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浅析广电网络进入资本市场的内在动因


□ 马可明

  几家广电网络企业几年前已经进入资本市场,但在业内推进上市并未成为普遍现象。党的十七大后,在“加速发展文化事业”宽松的政策导向下,传媒产业与资本市场“亲密接触”的步伐不断加快,一批广电网络都把谋求上市作为一个重要目标,呈现出“2008,传媒上市的春天提前来临”的局面。进入资本市场当然意在融资,但却又不是一个钱字所能简单涵盖,其中有着丰富的内在动因。
  
  一、把握时机,发展文化产业的需要
  
  胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确提出了“文化产业占国民经济比重明显提高,国际竞争力显著增强”的要求。2007年我国传媒产业总产值为4811亿元,占GDP比重的1.93%,远低于美国6.3%的水平,与我国的国际地位不相适应。文化产业具有科技含量高,资源消耗低,环境污染少的显著特征,是新的经济增长点,有利于调整经济结构和繁荣文化市场,推动经济发展和建设和谐社会的作用日益凸显。而广电网络又是文化产业中极具发展潜力的良性资源,广电网络插上“资本”的翅膀,对于做大做强整个文化产业具有战略性意义。正因如此,各地党和政府都把推动地方广电网络尽早进入资本市场,作为学习实践科学发展观的一项十分重要举措,由此形成了广电网络上市的强劲驱动力。
  
  二、破解瓶颈,获取丰厚资金的需要
  
  从全国范围看,广电系统缺钱是一个不争的事实。有资料显示,中国媒体资金紧缺的机构高达82%。资金的缺乏,成为了严重束缚广电传媒蓬勃发展的一个瓶颈。而传媒业又是一个大投入大产出,少投入没产出的产业,其发展必须需要资本市场的支持。所以,广电网络与整个媒体一样,都有强烈的融资需求。从地方广电系统的情况看,对资金的需求可以说更强烈。推动网络整合和有线电视数字化整体转换,耗用了相当数额的资金,已经使资金捉襟见肘,甚至身背几个亿的债务。加上强化省级光缆干线网升级和微波网覆盖,接入网的建设和改造,以及宽带接入、数据广播(含付费电视)的发展应用等,更觉得在资金保证上力不从心。这些新业务潜力巨大,未来发展效益巨大,但同时也是项目规模巨大,耗费巨大,如没有强大的资本后盾,其开发建设很难完成。所以,全面开发数字电视,仅就广电网络自身,是无法撬动这个市场的。而缺乏资金的结局只能是业务急剧萎缩和发展机遇的丧失。最近几年,广电网络开发数字电视的步子迈得不大,没有形成预期的规模和效益,缺少资金是主要的制约因素。虽然获取资金还有向银行贷款等多种渠道,但是,在融资数额、融资成本和稳定性等方面,其他的方式根本无法与上市相比。只有争取成功上市,获取丰厚的资金来源,广电网络才能利用好数字化的机遇期,驶入发展的高速路,迎来蓬勃向前和欣欣向荣的又一个发展高峰。
  
  三、迎接三网融合挑战,增强实力的需要
  
  三网融合是一个趋势,而这种趋势在数字化后又在进一步加快。就技术与业务角度看,三网融合是实现物理网络的共管共用和一网多用;从经营的角度看,三网融合则牵涉到利益的调整、市场份额的变动和实力的较量。现实情况是,广电网络与电信网和互联网相比,虽然占有某些局部优势,但在企业规模、装备水平和融资能力等综合实力上,明显比电信弱。如果广电网络成长缓慢,将会在“三网融合”中失去先机。广电网络推进上市,是谋划在前,力求主动,以自强不息和有所作为加大自身的竞争砝码,避免陷入困难和危险的境地,这是一个不应轻忽的内在动因。
  
  四、抢占先机,应对广电网络业内调整的需要
  
  根据专家预测,网络整合后,广电网络自身的发展走向将有两个明显特征:一是进入资本市场,二是实现跨省际的兼并和更大范围的整合,而这两点又密切相关。国家广电总局在全国电视工作会议上明确提出“在全国组建若干大型广播电视传媒集团”的改革精神。数字电视的发展,最终会把广电网络迅速推向更彻底的市场环境,未来各广电集团无疑将迎来一个结构调整、行业内整合、购并合作频繁的时期。一些广电网络推进上市,正是未雨绸缪,抢占先机,使自己在广电资源新一轮重新洗牌和全方位整合中取得比较优势。应该说,未来的广电网络无论以何种方式进行重组,从全局看都是一件好事,因为目前即便是完成了地域内整合的广电网络,仍然规模偏小、实力偏弱,资金不足,发展不快,不足以承担发展民族文化产业的重任。因此,推进广电网络上市又具有前瞻性和全局性重要意义。
  
  五、完善机制,建设现代企业制度的需要
  
  台网分离后,即便广电网络实行了企业化改制,也实现了区域整合,但仍有很深的事业痕迹。公司董事会、监事会和股东大会等对企业发展方向、重点项目和重大开支上的决策作用十分薄弱,公司内部的治理结构也很不完善,建设现代企业制度的任务远没有完成。而这些问题在现行条件下解决起来并非易事。推进广电网络进入资本市场,将使网络公司在管理体制、决策机制、人力资源和财务管理等方面实行脱胎换骨的改造,实现彻底和规范的企业化。按照我国现行的《公司法》,对上市企业具有明确的规制要求,不达标不能上市,上市后也必须按公司法运营。推进广电网络上市,可以为彻底实现政企分开、政资分开提供契机和环境条件,有利于使公司横下一条心,从根本上解决历史遗留的各种矛盾和问题,让广电网络真正成为市场主体。可谓凭借上市的东风,扬帆远航。
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