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文化城市 强大城市


□ 郑晓璐

文化与城市是个世界性的命题。历史的演进和现实的发展告诉我们,城市文化与文化城市是一对密不可分的孪生兄弟,一个城市的文化表现一个城市的竞争力,一个城市必然反映一个历史阶段的文化。
文化是每个国家和民族在发展过程中沉淀、积累下来的精神财富,文化对于塑造著名城市发挥重要作用。如果说经济是现代城市的力量,景色是现代城市的形象,而文化则是现代城市的灵魂,北京宏伟,上海新潮,大连浪漫,武汉大众,广州开放,西安古朴,城市文化的个性和品位决定着城市的个性和品位。只有文化内涵丰富、发展潜力强大的城市才是魅力无穷、活力无限的城市,才能不断发展、永远兴盛,笑傲于世界城市之林。
城市是文化产业的摇篮,是文化事业的根基。城市不能贫穷,城市更不能没有文化。从世界城市的发展历程看,没有哪个单纯的经济城市会具有吸引力。二十世纪中叶,一些西方国家城市衰落的重要原因,就是这些城市的文化观念落后,城市的文化内涵不足。
打造城市文化品牌,要确定好城市文化品牌的载体,一个城市的名胜古迹、自然风光、文化传统、民俗风情、人物传说等经过城市运营都可以成为城市的品牌,关键是找准城市特点。其次,要选择好打造城市文化的路径,一是对城市现有的优势文化资源进行深入的开发和包装运营,使之成为城市品牌。另外一种就是使之经营成为城市品牌。经营城市,必须高度重视城市的文化建构,打好文化这张牌。运营城市和企业营销一样,应该拥有自己的品牌,打造自己的特色。

解读上海的解读上海的
——专访中国上海国际艺术节中心总裁陈圣来
文/本刊特约记者 郑晓璐

2005年10月18日至11月18日,第七届中国上海国际艺术节(CSIAS)又将拉开帷幕。届时,金秋上海将沉浸于文化艺术的海洋之中——40余台国内外剧目精彩上演,十余项展博览悉数亮相,海内外艺术大师纷至沓来,名家名团云集申城,堪称中国的最大演出季。
作为中国大陆唯一的国家级国际艺术节,上海国际艺术节无疑代表了上海在传统意义上经济中心、金融中心之外,对“以文化塑造城市灵魂”的更进一步努力,也代表了中国大陆城市承办国际性艺术节的最高水平。为此,本刊专访了中国上海国际艺术节中心总裁陈圣来先生,由他为大家解读这张上海的文化名片。

“中国”的,也是“国际”的
与举办2008年北京奥运会和2010年上海世博会的初衷相同,中华人民共和国文化部决定举办中国上海国际艺术节是为了打造中国文化品牌,提升中国在世界的形象。
举一个非常简单的例子,当人们提到埃及、印度或是法国,总是难掩无限向往的神情,只因为这些国家拥有或悠久的历史,或灿烂的文明、丰富的文化内涵。国家如此,城市同样如此——世界上那些著名的、备受人们推崇的城市,绝非仅因为经济发达而著称,而是无一例外地将“文化”作为自己的核心竞争力。如果说,一个国家能否在国际上占有一席之地,取决于经济地位。那么,在陈圣来先生看来,一个国家可爱与否,则取决于她的文化内涵。
同样,从文化软件上来看,一个国家、一个城市需要有一批懂文化、欣赏美的观众群。如果,一个国家无缘与世界一流文化拥抱,其国民势必是孤陋寡闻的。试想,孤陋寡闻的国民如何与世界接壤?中国一直以五千年文明古国自居,起点不可谓不高。但民众的文化基础并非与生俱来,需要有培养的过程。而事实上,中国无论在民众文化基础上,还是文化孕育上,都是非常薄弱的。如果做个市场调查,我们可以发现,中国人经济开始发达了,但个人消费中文化消费比例占有多少比重,实在是少得可怜。而在欧洲,如想欣赏芭蕾、交响乐,如果不事先订票,通常只能空手而归,高雅艺术的市场非常火爆。另外,著名的捷克爱乐乐团在国外可以巡演一个半月,而在中国能演三个城市已经是奇迹了,每个城市也就只是一到两场。这种现象,从表面上看,是交响乐的市场问题。但再深挖下去,就是一个文化建设问题,甚至是一种国力的体现。
只有经常得到世界精英文化的熏陶,国民的文化视野才能得以拓展,长此以往,中国国民的品味才能得以提高。

“上海”精神——海纳百川、追求卓越
陈圣来先生认为,从一个城市整体功能匹配及其定位来看,它的文化发展势必要与其经济发展程度相吻合,否则,这个城市就是不健全的。上海除了目前正在打造的“四个中心”——金融中心、经济中心、贸易中心和航运中心,同时也提出要将上海打造成国际文化交流中心。
20世纪90年代之前,世界名团费城交响乐团首次访沪,在当时的上海居然找不到一个像样的演出场所,最终只有在上海万体馆内加了一个音罩勉强上演。上海这座城市正变得越来越有人情味,也越来越有魅力。已经很难想象,没有上海大剧院、东方艺术中心,没有上海博物馆、东方明珠这些地标性的文化建筑,这个城市会变得怎样的苍白无力。
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摘自:传播 2005年第10期  
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