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中国英文新闻网站对外传播效果提升策略


□ 魏倩倩

  

  【摘要】互联网的便捷使我国英文新闻网站成为传播“中国好声音”的重要媒介,但其对外传播效果却不尽如人意,国际舆论仍被国外主流媒体所主导。本文通过统计和分析发现网站存在的问题并提出相应的策略以提升对外传播效果。

  【关键词】中国英文新闻网站;对外传播;提升策略

  2015年7月1日,习近平总书记在《人民日报海外版》创刊30周年之际讲道:中国对外传播要“传播中华优秀文化,宣介中国发展变化”、用“乐于接受的方式、易于理解的语言”“讲述好中国故事,传播好中国声音”,做“增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带”。中国的对外传播,责任重大,又压力重重。当前,国际舆论场上西强我弱。“中国发展很精彩”却“中国故事讲不好”,“中国理直气壮”却“有理讲不出讲不好”的问题仍然存在。

  在纸媒日益弱化的今天,网媒的重要性不言而喻。现在,人们能够便捷地通过互联网了解世界,这就使我们呈现给世界一个真实的中国的愿望变为现实。经过20 年的发展,目前我国英文新闻网站众多,中央级的有六家:人民网英文版、新华网英文版、中国网英文版、央视网英文版、中国日报网英文版、国际在线英文版。我国英文新闻网站规模虽大,影响力却不够,对外传播效果远未达到预期目标。

  一、更新传播观念,提高公信力

  (一)坚持平衡报道原则

  六大中央级网站是国家重点新闻网站,其报道内容自然会有“政治倾向”,给人感觉更像是“宣传”而不是“传播”。内容上国内新闻以正面和中性为主,国外新闻以负面和中性为主,这也是一直为国外受众所诟病的。

  如天津爆炸事故,在我国英文新闻网站上除了伤亡人数等事实性的报道外我们看到的更多的是领导批示、政府组织救援、英勇的消防队员等消息。而在国外媒体上我们还能看到诸如BBC 报道的“爆炸事故受害者很愤怒、要求赔偿”等,让人们了解了事情的另一面。太多正面的消息有违了“两面提示”原则,导致公信力受损,受众的认同度低。

  (二)注重新闻时效性

  相比传统媒体,网络的快速和便捷对新闻的时效性要求更高。我国媒体已有了很大进步,但较之国外媒体还有待提高。天津爆炸事故发生后半小时内美国Breakingnews 和美国广播公司新闻网ABC 就先后发布了突发新闻报道。而六大网站中发布消息最早的人民网英文版在事故发生近两个小时后才发布相关消息。最晚的央视网英文版则用了九个小时。

  二、调整传播内容,增加吸引力

  笔者于2015 年5-9 月每月随机挑选一天对新华网英文版的国内、国际新闻数量和比例进行了统计。国内新闻占34.9% ,国际新闻占65.1%。可以看出,报道偏重国际新闻。这似乎与我们对外传播的目的背道而驰。我们应该更多地报道国内新闻,让国外受众能够通过互联网了解一个真实的中国。另外,可以通过经济、文化、娱乐、体育、服务性新闻等软新闻巧妙地讲述中国故事。做此类报道可以增加报道的“人情味”,淡化“宣传味”,更易被国外受众所接受。据调查,56.5%的国外受众最感兴趣的是中国“文化风俗”[1]。我们应该多设置一些传播中国文化的栏目以吸引国外受众。除传统文化之外,也要加入一些现代化、国际化的元素,呈现一个既有历史传承又有现代感的中国。六大网站也已经作出努力,设有中国旅游胜地的链接、一分钟中国介绍、汉语学习栏目等。中国网英文版还有中国关键词和China Wiki 栏目专门介绍中国。

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摘自:新闻世界
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