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“声”“形”共生飞天舞


□ 尚晓光 岳丽君 张 雷 王 志

  作为具有商品属性的文化产品,同物质产品一样,有其价值的双重性。物质产品价值的双重性,表现为交换价值和使用价值,其使用价值主要讲求的是实用性和耐用性。文化产品的双重性,一方面也表现为交换价值,另一方面则表现为欣赏价值,其欣赏价值主要讲究的是新颖性和共鸣性。从这个意义上说,谁拥有生产、推出文化产品的平台,文化产品的更新速度快,谁就能尽快地占有这方面的市场。吉林市经济广播电台策划组建经广艺术团走可视广播产业化发展之路就是一个鲜明的例子。
  
  一、可视广播催生艺术团
  
  亲民,近民,与民众交流互动,是现代传媒与市场沟通的有效途径。作为有声媒体的广播,为了抢占市场,现在不仅力求让节目中的声音、内容变得符合人性的需求,还策划出很多特色鲜明的活动,为自己赢得影响力和忠诚度。这些直接介入大众生活的活动,打破了广播的神秘感,为广播创造了生动的直观形象,被喻为可视广播。
  一方面,随着人们对可视广播的认可和欢迎,可视广播的活动也日渐增多,伴随而来的竞争也在加剧。另一方面,人们对文化活动的欣赏需要、欣赏标准也在不断提高。因为社会与市场的需要,可视广播催生文艺团体的出现。
  作为广播媒体的吉林市经济广播电台,由于经常开展户外大型演出活动,加上台里年轻人居多且能歌善舞的优势,在地方政府和百姓中,享有极高的知名度。吉林市经济广播电台每年策划组织的大型活动不下50多场,仅地方政府委派的最多就可达到15场。这样的活动量,需要投入非常大的精力、物力、人力。全天24小时广播节目要保质保量,还要确保大型可视广播活动的成功。台里的人员显然不可能长期经受这样“两个战场”的精力消耗。而一个更现实的情况是,来自同行的竞争——吉林市交通广播、大众广播频率台的户外活动也在不断增加,争夺听众群,瓜分市场的战争,从来就没有停止过。第三,就活动本身而言,一场活动是由一个个节目组成的,而每个节目是否精彩,需要策划和协调。在吉林市最有名的演出团体是闻名全国的吉林市歌舞团,而出了名的吉林市歌舞团的演出成本又十分昂贵。其他的演出团体基本都是一些街道、村镇的业余文艺团体。在现有的演出资源基础上,想整合出一台高水平的晚会,非常难。
  这一切都给吉林市经济广播电台打造可视广播带来了困惑与难题。困难也许就是机会,困惑也许就是一种机遇。“穷则思变”,而且变,就要有效。从打造可视广播入手,给传统意义上的广播插上一对能歌善舞的翅膀,让广播在平民大众面前生动地舞动起来。
  吉林市经济广播电台领导班子果断决策:自己组建成立吉林市经广艺术团,决不能眼睁睁看着大量的市场机会资源白白流失,决不能让政府和群众失望。
  广播办艺术团,可以说是从来没有的举措。
  经过短短1个月的运作,2008年3月7日,在吉林市经济广播电台都市110频率策划组织的“剪裁春天”大型晚会活动现场,吉林市经广艺术团登台精彩亮相,这意味着由广播组建的艺术团借可视广播活动这条船顺利出海,也意味着吉林市经济广播电台的可视广播活动有了一个新的市场演艺追求和标准。
  应该说,吉林市经广艺术团与闻名全国的专业的吉林市歌舞团有相同的演出成分,但又有着本质的不同:一是广播艺术团主要脱胎于广播,从组建开始,本身就带有广播“新、快、灵”的属性,它不像纯正的专业文艺演出团体那样,必须要赶一场又一场的正式演出,它可以根据广播活动的需要,随时调整演出的主题、内容、规模,大到可以为中央电视台2套“中国骄傲走进吉林市”排演气势不凡的演出,小到可以为经广台的主持人婚礼(这本身也是可视广播的造势活动)进行开场演出,艺术团造势的方式非常灵活,随时都可以为广播所用;二是广播艺术团完全可以承接任何规模的演出,通过广播的推介,艺术团大小规模的演出都可以接,特别适合那些中小规模的演出市场,这也为那些零散的商家提供了最佳选择,而像吉林市歌舞团这样的大型演出团体,没有强大实力的商家是不敢尝试的。吉林市经广艺术团在成立之初,也恰恰找到了更多的市场空间。很多商家的促销活动都因为有了广播艺术团的支撑,赢来不断的喝彩;第三,广播艺术团完全可以让广播的特色更突出、让广播主持人更出彩。如广播中那些听众喜爱的主持人经常可以把节目搬到艺术团的舞台上来,进行生动的舞台可视直播,使广播的忠诚度、美誉度在听众中进一步加深。如全国知名品牌节目《沸腾四更天》节目主持人“老程”就在艺术团的舞台上和出租车司机代表们共同演出了节目《的哥男子汉》,非常火爆。此后,在2008年的1月参加了中央电视台策划组织的“倾国倾城”的演出,向全国观众展示了广播主持人的另一种风采。第四,是广播艺术团的草根性质决定了它的生命力持久与长远。广播艺术团其实就是流动着的可视广播。从广播为百姓服务的基本理念上看,广播的草根性质在艺术团身上也可以得到最基本、最充分的体现。就像东北土生土长的二人转艺术一样,广播艺术团的本质是“从群众中来,到群众中去”,它有着其他艺术团体不可替代的属性,就是亲民性。所以,从它诞生那天起,就带有一种质朴的亲和力。它不拒绝任何文化程度、不拒绝任何年龄的人群。有了这种基础,它就可以像遍地绿草那样,生生不息地生长,铺展成满山遍野的盎然绿色。
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