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关于影院电影消费的调查分析


□ 方亚琴


根据《新京报》报道,中国电影面临严峻的现实:电影院的观影人次从1979年的293亿人次下降到近年的6亿人次。根据全美电影院线协会和美国电影制片人协会委托独立的市场调查公司做的调查,在美国8600人拥有一家电影院,2002年平均每人观看电影12次,票房收入为92亿美元;而我国目前每122000人拥有一家电影院,人年均看电影0.5次,票房收入为9亿元。
为什么随着人们收入水平的提高,走进电影院的人却越来越少了?中国还有没有特定的电影消费群体?我国的影院电影会不会退出休闲娱乐的领域?
带着这些问题我进行了实地调查和研究。
主要采用问卷法、访谈法和文献资料法:(1)问卷调查法。调查问卷分为两部分,一部分是在几家电影院做的,主要是要了解影院电影观众的情况;另一部分是选取了一家公司和一家事业单位的部分职员作的。总共发放了110份问卷,回收97份,有效问卷90份,有效率为81.8%。(2)访谈法。在问卷调查的基础上,我选取了若干不去电影院看电影和去电影院看电影的调查对象,作了较深入的访谈。并且走访了几家电影院,由于时间有限,虽然走访的电影院数量比较少而且不是特别有代表性,但在访谈和观察中我了解到电影院方面的一些情况。(3)文献资料法。在调查和访谈的准备阶段,我从图书馆以及网络查阅了电影消费和电影院的有关资料。
调查对象主要是影院电影的消费者和电影院的经营者。

消费者

1.在哪里看电影?
电影在人们娱乐生活中占据什么样的位置呢?调查结果显示,在体育运动、音乐、跳舞、看电视、上网、逛街等几项娱乐项目中,被调查者中有10%的人把看电影作为首要的日常娱乐活动,而把看电影排在上述几项娱乐选择中前三位的占30%。由此可见,电影在人们的生活中还是占了非常重要的位置。但是随着媒体的日益发展,人们看电影的方式也日趋多样化,在调查人群中,人们最经常看电影的方式是通过影碟,占调查总数的66.7%,除此之外人们还可以通过电视的电影频道和因特网观看电影,而走进电影院观看电影的只占调查人数的6%。目前人们观看电影的状况是:20%的人从不上电影院看电影,66.7%的人偶尔光临一次电影院(几个月才去一次),13.3%的人平均每月去电影院看一次电影。
2.为什么不去电影院看电影?
在调查中,从不去电影院看电影的人中,有12.5%的是因没有人陪伴,33.3%的人是因票价偏高,因为没时间和路途远而不去影院的人各占6.3%,而可以通过电视的电影频道、影碟及网络观看而不去电影院观看的人最多,占了43.7%。
从以上数据看出,人们不去电影院看电影并不是不喜欢看电影,主要是因为看电影方式的多样化和电影票价偏高。 ......
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摘自:电影艺术
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