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鳄鱼斗


□ 老 树

鳄鱼斗图片1
稍微在意穿着的人都知道,在成衣品牌的一汪池塘里,游弋着三条鳄鱼——两条来自东方,头向左;一条来自西方,头朝右。三条鳄鱼在别的地方打打闹闹不断,几十年来就没怎么消停过,在中国内地却是各觅其食,和平共处了二十来年。最近,他们的主人——新加坡鳄鱼国际机构私人有限公司、香港丽新集团鳄鱼恤有限公司和法国拉科斯特衬衫股份有限公司终于反目,为了谁的鳄鱼才是"根儿正苗儿红"各执一词,斗得好不热闹。

为了品牌

10月20日,法国拉科斯特衬衫股份有限公司以商标侵权和不正当竞争为由将新加坡鳄鱼国际机构私人有限公司告上法庭,并请求法院判令新加坡鳄鱼立即停止侵权、公开赔礼道歉、赔偿原告经济损失50万元以及承担本案的诉讼费用。
10月23日,法国拉科斯特衬衫股份有限公司和香港丽新集团鳄鱼恤有限公司打了4年多的商标权官司,以达成全面和解而落幕的同时,更祭出了双方联手绞杀中国内地市场上其他“鳄鱼”的杀手锏。
11月3日,上任刚两天的新加坡鳄鱼国际机构私人有限公司董事长洪文展率其集团新老高层集体出现在北京昆仑饭店的媒体通气会上,代替就职演说的是:“我们把媒体召集来的目的,就是要证实新加坡鳄鱼身份的合法性,消除中国消费者对我们品牌的误解。” 而摆在桌上的,是一本一公斤重的证据。
有评论说,法国鳄鱼轻取香港鳄鱼之后,又将利牙伸向了新加坡鳄鱼。确实,法国鳄鱼此番的做法颇具心思,“玩儿”的是拉一个打一个。但新加坡鳄鱼似乎毫不示弱,一脸斗争经验丰富的样子,而且斗志昂扬。
60年代法国鳄鱼进入亚洲以来,法国鳄鱼与新加坡鳄鱼已经在十几个国家打了几十场官司。以往的纠纷大多以和解告终,但是对在中国内地的这场官司,新加坡鳄鱼高层却认为,诉讼结果会不一样。洪文展气愤地说:“法国鳄鱼的行为与其说是一次法律诉讼行为,不如说是为拓展市场而精心策划的商业行为,目的无可厚非,但行为过程则是建立在损害他人品牌形象基础上的,完全摈弃了公平竞争原则。我们不仅会积极应诉,甚至还可能反诉,反诉他们侵犯由陈贤进博士亲手设计并拥有著作权的鳄鱼图形+手写体‘CROCODILE’商标。”
1983年,双方在日本市场上发生过一起官司,后来签订了有关使用鳄鱼商标的协议,其中一条为“双方认同各自的系列商标标识可在相关市场上共存不致混淆”。因此,新加坡鳄鱼品牌创始人陈贤进认为:“法国鳄鱼在其他地区坚持其商标与我商标不构成近似,消费者可以清晰辨认,却在中国内地执意两商标有近似性,指责我们侵权是不负责任的。”
法国鳄鱼在中国的商标全权代理万慧达知识产权代理有限公司负责人白刚则认为,法国鳄鱼早在1979年就已经在中国内地申请注册图形、图文及中英文文字“鳄鱼”商标,1980年注册成功,比新加坡要早得多,主动权掌握在自己的手中,有充足的理由才起诉。“既然我们率先注册,我们就有权维护我们商标的权益,不然我们的注册商标得不到保护。双方在1983年的协议并不适用于中国内地,因为它有范围限制,只是包括新加坡、马来西亚、文莱、中国台湾、印尼等五个地域。”
法国鳄鱼知识产权代理公司——北京万慧达知识产权代理有限责任公司首席合伙人白刚和黄晖。
法国鳄与香港鳄握手言和的当日,法国鳄再次起诉新加坡鳄及相关公司侵害商标专用权及不正当竞争。
洪文展对此说法颇为不满,“卡帝乐鳄鱼进入中国之初, LACOSTE没有提出疑义,现在‘鳄鱼’成为了著名品牌,LACOSTE提出反对,这样做是不合理的。早在1980年, LACOSTE就在中国注册了鳄鱼商标,并且一直使用LACOSTE商标,但当时在中国几乎没有零售。是鳄鱼恤与卡帝乐鳄鱼使用‘鳄鱼’,新加坡鳄鱼更是为此投入了1亿元的费用做广告宣传,才将‘中国的鳄鱼市场’迅速做大的。”
鳄鱼斗图片2
业内人士认为,法国鳄鱼与新加坡鳄鱼的关系一向不睦,在亚太市场各地引发的商标官司大都因为司法程序拖延而“旷日持久”,这次双方再次爆发官司,何时才能分出谁输谁赢还很难料定。
经过专业机构的研究,品牌的周期是10年,也就是说10年前的品牌到现在存活下来的不到10%,这就意味着打造一个百年品牌好比百里挑一、万里挑一。当今世界最知名的100个品牌中,有84个都是用50年以上的时间培育起来的。而在品牌运作中有一个举世公认的特征:一个消费者能记住的某一行业的品牌总数平均不超过7个。
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摘自:传播 2003年第12期  
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