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电视栏目剧的话语空间与运营态势


□ 杨状振

  随着国内第一个栏目剧剧本交流平台“中国栏目剧网”的正式开通,在2007年的电视竞争市场上,栏目剧作为一个备受关注的焦点话题再次进入人们的视野。除去早在1994年年初就已开播的重庆电视台《雾都夜话》栏目之外,伴随着各家强势电视媒体向栏目剧领域的进军步伐,在地方台品牌竞胜时代的开启中,风生水起的栏目剧在短短两三年的时间里迅速勃兴壮大,渐渐发展成燎原之势。作为一档在审查机制上相对自由和宽松的节目形态,电视栏目剧在过去两年多的发展历程中渐渐为地方电视台的市场竞胜和传播定位寻找到了新的突破点和参照系。
  
  一、对电视栏目剧节目形态的语言描述
  
  作为一个新的节目形态概念,电视栏目剧首次提出是在2004年上海召开的国际情景剧研讨会上,提出者是已开播十年的重庆卫视《雾都夜话》的栏目制片人马及人。对于任何一个新生概念来说,“是什么”和“怎么样”照惯例都是其必须首先界定和回答的问题,因为这不仅仅牵涉到学理上的分析和定位,更关涉到节目实践中的诸多现实性问题,如节目的样态问题、发展空间问题、美学品格问题和市场定位问题等。然而对于实践往往先行的电视行业来说,理论界的反应滞后和话语缺失现象却常常是其在发展中不得不去面对的尴尬情景。迄今为止,在电视栏目剧的内涵和品质定性上,无论是学界还是业界,抑或是管理层都还没有能够达成共识,这也在客观上给电视栏目剧未来的发展带来了不确定性因素。
  
  作为实践的先行者,马及人认为电视栏目剧既不是电视剧也不是情景剧,更不是栏目和电视剧的简单相加。在他看来,电视栏目剧应该是一个有着自己的特色与内涵的节目形态,形态生活化、内容平民化、演员群众化、语言地方化、情节真实化和极大的观众参与度构成了它的主要特征。浙江广电集团《本塘第一剧》的制片人杜闻伟和江苏广电总台影视频道《百姓聊斋》的总导演王向群则更倾向于强调电视栏目剧的新闻性和群众参与性,认为这两者才是构成电视栏目剧独立形态的最重要的因素。
  与制片人们纷纷强调电视栏目剧的新闻性、群众参与性不同,CSM媒介研究却在其公布的年度《电视剧收视规律及其影响因素》的报告中明确指出,栏目剧在2006年已经深度介入到国内电视剧市场的竞争博弈格局中来,其向剧的方向倾斜的变数正日益突出。电视栏目剧的首创者,重庆卫视《雾都夜话》栏目在该年度成功转入晚间黄金播出时段后,在全国各家卫视纷纷播出电视连续剧的情况下,依然凭借自己的高收视率打出了“故事中国,人文天下”的品牌标识。在2006年激烈的频道竞争中,其收视份额同比增长30%,在省级卫视中的排名由2005年时的第9位跃居第4位,成为省级卫视中的佼佼者。也正是基于上述表现,明确否定电视栏目剧“剧”的特点,而且是极为突出的一个特点显然是不合适的。中国传媒大学周涌教授也认为,“栏目”、“剧”和“参与性”都是构成栏目剧特性不可缺少的关键词,以栏目的方式生产、制作、播出,以演员扮演的方式进行并让观众参与,主要进行本地化传播是他对电视栏目剧所进行的描述。综合各方意见,再结合对电视栏目剧实际运作中表现形态的考察,在笔者看来,栏目化的运作模式、生活剧的叙事样态、新闻性的打造理念、地域性和平民性的传播定位以及群众参与性的收视氛围营造等各因素的结合才是对电视栏目剧属性特征与定位较为全面和系统的描述。作为一种新兴的节目样态,电视栏目剧既具有着“剧”的叙事基因,又秉承了电视栏目干预现实的纪实特点,在事件新闻性和叙事艺术性上,栏目剧独特的表现形态充当了二者间成功嫁接的桥梁。就目前各家电视台举办的栏目剧的种类来看,湖南经视的《新闻故事会》主打“新闻牌”,以省内发生的焦点热点新闻事件或热门人物为原型,以“场景重现”的方式呈献给受众。在不对真实新闻事件构成背离的前提下进行适度的演绎与创作,强调故事性、人情味、参与性的同时,相对强化了对新闻事件的戏剧性表达效果。湖北经视的《经视故事会》和青岛电视台的《岛城故事》、四川电视台的《经济麻辣烫》等也与此相仿。这类形态的电视栏目剧多少带有戏说新闻的性质,在严肃的新闻事件、信息传播和娱乐化的故事表达之间不断游弋穿梭。或许也正是由于这种对二者纯正形态既疏离又贴近的态度才为栏目剧学理层面上的准确定义带来了麻烦和困惑。
  除去这一类型的栏目剧表现形态,以重庆卫视《雾都夜话》为代表的另一类栏目剧形态则要相对单纯和明晰一些。从叙事形式和表现方法上来讲,《雾都夜话》栏目都更像是由一个个民间故事连缀起来的荧屏体评书演绎。借助电视媒体的影像传播特点和民间生活的质感与情怀,《雾都夜话》的文艺性和娱乐性价值都大大超过了其对事件传播的新闻性价值。与《雾都夜话》相类似的由重庆卫视推出的另一档栏目剧节目《生活麻辣烫》,除却内容和收视群定位上的差异之外,在节目形态上也同样偏重于文艺性和娱乐性的打造。浙江电视台影视娱乐频道的《本塘第一剧》、江苏广电总台影视频道的《百姓聊斋》也同属于这类节目形态。就整个电视栏目剧节目群体来讲,无论是哪一类表现形态,无论是偏重于新闻性一些还是偏重于文艺性一些,其实都无法做到纯而又纯的形态。对于处于交叉地带和边缘地位的电视栏目剧形态来说,“杂”构成了其本质属性和表现指征的重要方面。
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