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数码时代的个性化设计


□ 张建春 黄 伟

数码时代的个性化设计
张建春 黄 伟

| 内容摘要 | 个性化的商品设计受到消费者的欢迎,并成了影响消费者选择商品的重要因素,消费者追求个性化商品的购物时代已经到来,个性化设计的现实条件也已经存在。包装设计是社会生活的“表层文化”,是时代特征的一个窗口,与众不同、引人注目、具有个性,是数码时代人们对包装设计的要求,也是时代赋予设计师的历史使命。
[关键词]数码时代/个性化/及时设计/包装设计

一、时尚创造与个性化设计|||

经济繁荣的数码信息化时代,人们渴望用代表他们品位的物品装饰他们的房间,用具有特点的产品表达他们的个性,购置家庭用品的过程成为个人风格不断清晰化的过程。人们开始强调产品的个性化和个人风格,提出了“生活环境个性化”的口号,消费者对那些具有创新设计思想,并与他们的想法有关的产品表现出强烈的兴趣。设计的过程也不仅仅是设计师借助技术和发挥想象力的过程,更是设计师与使用者不断对话以求表达使用者愿望的过程,越来越多的年轻人希望设计师们为他们设计出引导时尚的个性化产品。制造商也认识到消费者想寻找更多的东西,而不仅仅是功能。

数码时代的个性化设计图片1
曾经为大众公司构思了甲壳虫汽车的Barry Shepard说:“一件产品应该表达出拥有者的一些东西。”人们开始认为,买一把酷牙刷是表现个性的最快方式而不必费更多工夫。许多厂家乐于生产那些表达时尚的日用品,如牙刷、榨汁机和开瓶器等。IDEO公司相信,就像现在人们已经可以随意改变电脑的屏幕保护图案那样,人们今后也希望能够根据自己的方式来定制产品,设计师将在产品的外观和质地上为消费者的品位留有余地。就像摩托罗拉的V系列手机那样,它们外观时髦、有颜色各异的橡皮外套和不同色彩的金属外壳,可以完全根据个人爱好而定。
在产品的价格、质量和功能基本相同的情况下,个性化审美成了影响消费者选择商品质量的重要因素。1998年推出的iMac电脑使苹果电脑公司走出了面临倒闭的绝境,他们现在正制造着电脑王国最时尚的产品。公司于2000年推出的"Powermac G4 Cube"电脑,设计沿用了iMac电脑的成功经验,主机装在一个白色的透明塑料方盒子里,采用光学鼠标和棒球大小的音箱,其光滑流畅的表面在制造工艺上达到了完美的效果。(见图)这款电脑的推出,又掀起了新一轮的苹果电脑的购买热,苹果电脑公司的成功也是设计个性化的成功。

二、个性化设计的现实条件和可行性|||

工业化大量生产、大量消费时代正在走向终结,消费者追求个性化商品与个性化购物的要求越来越迫切,这使得生产领域趋向针对不同消费者生产不同个性化的小批量产品。对于艺术设计领域,不管是室内设计、建筑设计、产品设计还是服装设计、视觉传达设计也应该跟上并且适应这样一个时代的到来。
21世纪电子商务和网络营销活动中,个性化设计有着十分广阔的前景和商机。网络营销首先需要做广告,于是个性化网上广告设计得以实现,网上虚拟商场中摆放的各种商品及其包装为个性化设计提供了用武之地。利用三维电脑图形设计个性化商品及其包装,并在网页上展开它的三维图像,使得消费者对商品有一个充分的了解,确认下一步的消费行为,这是网络营销的一个重要组成部分。
传统购物,人们必须到商店去,如果只通过商品目录或者广告,无法了解商品的详细情况和商品本身的使用方法,网络营销则利用网络上购物中心的购买系统,展开新型销售战略手法。在网上设定的假想购物中心和商店,可以不受物理条件的限制而备齐各种丰富的商品,利用三维计算机图形设计个性化商品,并在网上展开商品的三维图像。在这种网页中,消费者在显示器上从产品目录中选出所喜欢的商品,人们可以移动商品的三维画像,从正面、侧面、后面近距离地观察它,在决定购买之前,能够虚拟地体验到这个商品。这样,就产生了既同于而又不同于传统购物的效果,因为,有些商品,即使是在传统购物的条件下也未必能够真实地体验商品的实际使用方法。
信息技术的发展,POS(电子收款机系统)技术的使用,使得人们能够及时把握市场信息和消费动向、及时了解销售量,进而做到及时进货,减少库存。运输行业改变了以往大批量集中运输的方式,而进行小批量指定时间及时送货,于是形成4个just in time(及时)的良性循环,即:及时了解需求,及时销售,及时运输和及时生产。形成了所谓的反向生产,原来是生产多少卖多少,现在是买多少才生产多少, just in time manufacturing“及时生产”得以实现,4个just in time成为21世纪流通业的形态特征,并为及时设计创造了条件。
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