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城市户外广告规划设计探议


□ 陈达强


城市户外广告是城市景观的重要组成部分,它是由城市自然及人文诸元素共同构成的城市综合景观,即可视化形式信息的总和。城市户外广告规划设计是一门新兴的综合艺术,亟待深入研究。本文分析了国内某些城市户外广告规划的现状,并提出了规划设计方面的建议和方法。

一、城市户外广告规划设计的必要性

1. 提高环境质量
毫无疑问,好的户外广告的发布能创造出具有文化影响力的良好的社会效益,然而,品质低劣的户外广告则会影响社会经济文化的发展和进步。
目前国内某些城市的一些街道、商业区,随处可看到不恰当的和品位不高的户外广告,这些广告带来的负面影响,有人直接称之为广告公害。其表现特征并不是指物理、化学性质的公害,而是可以预测到的都市工学方面的危害。丑陋的招牌、违规的建筑、具有不正当竞争意味的广告,以及立意粗劣、徒具形式的广告创意,都为城市户外广告的正常发展蒙上了阴影。因此,户外广告的实施应以创造都市品质和良好的都市空间为目标。这是建立文明的都市工学,重视典雅、高尚的都市景观所必须的,也是将户外广告规划放置在社会环境的大背景中审视衡量的关键所在。
这些问题的产生归纳起来是由于缺乏统一的、科学的规划设计。因此,进行城市户外广告规划设计将对改变城市景观环境质量起到积极的推动作用。

2. 促进经济繁荣
城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物,经济的发展促进了城市户外广告的形成与完善,而好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。对生活在现代都市中的人们而言,生活的含义不仅仅是购物与饮食、激烈的竞争和超常的工作压力。今天,人们更加重视生活的质量,他们必须充分放松,才能够全身心地投入到工作中去,创造更大的经济效益。

二、城市户外广告规划设计的程序与方法

城市户外广告规划设计的程序与方法应在以下两个层次展开,即城市户外广告总体规划、城市户外广告详细规划,其目的也是为了使城市户外广告规划设计工作逐步规范化。

1. 城市户外广告总体规划
城市户外广告总体规划的目的在于解决城市户外广告点的分布、广告点之间的联系、主次的确立、性质特征及技术上和人文活动的宏观问题以及户外广告系统问题,即在宏观上对艺术、技术、经济等因素进行限定。
城市户外广告总体规划成果一般包括总体规划文本和图纸。在进行综合技术经济论证时,应对城市户外广告实现所带来的一系列技术、经济问题也有所涉及,并提出实施步骤和方法建议。
当总体规划的某些基本原则和框架不能适应城市经济建设和社会发展的需求,需要调整或修改时,对有关的户外广告总体规划内容也要进行相应的调整与修改,因为城市经济建设与社会发展是城市户外广告规划实施的直接影响因素。 ......
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