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我们需要怎样的环境传播


  最近几年,环境保护正越来越多地进入宏观决策和制度改革的主流,环境问题也成为舆论关注的焦点。很多环境问题的产生是因为人类利用自然的方式不合理,因此通过加强环保传播提高人类环保意识,可以说是解决环境问题的有效手段。环境传播是关于环境保护问题的信息传播。广义的环境传播是指通过人际、群体、组织、大众传媒等各种媒体和渠道进行的有关环境问题的传播活动;狭义的环境传播则是指通过传媒,对环境状况、环保危机、环保事件、环境文化、环境意识、环保决策、环保法制、环保产业、公众参与等环保相关问题进行的信息传播。本文研究的重点是通过传媒进行的环境传播。

  环境传播面临的挑战

  中国的环境传播起步于20世纪70年代初,80年代逐渐发展壮大。20世纪90年代以来,特别是1993年全国人大环资委、中宣部、原广电部、原国家环保总局等14个部委共同发起“中华环保世纪行”宣传活动以来,环境传播在全国形成了前所未有的声势和规模。从20世纪70年代对环境保护一无所知,到今天环境保护成为大众传媒的热点话题,中国的环境保护事业在环境传播的推动下取得了举世瞩目的成就。而今,我国已初步建立起一支拥有相当人数的环境传播队伍,大体形成了从中央到地方的环境传播网络。环境传播的形态也呈现出异彩纷呈的特点,报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、互联网等都成了环境传播的载体。

  考察中国环境传播的现状可以发现:虽然众多媒体已经意识到环保是一个新热点,也有不少记者活跃在“环境传播”这一新的媒体传播领域,但中国的环境传播仍面临来自资本逻辑与公共利益的矛盾、媒体环保意识的挑战、公众环保意识的挑战和环境传播能力的挑战。

  传播学科的创始人威尔伯·施拉姆(Wilbur Schramm)曾说:“新闻事业是一种双重性格的事业。站在普及公众教育的立场上,大众传媒是一所学校;但是站在为投资者赚钱的立场上,大众传媒又是一家企业。任何传媒的负责人如果一方面要尽校长之职,另一方面又要尽经理之职,便要陷入两难的处境,很多时候是互相矛盾的。”在市场经济条件下,中国的大众传媒也不再是单纯的事业机构,因为它同时具有经营性质,必须兼顾社会效益和经济效益。当前,全国各电视台在非新闻时政栏目的操作与经营上已经走向市场,观众不喜欢看的节目就没有收视率,没有收视率就没有广告赞助,也就没有收入。在这种市场规则下,环保栏目面临艰难的生存境况。目前,环境传播被称为“公益事业”,与其他的信息传播相比,面临着市场运营中很难获得经济效益或者干脆没有经济效益的局面。在这种情况下,大众传媒就面临着承担社会责任与适应市场环境的两难,为了发行量和广告收入,为了媒体的运行和生存,媒体往往难以长期坚持环境传播。

  作为环境传播主体的大众传播媒体,其管理者和从业人员自身环境意识的高低、环境专业素质的水平也将直接影响媒体环境传播的数量和质量。媒体管理者对媒体的传播活动有决策权,媒体管理者若具有很强的环保意识和很深的环保专业背景,就必将会为环境传播营造积极的空间,从根本上增进媒体进行环境传播的力度。以目前中国环境传播的情况而言,一些媒体负责人对环境保护重要性的认识还没有完全到位,自身环境意识的缺乏导致了环境传播的缺失,媒体管理者的环保素质和全局意识还有待提高。在环境传播中,各类媒体从业人员是信息传播过程的第一层把关人,他们决定着受众将以什么方式、接受什么样的信息传播,决定着受众将要接受的环保知识是否科学正确。因此,媒体从业人员自身的作风、知识、职业道德等方面的修养至关重要。因此,媒体人士在从事环境传播时,要加强环保专业和理论以及可持续发展理论知识的学习,以正确引导社会舆论。同时还要加强对环境问题相关法律法规的了解,在报道环境问题的同时能引导受众以科学的态度对待环境问题,用法律武器解决环境问题。

  环境保护是一项需要全社会共同参与的事业,政府、企业、媒体和公众缺一不可。而今,中国社会的整体环境意识虽然获得了很大提升,但仍处于较低水平,如何提高这种意识,是环境传播面临的一大挑战。公众的环境意识水平直接影响着他们每个人对环境传播的态度和行为,因为所有的环境传播活动都要在公众理解的基础上进行。公众环境意识强,环境传播就实施得顺利:反之,环境传播就会受阻。自1983年环境保护被确立为基本国策以来,我国公民的环境保护意识有了明显提高,但与发达国家相比总体水平还是较低,公众环保参与意识的强度和广度还不足,且具有较大的局限性和不均衡性。中国的环境传播事业是在政府推动下建立发展起来的,政府深刻影响并决定了环境传播的方向和内容,因此政府需要辩证地认识可持续发展的三大支柱——经济、社会和环境的关系,为环境传播提供良好的社会政治环境。环境保护不仅是一项以政府为主导的公益性活动,更是一项以企业为主体的经济活动。环保事业的发展不但要依靠政府,更要依靠企业和社会的作用。目前,中国还有不少企业缺乏可持续发展意识和社会责任感,环保意识普遍较为淡薄,顺应国际环保潮流的绿色营销观念尚未形成。

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