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中国传统文化与现代包装设计


□ 王章旺


中国传统文化与现代包装设计图片1
现代包装设计的发展,在于有了中国传统文化之根,它经历了几千年历史的积淀,深植于每个中国人的心中,不管我们承认与否,它都在潜移默化地影响着我们的审美观、创作观。有根的艺术才能够枝繁叶茂、日益强大,而艺术的根,是扎根在多姿多彩的生活当中,扎根在我们本民族几千年来的优秀民族文化当中的。因而,生活和民族性,是艺术创作两个不可缺少的必要因素。
现代包装设计,是文化艺术与科学技术结合的产物,而艺术与科技,又同属于广义的文化范畴。文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和,具有不可逆转的传承性。我们可以说,任何传统文化,都必然对艺术与科技的发展产生非常深刻的影响,并且通过艺术与科技或直接、或间接地影响着现代设计。

一、传承中华文化是振兴中国艺术设计发展的渊源

对于传统文化我们应有新的认识,人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果,对于今天而言,都是传统文化 ;今天人类社会实践活动所创造的文明成果,对于明天而言,也是传统文化。人类在创造文化的过程中,把那些落后的糟粕淘汰,被保留下来的,对今天和明天能够产生巨大影响的,都是人类文化的精华。
说起中国传统文化,离不开易学文化,离不开儒、道、释文化,即儒学、道学和佛学。中国传统文化,始终将“天、地、人”三者并列,而人在其中。老子将人和天地并举,称为“天、地、人”三才。老子说,在无穷无尽的宇宙中,有四种东西是最主要、最关键的,而人的价值占了其中之一。宇宙中何以人能与“道大、天大、地大”同列为四大之一呢?这是因为人类的聪明才智,能够 “参赞天地之化育”,克服自然界对人存在的不利因素,用技术、艺术等手段,创造着丰富的物质和精神文化。
在博大精深的中华文化之下,生活在这块土地上的中华民族的子孙,都以传承和发展中华文化为己任,为荣耀。这是中华文化得以生生不息、繁荣昌盛的根本所在,也是振兴中国包装艺术设计发展的文化渊源。

二、包装设计具有时代性与民族性的文化特征

民族的形成要经过漫长与曲折的历史发展过程,在这一进程的不同阶段上,该民族文化会分别表现出不同的时代特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性,就有包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化首先是一个历史发展的过程,是该民族各个时代的设计文化的聚合与承接,是以该时代的现实的物质社会为基础,是传统设计文化的积淀和不断扬弃的统一、是历史性与现实性的统一。
包装设计文化的时代性,主要反映在包装设计文化的精神和物质层面上。设计是紧随时代、重在观念的。在经济全球化、科技迅猛发展的今天,社会形态都已发生根本的改变,尤其是信息广泛传播,观念愈趋激烈,社会结构与价值观念、审美观念的多元化,人与人交往的频繁,社会及人要求的不断增加,工业文明的异化所带来的能源、环境和生态的危机,面对这一切我们是否能适应它、利用它,使包装设计成为时代的产物,成为当今设计师的重要任务。
包装设计的民族性,涉及到文化的传播问题。世界上每一个民族,由于不同自然条件和社会条件的制约,各自形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念,因而也就必然形成与众不同的民族文化。包装设计的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上,它反映了整个民族的心理共性。不同的民族,不同的环境造成的不同的文化观念,直接或间接地表现在设计活动和作品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨理性的造型风格,日本设计的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点,意大利设计的优雅与浪漫情调等,这些无不诞生于不同民族的文化观念的氛围中。再如中国包装设计风格上平稳、圆满的寓意和形式上的完整性、对称性,也正是我国人民内向心理特征和中庸平和的社会意识的折射。
文化影响意识,意识决定观念,人们在不同文化的影响下,使自己的设计观念、思维方式和实践成果,都打上了民族性的烙印。 因此,包装设计的人类性寓于民族性之中,永恒性寓于时代性之中,普遍性富于特殊性之中,这便是辩证统一的包装设计文化观。

三、酒包装设计是现代包装设计的缩影

1. 中国的酒的礼仪与传统的酒文化
中国的酒有着悠久历史,酒的饮用和礼仪有着密切关系。明末学者顾炎武所著《日知录·酒禁》中记载 :“先玉之于酒也,礼以先之,刑以后之。”同时代的黄周星在《酒社刍言》所述 :“酒以成礼,酒以合欢。既以礼为名,则必无怆野之理,以欢为主,则必无愁苦之欢矣。”以上所引说明自古以来酒与礼的关系。从长期的经验里,人们理解了酒的特性,既知酒对人有益处,又知酒能乱性。因之自帝王朝廷,至民间百姓,对于酒,既能重视,祭祀、婚嫁、宴宾,均不可少,又要注意如何饮用,谁先谁后,长期形成了习惯、制度及各种礼仪。
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摘自:装饰 2004年第09期  
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