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格鲁尼格教授与中国公关界


□ 郭惠民

美国著名公关学者詹姆斯·格鲁尼格教授和他夫人拉丽莎·格鲁尼格副教授日前以获“马里兰大学终身教授”的头衔荣退。其实在格鲁尼格教授1996年首次来华演讲之前,国内少有人了解他,1995年我率中国首个公关代表团访问美国,参加美国公关协会在西雅图的年会,当时见到了《有效公共关系》的第一作者,也是格鲁尼格教授的老师斯科特·卡特里普。由于《有效公共关系》(1988年中译版)在中国的影响,中国公关界当年最先拟邀请卡特里普教授来华讲学,青岛大学的于里教授曾做过这方面的努力,但由于卡特里普教授年事已高且身体状况不佳,他向中方推荐了他的学生格鲁尼格教授,于里教授还为此专门翻译了格鲁尼格教授的文章,发表在《公共关系导报》上。这导致了中国国际公关协会于1996年邀请格鲁尼格教授首次访华,出席首届中国国际公关大会,并发表主题演讲。
作为当年格鲁尼格教授访华的主要联系和接待者,我在其回国后通过电子邮件与他进行学术对话,首次对话以“公共关系是一种传播管理”为题发表在我主编的新版《当代国际公共关系》(1998年版)一书上。该版除了这篇对话外,还收入格鲁尼格教授1996年在中国的两篇演讲稿和于里教授的那篇译文。1998年第二届中国国际公关大会在杭州举行,廖为建教授在大会演讲中就中国卓越公共关系的十五项标准作了阐述,我将廖教授的演讲稿译成英文传给了格鲁尼格教授,他阅后很感兴趣,并接着与我和廖教授通过电子邮件继续进行学术对话。后来,我将我们三人多次的学术对话整理成约2万字的稿件,以“关于公共关系学若干基本问题的国际对话”为题发表在《国际关系学院学报》2000年1、4期上。
2000年10月第三届中国国际公关协会在北京举行,由香港凯旋先驱公关公司和美国凯旋公关公司资助,格鲁尼格教授再度应邀访华,并在广州和北京多次发表演讲。其中,在北京中国国际公关大会上的演讲题为“关系测定与公共关系评估”和“公共关系与变革”。那次大会期间,格鲁尼格教授赠给我和廖教授等人一本美国公关新书《作为关系管理的公共关系——公关研究和实务的关系视角》(2000年版),其中收入了他和他的中国台湾学生黄懿慧(现台湾政治大学广告系教授)合撰的一篇论文“组织的有效性与关系指数:前关系、公关战略、后关系”。
从格鲁尼格教授2000年在中国的演讲以及汇集卓越公共关系研究终极成果的《卓越公共关系与有效的组织》(2002年版)一书中,我们可以发现他后期的研究受中国学者和他的中国学生(黄懿慧、现任教于香港浸会大学的洪君如、现任教于澳门大学的陈怡如等人)的影响,试图通过引入关系(relationship)概念,用关系测定和信誉管理的方法来解决当今公共关系研究和实务中的最大难题,即公关价值的评估。
001年5月和2004年8月,格鲁尼格教授又分别访问中国台湾和香港,发表了题为“公共关系在管理中的作用及其对组织和社会有效性的贡献”和“战略性公共关系管理与危机传播”的演讲。
可以这样说,格鲁尼格教授是近十年来与中国公关界关系最密切、讨论问题最深入、影响最大的外国公关学者。

作者简介:
郭惠民教授,现任国际关系学院副院长、教授、研究生导师;享受国务院特殊津贴专家;中国国际公共关系协会副秘书长、学术委员会常务副主任;国家职业资格工作委员会公关专业委员会副主任。
(作者观点不代表本刊立场)



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摘自:传播 2005年第07期  
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