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标志设计中的情感因素


□ 张晓晴

内容摘要:标志设计的宗旨是“为人而设计”,它因人的需要而产生,又因人的需要而发展。人类越进步,精神需求就越高;而今高科技的发展,一方面体现了人们不断增强的征服自然的力量,另一方面也给人们带来某些感情的失衡和精神的困惑。这就要求标志作为信息传达的载体,既要坚持合理的功能化和理性化,还要关注人性的发展,注重情感因素的注入,把标志所要传达的科学的理念用饱含人文情怀的视觉语言表现出来 ;以此在视觉传达的层面上,对人们的心灵起到“润物细无声”的作用。
关键词:设计宗旨 人性发展 人文关怀 情感因素 科学理性

一、“为人而设计”本质特征的要求

文化的“共性”在于不断满足人类日益增长的物质需求和精神需求,传达是人类生存和发展的根本需要。标志设计作为一种文化符号是人类用来传达信息的载体,人们需要借助它来传递思想、观念、情感和理想。所以标志设计是为满足人类需要的“给人看的设计,告知的设计”。标志的传达目的是通过视觉元素构筑形式、以图形语言来实现的,是一个以人为起点,以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。所以在具体构思中,一定要把人放到首位,考虑不同接受者的不同视觉经验,选择恰当的传达形式,使释放的信息在情感的交流中传递。这样,接受者既能受到理性的启迪,又能感受到精神的愉悦,体现出标志“为人而设计”的宗旨。
在标志的具体设计中,一定要考虑到人,要把接受者作为传达的主体,应根据不同受众的视觉经验差异来进行设计构思,确定信息传达的形式,只有这样,设计中释放的信息才能具有可视、可读、可感的特点,标志成为“有情感的,是充满了幻想和活力的”,使信息的传达在情感理解的层面释放。
在信息时代里,人们置身于视觉图像的“包围”中,对于过量的视觉资讯往往感到“撑胀”。尤其是当设计发展到“国际主义”风格时期,无视人的心理功能,对人的情感需求漠然置之,其精神内容空泛,形式主义成分不断强化,商业色彩也越来越浓厚,以至于人们对它采取视而不见、置若罔闻甚至逃避的消极态度。因此,不能忽视情感因素对于信息传达在理解和认知方面的作用。人们期盼设计界出现充满人情味的佳作,呼唤它内在的精神美。
“为人而设计”,是强调以赏心悦目的艺术性符号与人们无声地进行心灵对话,使接受者心领神会而倍感亲切,享受到设计所带来的舒适、优美而高尚的心理满足。因而可以说,标志“本身是一个活的生命,是有呼吸的”。而且,标志设计就其造型特点来说,是信息传达的最精练的形象语言,堪称视觉传达中的“小品”,它以形达意、形简意赅、以少胜多,能够比其它艺术形式更集中、更强烈、更有代表性地物化感情。所以,一个好的标志是人类内在情感的外在图像。它可以不受地域的限制、跨越语言的障碍走向世界,在促进世界各民族文化的交流、沟通和互动方面起着不可替代的作用。这样看来,“为人而设计”不是泛泛而谈的口号,而是早已深深扎根于设计师心中的意念。这当然并不是 “以人为本,唯我独尊”的简单逻辑。比如说,现代标志设计中逐渐导入“绿色设计”的观念,就是不仅意识到设计要“以人为本”,更要与环境为善;相反,无视环境因素的图形符号的滥用,不仅使人们处在杂乱无章的视觉灾难中,而且也在一定程度上破坏了人与环境的关系。在“绿色设计”观念的指导下去完善符号与人类的协调关系,倡导“绿色标志”,无论从意念还是表现,不仅给图形符号带来了新的内涵,也在更高的层面上强调了对人的关注,是对“为人而设计”的本质特征的更高要求。

二、人类需要不断上升的内在要求

前文提过,文化是为满足人的物质和精神需要而生成,并在不断满足人的各种需求的过程中向前发展的。需要是人的本性,而人的需要又不断丰富,表现为一个持续的开放的过程,这反映了人的本质的日益充实,对人的生存以及社会的进化有着至关重要的意义。因此,文化实际上是人的需要和满足需要的方式的相互交织、不断升华、不断丰富的价值体系。标志设计作为一种文化创造活动,毫无例外地也由人的需要而产生,由人的需要而发展,人对它的视觉要求和期待也会有一个不断提升的过程。
人的需要既然呈现持续的开放性,那么也就必定具有层次性。恩格斯在《自然辩证法》中曾经借用英国经济学家亚当·斯密的分类法,把消费资料分为生存资料、享受资料和发展资料,反映出人的需要日益增长、不断丰富而形成不同的层次。其中的发展需要对人来说具有本质的意义,也是最高层次的需要,它将导致人类不断地告别昨天,最终得到自由和全面的发展。在这里,需要的层次越高,所产生的精神愉悦感和内心生活的丰富感就越强。因而,在标志设计中关注人的本质的日益充实——即人性的发展——也就成了常念常新的课题。
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