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浅析广电网络进入资本市场的内在动因


□ 马可明

  几家广电网络企业几年前已经进入资本市场,但在业内推进上市并未成为普遍现象。党的十七大后,在“加速发展文化事业”宽松的政策导向下,传媒产业与资本市场“亲密接触”的步伐不断加快,一批广电网络都把谋求上市作为一个重要目标,呈现出“2008,传媒上市的春天提前来临”的局面。进入资本市场当然意在融资,但却又不是一个钱字所能简单涵盖,其中有着丰富的内在动因。
  
  一、把握时机,发展文化产业的需要
  
  胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确提出了“文化产业占国民经济比重明显提高,国际竞争力显著增强”的要求。2007年我国传媒产业总产值为4811亿元,占GDP比重的1.93%,远低于美国6.3%的水平,与我国的国际地位不相适应。文化产业具有科技含量高,资源消耗低,环境污染少的显著特征,是新的经济增长点,有利于调整经济结构和繁荣文化市场,推动经济发展和建设和谐社会的作用日益凸显。而广电网络又是文化产业中极具发展潜力的良性资源,广电网络插上“资本”的翅膀,对于做大做强整个文化产业具有战略性意义。正因如此,各地党和政府都把推动地方广电网络尽早进入资本市场,作为学习实践科学发展观的一项十分重要举措,由此形成了广电网络上市的强劲驱动力。
  
  二、破解瓶颈,获取丰厚资金的需要
  
  从全国范围看,广电系统缺钱是一个不争的事实。有资料显示,中国媒体资金紧缺的机构高达82%。资金的缺乏,成为了严重束缚广电传媒蓬勃发展的一个瓶颈。而传媒业又是一个大投入大产出,少投入没产出的产业,其发展必须需要资本市场的支持。所以,广电网络与整个媒体一样,都有强烈的融资需求。从地方广电系统的情况看,对资金的需求可以说更强烈。推动网络整合和有线电视数字化整体转换,耗用了相当数额的资金,已经使资金捉襟见肘,甚至身背几个亿的债务。加上强化省级光缆干线网升级和微波网覆盖,接入网的建设和改造,以及宽带接入、数据广播(含付费电视)的发展应用等,更觉得在资金保证上力不从心。这些新业务潜力巨大,未来发展效益巨大,但同时也是项目规模巨大,耗费巨大,如没有强大的资本后盾,其开发建设很难完成。所以,全面开发数字电视,仅就广电网络自身,是无法撬动这个市场的。而缺乏资金的结局只能是业务急剧萎缩和发展机遇的丧失。最近几年,广电网络开发数字电视的步子迈得不大,没有形成预期的规模和效益,缺少资金是主要的制约因素。虽然获取资金还有向银行贷款等多种渠道,但是,在融资数额、融资成本和稳定性等方面,其他的方式根本无法与上市相比。只有争取成功上市,获取丰厚的资金来源,广电网络才能利用好数字化的机遇期,驶入发展的高速路,迎来蓬勃向前和欣欣向荣的又一个发展高峰。
  
  三、迎接三网融合挑战,增强实力的需要 ......
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