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电影越“吵”票房越好


□ 严 敏

如果电影拍得好,又能引起争议,那么就会事半功倍,这是铁定的法则。
如今是传播的时代,各种媒体林立,一旦发力炒作,其效应之强是谁都不能小觑的。现代电影也利用这种媒体效应,制造话题,尤其是有争议性的话题,通过媒体的炒作,增加票房收入。《达·芬奇密码》乃一例。该片因言及耶稣和玛莉亚结婚并生有一子,引起全球教会团体群起抗议,造成空前争议的话题。结果呢,虽然在戛纳评论不佳,但全球首映周票房仍然大破2亿美元。

翻开世界影史,很多内容涉及宗教、同性恋、色情或暴力的影片,往往越是争议,票房反而越好。
宗教题材的影片最会引发争议。例如1988年根据希腊文豪卡赞扎基斯名作改编的《基督的最后诱惑》,因大胆探索耶稣面对人性诱惑而内心挣扎,从宣布开拍到影片上映,一直遭受全球教会团体的猛批,宗教领袖更呼吁教徒拒看。可能是由于这个原因,加上主演者不是大牌明星(威廉·达福),该片虽获影评人的极高评价,但在美国只收800万美元。外传导演马丁·斯科西斯本来想请梅尔·吉布森扮演耶稣的,但后者是虔诚的天主教徒而予以婉拒。不料16年后,吉布森自制自导以耶稣受难前最后12个小时为故事经纬的《耶稣受难记》。结果却与《基》大不一样,全球票房达6亿多美元。该片也曾引发教会人等的质疑,特别是描述犹大出卖耶稣的情节更令犹太人暴跳如雷。为了化解外界的负面反应,吉布森亲赴梵蒂冈天主教廷解释,还免费为美国各大教会举办多场试映会。这两招果然厉害,连那些宗教领袖都主动替《耶》宣传,呼吁教友们观看。争议,这一负面因子,只要拿捏得宜,是不会伤及影片本身,反而会有意想不到的效果。
李安决定拍《断背山》,是非常聪明的,他应该知道,把美国英雄主义化身——西部牛仔诠释成同性恋,一定会引发卫道人士的抗议。接着,同志团体或同情同志的媒体会跳出来为影片辩护,一来一往,激烈交锋,加上全球各大媒体广为报道,网上又热烈讨论,在如此免费的“宣传”之下,《断》未映先轰动,就行销而言,几乎已大获全胜。李安又很聪明地在片中探讨同性恋后又回归到传统的价值观和家庭亲情。结果,票房逾亿,又捧金像。
色情和暴力也常常引人非议,但在媒体的推波助澜下,也屡创票房佳绩。1972年由马龙·白兰度主演的情色电影《巴黎的最后探戈》,曾掀起一阵争议,最后却大卖了3600万美元票房,也让贝托鲁奇一举成名。1994年由奥立·斯通执导的《天生杀手》,通过一对年轻男女对暴力的反思,也备受争议,最后狂卖5000万美元。莎朗·斯通主演的情色惊悚片《本能》(1992),凭借对她不穿内袜交叉腿镜头的大肆炒作,轻松地在美国创下1亿美元的惊人票房,更把名不见经传的莎朗·斯通一下捧红为银幕性感女神。14年后,已46岁的她想东山再起,又拍了《本能》续集,无奈年华老去,她再全裸演出,票房仍惨不忍睹。主因是续集没有新的争议话题。 ......
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摘自:大众电影
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