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县级电台如何打造品牌节目


□ 刘英杰 伊少军

  作为大众传媒的县级广播电台,其生命力、竞争力,必须依赖于不断创新,打造品牌节目。打造品牌节目就要以节目内容为轴心,对节目的整体风格、编排形式、文化内涵、栏目包装等进行整体和细化的策划设计,力求有一种全新和独特的感觉,吸引更多的听众。公主岭人民广播电台交通之声,自2005年7月1日开播以来,为拓展广播市场、吸引广大听众,先后进行了四次节目改版创新,从理念到节目、从内容到形式,都进行了脱胎换骨式的创新,使电台直播节目呈现出形式鲜活,内容独特,包装新颖,广告精炼的新特点,成为当地百姓离不开的广播节目。
  
  一、思维创新,准确定位
  
  县级广播电台要在激烈的竞争中站得住脚,获得超越其他媒体的优势,就必须重视节目内容创新和品牌的建立。但节目是靠策划、创意、采编播人员生产而成的。只有他们的思维、观念实现了创新,才能实现节目创新。
  广播电台的出路就是增加受众群体。公主岭人民广播电台交通之声把支点立在选准特定人群,创办针对性的节目,提高收听率。2005年7月1日以前,公主岭人民广播电台交通之声办的节目是单一、呆板、时间短,谁都可以听,谁都可以不听。因此,听众很少,百姓反映:“听广播没意思!”自2005年10月10日,公主岭人民广播电台和交警大队联合开办了交通之声节目,全天播音由最初的12个小时增加到17个半小时连续播音。不但有国内新闻、本市新闻、社会热点追踪,而且为广大司机讲解交通法规、办事程序、安全常识,还有搞笑侃谈、答题有奖、快乐时光等。这个专门为全市万余名的哥的姐、广大司机开办的节目,一下子吸引了全市万余名大小汽车司机的收听兴趣。他们每天开车在途,边开车边收听他们十分感兴趣并令他们轻松快乐的节目,都感到十分高兴。有位出租车司机激动地说:“我们开出租车的,白班不断奔波,晚上累得不行了,电视不能看,报纸不能读。这回好了,有了交通之声,坐在车上就能听天下事、听文艺节目、听音乐,轻松愉快多了。”
  
  二、发挥优势,创新节目
  
  “特快”、“特需”、“互动”等是广播的独家专利、特有优势。“特快”,即现场报道,即采即编即播,很快与听众同步融通;“特需”,广播已成为司机族、乘车族、流动人群获得新闻、音乐、娱乐等的“特需媒体”;“互动”,听众可以通过广播发表倾诉、谈心、交流、交谈,这种互动功能是广播特有的优势。只有发挥广播优势,才能打造品牌节目栏目。我们发挥广播“特快”优势,创办了交通之声路况信息和违章信息栏目;发挥广播“特需”优势,创办了《车友俱乐部》、《快乐同行》、《百姓信息》、《时尚生活》、《心情驿站》、《行风热线》等栏目。2007年初,我们开办了《行风热线》,对节目中反映的问题,公主岭市纪委协调有关部门实行督办,定期通报、参与奖励制度,全天候开通纠风办热线电话,认真解决群众的热点、难点问题,为群众排忧解难,受到好评。执法、执收、执罚部门,经济管理部门及行业窗口单位的负责同志走进热线直播室,公布相关政务信息,解答群众咨询,受理群众投诉,听取群众批评和建议,深受广大群众欢迎。我们还发挥广播“互动”优势,创办了《车行我唱》、《点歌祝福》、《景学律师热线》等栏目,深受广大听众的喜爱。 ......
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