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赢营盈迎 2010北京订货会之行随感


□ 唐先凯
走在零下17度的北京,是我一生难逢的体验:供暖的烟囱排出直挺挺的烟,经常性要靠松鞋缝里的积雪、三不五时要在内线车道拦出租车、吃猪头肉、萝卜皮,喝大杯白酒,艳阳下整个人扑通躺进积雪的田地……我是幸福的旅人,苦里作乐也无妨。
  我是每年例行性由海外来采书的,所以看展会就从采购者的角度来看问题。教辅书属于项目(非例行性采购),少儿书与音像制品,前者碍于简体书在台识字率偏低以及后者法条尚未开放,版权冲突的书(两岸交互授权,以及同一本外文书简繁体本都有中译)就排除在讨论范围。
  
  观察一:投资、财经、理财与励志心理品种激增
  出版反映民情,跟大陆GDP成长率、出口与内需激增有绝对关系,这类书的品种、招贴与发布会信息充斥会场。投资理财几乎都成了各社的项目,外译的也好,国内作者的也好、连台港授权的都是。无论在质量、选题、翻译速度、话题激发等面向,中信出版公司的当然是首选,译介速度甚至快过台湾,更让人感动的是,其能一系列出版香港经济学家张五常的书。不过此类书关注的议题也从去年的金融危机、大陆的金融整体战略稍稍移转到大陆地产、房价居高不下、汇币调控的议题。中国人民大学出版社在展会的2010新书量并没有预期的多,有点出乎我的预料。
  
  观察二:出版社转企改制、股改上市排排站,以致新品种不多
  这是今年展会当中的普遍性问题。为了要做业务分割、财务划分、会计报表的签核,不少出版社的出版项目都停滞或延后了,而是以重点项目、预告出版的方式在会场展示。转企改制、股改上市对一个集团或公司的营运绩效、成本与费用的管控绝对有正面的帮助,加上某些出版社优质品牌的号召力,绝对能在未来透过股票公开交易后,更形壮大,让股民有机会持份当股东。但是从一个海外图书采购者的角度来看,如果能再加上有时间进程的“书号开放”政策,反而能够让出版品的质量产生更大的竞争力
  观察三:数字出版的速度加快
  电纸书(台湾叫电子书)的发展进程也是我此行的观察重点。目前大陆的电纸书还是以汉王科技为主要制造商,汉王的电纸书阅读器开发了数种尺寸规格,虽然质感与亚马逊在线书店的Kindle 2有相当一段差距,但还是比台湾同类产品的发展快很多。数字出版不单是解决载体研发的问题,当务之急是厂商之间要有共识先确认规格,避免资源浪费;其次,版税、业绩与拆帐问题、防火墙与安全性问题、开放性(杂志、新闻……)与封闭性(不同语种、编排性……)空间的使用环境接口,这些问题都应该同时考虑,尤其是编辑面的问题,编辑应该思考成书过程中的创意与巧思,像电影“阿凡达”一样,它最伟大的突破是以动画技巧为辅,用真人电影去完成动画能做的事,这样的思考逆转就是大创意。
  外研社在展会所推出的“手机辞典”也是一项很了不起的资源整合的数字式出版。它把多语种辞典(含发音档、会话练习)内建在SIM卡里,附加卡片阅读机与说明书卖给读者,同时公布适用的手机品种型号,加上外研社的品牌,相当有吸引力,上海书店也将引进台湾。
  
  观察四:策题为王,出版社的品牌力将会重新洗牌
  以往我参与订货会的时程安排是头两天先逛京版区,第三天逛省版区,今年我调动了顺序,头一天先逛省版,后两天逛京版。结果在省版区我花了一天半的时间,京版区则只花了一天。原因很简单:省版的书精彩。在省版区,不单业务人员在场,编辑也在场,甚至执行编辑都在场,任何有关书的问题,策划进度、细节、销售点都会娓娓向你道来,甚至还给你样书、书稿,留下msn 与QQ等联络方式,积极与热情兼而有之。例如:江苏人民出版社的书《黄金秘档:1949年大陆黄金运台始末》首次详实揭露1949年上海国库黄金分四批运到台湾事件的来龙去脉。本书作者吴兴镛博士在父亲逝世多年后无意间发现其留下的绝密“军费日志”,于是开始了十余年探寻真相的历程。本书的执行编辑告诉我,吴兴镛博士在搜集资料的过程中,无意间知道当年打造金库的建筑师尚在人世,鼓浪屿当年的金库遗址与建筑构造图都还完整保留,继而展开一连串线索的串联。江苏出版集团下的译林出版社继2008年底品钦的重磅级经典名著《万有引力之虹》之后,今年推出轻薄短小、却字字珠玑,极难翻译的代表作《拍卖第49批》(按:应该翻成《第49号码头的拍卖会》好一些吧)以飨书迷。
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