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话语霸权、亚意识形态与全球化下的动漫产业


□ 刘 轶

  摘要:在当前社会经济的现实境遇下,将动漫产业简单地视为“艺术行为”或“经济行为”都未必妥当。全球化背景下的动漫产业发展,既受益于全球化带来的文化交融和互补,又受制于全球化文化扩张。在动漫产业领域,“话语霸权”因世界性的市场竞争而产生,同时对动漫产业“话语霸权”的警惕和反抗也由此而来。动漫产业的世界性竞争和“话语霸权”不再以明显的意识形态来演进,而是通过更为隐蔽的亚意识形态来推广。动漫产业中的亚意识形态,主要以审美方式作为其表述形式。同时,“资本一国家”通过文化政策,推动动漫产业中审美背后的亚意识形态在全球范围的扩张。对此,不能简单地排斥和取消动漫产业的国际间交融和竞争,而应合理借鉴外来文化观念、适度利用跨国文化资本、挖掘与传承本土文化,这是保证全球化语境下动漫产业既具有世界竞争性,又具有自身特色的重要策略。
  关键词:动漫产业;话语霸权;亚意识形态;文化策略
  中图分类号:J954 文献标识码:A 文章编号:0257-5833(2009)07-0173-08
  作者简介:刘轶,复旦大学新闻传播学博士后、上海社会科学院副研究员(上海200433)
  
  一
  
  近年来,对动漫产业的研究日益升温。不过,作为一门新兴的研究领域,动漫产业研究的深入程度、研究的视野、研究的范式等等,都并非全然成熟。从国外来说,尽管日本、美国、韩国等国学者相对较早地开始进行研究,但以20世纪60年代中后期日本学者重视动漫产业对于国民经济的推动、美国学者开始关注动漫领域的营销模式为起点,也不到40年历史;而我国将动漫作为与产业紧密结合的领域来重视并研究的时间,以1996年“5155”工程为起点,才不过短短10年。
  同时,由于各国政府对动漫产业的推动意图各异,导致各国学者对动漫产业的研究重点和方向也有所不同:如美国学者大多将动漫产业研究置于影视研究框架中来考量,尤其强调影视营销模式对它的影响。;法国学者则深受“文化例外”国家文化策略的影响,多将动漫产业置于“文化保护”的思路上来分析;韩国学者主要以1995年做了重大修改的“韩国文化艺术振兴法”为基点,将它置于国家文化艺术推广的大背景下进行研究,强调“民族文化保护”与“产业竞争”的并进;日本学者则一直将动漫产业作为国民经济发展的一个重要因素来看待,重视动漫作为“产业”(尤其是作为对外贸易的重要支柱产业)的研究,但同时并不忽略动漫产业作为日本在全球推广其文化的一面。
  因此,对动漫产业的研究,不能只限于产业内部,也应该研究与动漫产业紧密相关的外部因素。将动漫产业仅仅看作是一门单纯的艺术来研究,或者仅仅是一门单纯的产业来看待,都未必是妥当的方式。
  综合以上的因素,把对动漫产业的研究简单地纳入到“动漫艺术”的研究中去,未必妥当。因为“动漫产业”尽管与“动漫艺术”有着极为密切的联系,但它并不等同于“动漫艺术”。同时,简单地将“动漫产业”搁置在纯经济范畴中,把它当作是一种普通的行业来看待,也未必合适——对于动漫产业在我国经济领域的重大作用,似乎已无疑义,大多数的学者都认为,动漫产业是朝阳产业,“动漫产业作为‘内容产业’(cgntents business)的中坚部分,被誉为21世纪最具发展潜力的产业”。动漫产业对我国的产业结构转型、能级提升,都具有不可忽视的作用。然而,今日的动漫产业并非如此简单。它的作用,不仅仅体现在经济方面,同时也体现在社会、文化、政治等方面。法兰克福学派对电影的有关探讨同样适用于动漫产业。“事实上,电影与其他艺术不同,电影首先是一种工业,其本身也是生产方式的产物,这种生产方式取决于生产资料所有制形式、生产关系、分配方式。在更为普遍的情况下,电影工业是作为一种国家工业。”同样,作为文化创意产业中重要的一支,动漫产业也“有意结合上层消费者”。它不仅仅是经济的,也是政治的、法律的、宗教的、伦理道德的、美学的,等等。并且,动漫作为一种“象征形式”,它总是被包罗在具体的社会一历史背景与进程之中,它在其间被生产、传输和接受——亦即是说,对当代动漫产业的研究,尤其是在全球化的背景下来分析,应不仅仅关注动漫的产业化运作或艺术创作方面的内容,更将重视动漫产业与社会发展同构的一面,从更为广阔的视野来研究动漫产业的现状和发展趋势。
  
  二
  
  就目前的观点来看,尽管对“全球-本土”一体化的理解有着诸多的不同,但对于“全球-本土”一体化深刻地影响着每一个国家这一事实,几无太大的异议。在“全球化”背景下,既要在世界范围内按照一定的规则进行的趋同,又是本土化和民族化的强调,亦即要充分顾及到各自“民族-国家”的特殊性所在。处于当下世界经济/市场一体化语境下和不同意识形态下的动漫产业,当然也离不开、也受制于“全球化”这一具体事实。
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