供消费的潜力相当匮乏。
6.美国电影的海外市场继续扩大,海外票房收入远远超过北美地区
美国电影在全球市场上的票房都在全面高速增长。美国电影越来越成为一种所谓的“世界电影”。在全球市场上,美国电影2004年度的票房总额达到252亿美元,比2003年增长近20%,这其中,美国以外的国际市场的增长速度达到了47%,拉美地区增长14%,亚太地区增长44%,欧洲、中东和非洲市场(EMEA)增长53%(见表2)。全球电影的观众人数也有了11%的增长,达到96亿人次。这说明,在美国国内电影市场相对稳定并且有下滑趋势的同时,海外市场给予了美国电影重要的支持。事实上,现在美国电影的海外市场票房收入已经到达156亿700万,远远超过95亿3000万的国内票房收入。
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