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我们需要怎样的环境传播


  最近几年,环境保护正越来越多地进入宏观决策和制度改革的主流,环境问题也成为舆论关注的焦点。很多环境问题的产生是因为人类利用自然的方式不合理,因此通过加强环保传播提高人类环保意识,可以说是解决环境问题的有效手段。环境传播是关于环境保护问题的信息传播。广义的环境传播是指通过人际、群体、组织、大众传媒等各种媒体和渠道进行的有关环境问题的传播活动;狭义的环境传播则是指通过传媒,对环境状况、环保危机、环保事件、环境文化、环境意识、环保决策、环保法制、环保产业、公众参与等环保相关问题进行的信息传播。本文研究的重点是通过传媒进行的环境传播。

  环境传播面临的挑战

  中国的环境传播起步于20世纪70年代初,80年代逐渐发展壮大。20世纪90年代以来,特别是1993年全国人大环资委、中宣部、原广电部、原国家环保总局等14个部委共同发起“中华环保世纪行”宣传活动以来,环境传播在全国形成了前所未有的声势和规模。从20世纪70年代对环境保护一无所知,到今天环境保护成为大众传媒的热点话题,中国的环境保护事业在环境传播的推动下取得了举世瞩目的成就。而今,我国已初步建立起一支拥有相当人数的环境传播队伍,大体形成了从中央到地方的环境传播网络。环境传播的形态也呈现出异彩纷呈的特点,报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、互联网等都成了环境传播的载体。

  考察中国环境传播的现状可以发现:虽然众多媒体已经意识到环保是一个新热点,也有不少记者活跃在“环境传播”这一新的媒体传播领域,但中国的环境传播仍面临来自资本逻辑与公共利益的矛盾、媒体环保意识的挑战、公众环保意识的挑战和环境传播能力的挑战。

  传播学科的创始人威尔伯·施拉姆(Wilbur Schramm)曾说:“新闻事业是一种双重性格的事业。站在普及公众教育的立场上,大众传媒是一所学校;但是站在为投资者赚钱的立场上,大众传媒又是一家企业。任何传媒的负责人如果一方面要尽校长之职,另一方面又要尽经理之职,便要陷入两难的处境,很多时候是互相矛盾的。”在市场经济条件下,中国的大众传媒也不再是单纯的事业机构,因为它同时具有经营性质,必须兼顾社会效益和经济效益。当前,全国各电视台在非新闻时政栏目的操作与经营上已经走向市场,观众不喜欢看的节目就没有收视率,没有收视率就没有广告赞助,也就没有收入。在这种市场规则下,环保栏目面临艰难的生存境况。目前,环境传播被称为“公益事业”,与其他的信息传播相比,面临着市场运营中很难获得经济效益或者干脆没有经济效益的局面。在这种情况下,大众传媒就面临着承担社会责任与适应市场环境的两难,为了发行量和广告收入,为了媒体的运行和生存,媒体往往难以长期坚持环境传播。

  作为环境传播主体的大众传播媒体,其管理者和从业人员自身环境意识的高低、环境专业素质的水平也将直接影响媒体环境传播的数量和质量。媒体管理者对媒体的传播活动有决策权,媒体管理者若具有很强的环保意识和很深的环保专业背景,就必将会为环境传播营造积极的空间,从根本上增进媒体进行环境传播的力度。以目前中国环境传播的情况而言,一些媒体负责人对环境保护重要性的认识还没有完全到位,自身环境意识的缺乏导致了环境传播的缺失,媒体管理者的环保素质和全局意识还有待提高。在环境传播中,各类媒体从业人员是信息传播过程的第一层把关人,他们决定着受众将以什么方式、接受什么样的信息传播,决定着受众将要接受的环保知识是否科学正确。因此,媒体从业人员自身的作风、知识、职业道德等方面的修养至关重要。因此,媒体人士在从事环境传播时,要加强环保专业和理论以及可持续发展理论知识的学习,以正确引导社会舆论。同时还要加强对环境问题相关法律法规的了解,在报道环境问题的同时能引导受众以科学的态度对待环境问题,用法律武器解决环境问题。

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摘自:环境保护
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