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科技公司市场人员后悔当初削减预



  据Greenough Communications赞助的一项调查显示,有超过1/3的科技公司市场决策人表示,他们对当初削减2001年市场核心项目(包括公关)的预算表示后悔。
  调查发现,那些在2001年曾将市场推广项目预算削减20%甚至更多的企业,都在发展中遇到了更大的阻碍,包括销售额和利润下降。
  Phil Greenough介绍说,这项调查主要是“通过与许多企业负责人谈话的方式进行的。这些负责人为了在市场上保持优势,一直在努力寻找合适的市场全面推广手段。”
  负责调查实施的Kadence Business Research(KBR)报告说,有25%的受访者认为,公关不仅可以实现可评估的投资回报率,而且对维护企业的知名度和认知度非常重要。在那些因全面调整市场推广规划而获益的企业中,有的企业维持了上一年的市场推广力度,有的甚至在2001年提高了公关方面的预算。
  KBR一共走访了66位高科技公司的市场管理人员,他们所任职的公司拥有的员工总数均超过250人。其中超过半数的受访企业在2001年营业收入超过2,500万美元,在市场推广上的投入超过50万美元。
  (本栏目内容均选自www.odwyerpr.com)
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摘自:传播 2002年第07期  
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