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城市户外广告规划设计探议


□ 陈达强


城市户外广告是城市景观的重要组成部分,它是由城市自然及人文诸元素共同构成的城市综合景观,即可视化形式信息的总和。城市户外广告规划设计是一门新兴的综合艺术,亟待深入研究。本文分析了国内某些城市户外广告规划的现状,并提出了规划设计方面的建议和方法。

一、城市户外广告规划设计的必要性

1. 提高环境质量
毫无疑问,好的户外广告的发布能创造出具有文化影响力的良好的社会效益,然而,品质低劣的户外广告则会影响社会经济文化的发展和进步。
目前国内某些城市的一些街道、商业区,随处可看到不恰当的和品位不高的户外广告,这些广告带来的负面影响,有人直接称之为广告公害。其表现特征并不是指物理化学性质的公害,而是可以预测到的都市工学方面的危害。丑陋的招牌、违规的建筑、具有不正当竞争意味的广告,以及立意粗劣、徒具形式的广告创意,都为城市户外广告的正常发展蒙上了阴影。因此,户外广告的实施应以创造都市品质和良好的都市空间为目标。这是建立文明的都市工学,重视典雅、高尚的都市景观所必须的,也是将户外广告规划放置在社会环境的大背景中审视衡量的关键所在。
这些问题的产生归纳起来是由于缺乏统一的、科学的规划设计。因此,进行城市户外广告规划设计将对改变城市景观环境质量起到积极的推动作用。

2. 促进经济繁荣
城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物,经济的发展促进了城市户外广告的形成与完善,而好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。对生活在现代都市中的人们而言,生活的含义不仅仅是购物与饮食、激烈的竞争和超常的工作压力。今天,人们更加重视生活的质量,他们必须充分放松,才能够全身心地投入到工作中去,创造更大的经济效益。

二、城市户外广告规划设计的程序与方法

城市户外广告规划设计的程序与方法应在以下两个层次展开,即城市户外广告总体规划、城市户外广告详细规划,其目的也是为了使城市户外广告规划设计工作逐步规范化。

1. 城市户外广告总体规划
城市户外广告总体规划的目的在于解决城市户外广告点的分布、广告点之间的联系、主次的确立、性质特征及技术上和人文活动的宏观问题以及户外广告系统问题,即在宏观上对艺术、技术、经济等因素进行限定。
城市户外广告总体规划成果一般包括总体规划文本和图纸。在进行综合技术经济论证时,应对城市户外广告实现所带来的一系列技术、经济问题也有所涉及,并提出实施步骤和方法建议。
当总体规划的某些基本原则和框架不能适应城市经济建设和社会发展的需求,需要调整或修改时,对有关的户外广告总体规划内容也要进行相应的调整与修改,因为城市经济建设与社会发展是城市户外广告规划实施的直接影响因素。
城市户外广告总体规划还有一部分反映在城市各区规划当中。当各区规划在总体规划的基础上确定了城市公共设施的分布、城市主次干道形式、绿化系统、风景名胜的用地界线,文物古迹、传统街区的保护范围后,要对城市户外广告作出进一步的规划安排,为城市户外广告详细规划和规划管理提供依据,这一部分成果应纳入分区规划文件和图纸中。

2. 城市户外广告详细规划
城市户外广告详细规划是在总体规划的指导下,对某一区(如商业区、居住区、校园)进行详细规划。规划应结合城市规划,充分考虑到区的属性、特征、重点和元素(建筑、设施、环境及人文因素)的相互联系。根据属性确立要创造的气氛,根据特征创造特色,根据重点确定主体,根据元素之间的关系确定物件来创造整体效果。
在进行城市户外广告总体规划与详细规划的过程中,有一条贯穿始终的线,即结合城市的经济条件及历史背景,充分考虑到人对生活的生理及心理需求。

三、城市户外广告规划设计方案的构思

城市户外广告规划设计的基本任务和基本特征决定了它是以“城市”为研究对象,以提高城市社会经济和环境质量、提高市民生活质量为目标而进行的综合性规划与设计。同其它各类工程设计、产品设计、建筑设计、艺术设计一样,城市户外广告规划设计是一种创作性比较强的劳动。其成果也都表现为图纸或文件资料,其最基础的成果是从设计构思开始的,方案构思是一个较为复杂的过程。
城市户外广告规划设计方案的构思创作过程有一定规律,一般包括以下几个过程 :

1. 明确方案设计目标 ;
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摘自:装饰 2004年第11期  
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