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数码时代的个性化设计


□ 张建春 黄 伟

数码时代的个性化设计
张建春 黄 伟

| 内容摘要 | 个性化的商品设计受到消费者的欢迎,并成了影响消费者选择商品的重要因素,消费者追求个性化商品的购物时代已经到来,个性化设计的现实条件也已经存在。包装设计是社会生活的“表层文化”,是时代特征的一个窗口,与众不同、引人注目、具有个性,是数码时代人们对包装设计的要求,也是时代赋予设计师的历史使命。
[关键词]数码时代/个性化/及时设计/包装设计

一、时尚创造与个性化设计|||

在经济繁荣的数码信息化时代,人们渴望用代表他们品位的物品装饰他们的房间,用具有特点的产品表达他们的个性,购置家庭用品的过程成为个人风格不断清晰化的过程。人们开始强调产品的个性化和个人风格,提出了“生活环境个性化”的口号,消费者对那些具有创新设计思想,并与他们的想法有关的产品表现出强烈的兴趣。设计的过程也不仅仅是设计师借助技术和发挥想象力的过程,更是设计师与使用者不断对话以求表达使用者愿望的过程,越来越多的年轻人希望设计师们为他们设计出引导时尚的个性化产品。制造商也认识到消费者想寻找更多的东西,而不仅仅是功能。
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曾经为大众公司构思了甲壳虫汽车的Barry Shepard说:“一件产品应该表达出拥有者的一些东西。”人们开始认为,买一把酷牙刷是表现个性的最快方式而不必费更多工夫。许多厂家乐于生产那些表达时尚的日用品,如牙刷、榨汁机和开瓶器等。IDEO公司相信,就像现在人们已经可以随意改变电脑的屏幕保护图案那样,人们今后也希望能够根据自己的方式来定制产品,设计师将在产品的外观和质地上为消费者的品位留有余地。就像摩托罗拉的V系列手机那样,它们外观时髦、有颜色各异的橡皮外套和不同色彩的金属外壳,可以完全根据个人爱好而定。
在产品的价格、质量和功能基本相同的情况下,个性化审美成了影响消费者选择商品质量的重要因素。1998年推出的iMac电脑使苹果电脑公司走出了面临倒闭的绝境,他们现在正制造着电脑王国最时尚的产品。公司于2000年推出的"Powermac G4 Cube"电脑,设计沿用了iMac电脑的成功经验,主机装在一个白色的透明塑料方盒子里,采用光学鼠标和棒球大小的音箱,其光滑流畅的表面在制造工艺上达到了完美的效果。(见图)这款电脑的推出,又掀起了新一轮的苹果电脑的购买热,苹果电脑公司的成功也是设计个性化的成功。 ......

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