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关于影院电影消费的调查分析


□ 方亚琴


根据《新京报》报道,中国电影面临严峻的现实:电影院的观影人次从1979年的293亿人次下降到近年的6亿人次。根据全美电影院线协会和美国电影制片人协会委托独立的市场调查公司做的调查,在美国8600人拥有一家电影院,2002年平均每人观看电影12次,票房收入为92亿美元;而我国目前每122000人拥有一家电影院,人年均看电影0.5次,票房收入为9亿元。
为什么随着人们收入水平的提高,走进电影院的人却越来越少了?中国还有没有特定的电影消费群体?我国的影院电影会不会退出休闲娱乐的领域?
带着这些问题我进行了实地调查和研究。
主要采用问卷法、访谈法和文献资料法:(1)问卷调查法。调查问卷分为两部分,一部分是在几家电影院做的,主要是要了解影院电影观众的情况;另一部分是选取了一家公司和一家事业单位的部分职员作的。总共发放了110份问卷,回收97份,有效问卷90份,有效率为81.8%。(2)访谈法。在问卷调查的基础上,我选取了若干不去电影院看电影和去电影院看电影的调查对象,作了较深入的访谈。并且走访了几家电影院,由于时间有限,虽然走访的电影院数量比较少而且不是特别有代表性,但在访谈和观察中我了解到电影院方面的一些情况。(3)文献资料法。在调查和访谈的准备阶段,我从图书馆以及网络查阅了电影消费和电影院的有关资料。
调查对象主要是影院电影的消费者和电影院的经营者

消费者

1.在哪里看电影?
电影在人们娱乐生活中占据什么样的位置呢?调查结果显示,在体育运动、音乐、跳舞、看电视、上网、逛街等几项娱乐项目中,被调查者中有10%的人把看电影作为首要的日常娱乐活动,而把看电影排在上述几项娱乐选择中前三位的占30%。由此可见,电影在人们的生活中还是占了非常重要的位置。但是随着媒体的日益发展,人们看电影的方式也日趋多样化,在调查人群中,人们最经常看电影的方式是通过影碟,占调查总数的66.7%,除此之外人们还可以通过电视的电影频道和因特网观看电影,而走进电影院观看电影的只占调查人数的6%。目前人们观看电影的状况是:20%的人从不上电影院看电影,66.7%的人偶尔光临一次电影院(几个月才去一次),13.3%的人平均每月去电影院看一次电影。
2.为什么不去电影院看电影?
在调查中,从不去电影院看电影的人中,有12.5%的是因没有人陪伴,33.3%的人是因票价偏高,因为没时间和路途远而不去影院的人各占6.3%,而可以通过电视的电影频道、影碟及网络观看而不去电影院观看的人最多,占了43.7%。
从以上数据看出,人们不去电影院看电影并不是不喜欢看电影,主要是因为看电影方式的多样化和电影票价偏高。
同时,人们选择在家通过电视的电影频道尤其是影碟(绝大部分是盗版的)和因特网观看而不去电影院,就是因为省钱吗?一位名叫小鱼的女孩解释说,在家观看尤其是影碟和网络更随意——可以在观看时随意的走动,可以随意的控制影片的播放包括速度和声音,可以以自己任何喜欢的姿势观看,可以在自己任何喜欢的时段看。
3.为什么要去电影院看电影?
虽然现在很多电影院可以用“门前冷落车马稀”来形容,甚至还有人幽默的把昔日作为大众艺术的电影称之为“小众艺术”。但当部分电影爱好者被VCD、DVD和因特网等分流回家后,还有一些人执著的去电影院看电影。尽管只是少数,但至少它们的存在证明了电影院尤其不可替代的位置。他们为什么去电影院看电影?
影院的视听效果好36.9%
上映的片子有名20.7%
朋友相邀作为聚会15.6%
寻求电影院独特的欣赏氛围11.5%
没有其他观看电影的方式8.9%
单位组织观赏1.6%
没事,就去了4.2%
可见,居民消费电影的目的已经趋于多元化了,其中吸引观众的主要是影院的视听效果、影片的欣赏价值以及影院提供的氛围。所以电影院要吸引观众,一是要提供家庭影院力不能及的享受;二是要播映质量上乘的影片,选取当地观众欣赏要求的影片并作一定力度的宣传。在访谈中有一位在中关村一家IT公司上班的方先生说,虽然它能很方便的从网上下载电影,而且家庭影院的效果也非常不错,但他还是经常要来电影院,并且买了一张800元的年卡。对他而言,影院电影能给人一种独特的欣赏体验,他的描绘是:在黑暗中,万众一心的体验——虽然“万众”夸张了一点,但电影的确只有在一定的规模和尺寸的情况下才能体验它真正的魅力。方先生在和我交流中还回忆了最震撼他心灵的一次观赏经历,事隔多年却难以忘怀:1998年的《泰坦尼克号》,80元的票价有些高,却很值——影片的故事情节虽然浪漫、感人得虚幻,但是白天还在为各种尘世纷扰、为功名利禄奔波的人们,却一直得在黑暗中为两个年轻人的爱情而唏嘘。方先生说当时他没有女朋友,是独自一人去看的,在屏幕反射的光线中他看到邻座的女人泪流满面,而男人的眼角也泪光闪烁;走出电影院后,大家都不像以往散场那样喧闹,都是默默地、沉静的。方先生说他感受到的不仅仅是好莱坞电影的魅力,感慨的不仅是忙于世事的人们对浪漫爱情的留恋,更让他感触的是“万众一心”欣赏的效果,在那里,虽然彼此之间是陌生的,没有真正意义上的互动,却有心灵的相互感染。正因为这一点,方先生开始对影院电影情有独钟,而在家独自欣赏时总觉得难以投入,更难产生共鸣。
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