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“声”“形”共生飞天舞


□ 尚晓光 岳丽君 张 雷 王 志

  作为具有商品属性的文化产品,同物质产品一样,有其价值的双重性。物质产品价值的双重性,表现为交换价值和使用价值,其使用价值主要讲求的是实用性和耐用性。文化产品的双重性,一方面也表现为交换价值,另一方面则表现为欣赏价值,其欣赏价值主要讲究的是新颖性和共鸣性。从这个意义上说,谁拥有生产、推出文化产品的平台,文化产品的更新速度快,谁就能尽快地占有这方面的市场。吉林市经济广播电台策划组建经广艺术团走可视广播产业化发展之路就是一个鲜明的例子。
  
  一、可视广播催生艺术团
  
  亲民,近民,与民众交流互动,是现代传媒与市场沟通的有效途径。作为有声媒体的广播,为了抢占市场,现在不仅力求让节目中的声音、内容变得符合人性的需求,还策划出很多特色鲜明的活动,为自己赢得影响力和忠诚度。这些直接介入大众生活的活动,打破了广播的神秘感,为广播创造了生动的直观形象,被喻为可视广播。
  一方面,随着人们对可视广播的认可和欢迎,可视广播的活动也日渐增多,伴随而来的竞争也在加剧。另一方面,人们对文化活动的欣赏需要、欣赏标准也在不断提高。因为社会与市场的需要,可视广播催生文艺团体的出现。
  作为广播媒体的吉林市经济广播电台,由于经常开展户外大型演出活动,加上台里年轻人居多且能歌善舞的优势,在地方政府和百姓中,享有极高的知名度。吉林市经济广播电台每年策划组织的大型活动不下50多场,仅地方政府委派的最多就可达到15场。这样的活动量,需要投入非常大的精力、物力、人力。全天24小时广播节目要保质保量,还要确保大型可视广播活动的成功。台里的人员显然不可能长期经受这样“两个战场”的精力消耗。而一个更现实的情况是,来自同行的竞争——吉林市交通广播、大众广播频率台的户外活动也在不断增加,争夺听众群,瓜分市场的战争,从来就没有停止过。第三,就活动本身而言,一场活动是由一个个节目组成的,而每个节目是否精彩,需要策划和协调。在吉林市最有名的演出团体是闻名全国的吉林市歌舞团,而出了名的吉林市歌舞团的演出成本又十分昂贵。其他的演出团体基本都是一些街道、村镇的业余文艺团体。在现有的演出资源基础上,想整合出一台高水平的晚会,非常难。
  这一切都给吉林市经济广播电台打造可视广播带来了困惑与难题。困难也许就是机会,困惑也许就是一种机遇。“穷则思变”,而且变,就要有效。从打造可视广播入手,给传统意义上的广播插上一对能歌善舞的翅膀,让广播在平民大众面前生动地舞动起来。
  吉林市经济广播电台领导班子果断决策:自己组建成立吉林市经广艺术团,决不能眼睁睁看着大量的市场机会资源白白流失,决不能让政府和群众失望。
  广播办艺术团,可以说是从来没有的举措。
  经过短短1个月的运作,2008年3月7日,在吉林市经济广播电台都市110频率策划组织的“剪裁春天”大型晚会活动现场,吉林市经广艺术团登台精彩亮相,这意味着由广播组建的艺术团借可视广播活动这条船顺利出海,也意味着吉林市经济广播电台的可视广播活动有了一个新的市场演艺追求和标准。 ......
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