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旅游标志设计原则研究


□ 魏 华 张立生



标志作为一种艺术化的语言和视觉识别的重要媒介,在当今各种信息充斥的时代,作为瞬间传递信息和识别产品的符号,无疑在取得消费者认可方面起着先锋作用。优秀的标志能迅速给人们留下深刻的印象,从而有力地提高了产品的竞争力。
对于旅游产品(旅游地)而言,标志也同样肩负着传递信息和引导消费者的作用,只不过,对于旅游产品来说,有着综合性、无形性、不可贮藏、不可转移性以及生产消费的不可分割性等十分复杂的特性 ;而对于旅游地来说,它是由众多的旅游景点、旅游接待设施等复杂的要素构成的。旅游产品(旅游地)的复杂性使宣传者难以把握其核心要素、难以鲜明其形象和特色,这对于旅游的健康发展来说是极为不利的。
旅游产品(旅游地)的复杂性既给设计旅游标志提出了必要性,也给旅游标志的设计提出了很高的要求。其必要性主要表现在,由于旅游产品(旅游地)是一种复杂的综合事物,而又必需以一种简约而有震撼力的载体来实现对它的宣传,否则消费者就难以抓住主题,进而使该种形式的宣传无法达到满意的效果。而我们知道,标志本身就是一件具有“寓复杂于简约” 特点的美术作品,运用艺术的手法来表现复杂的对象,给消费者以巨大的视觉冲击,让人们对该产品产生兴趣,以此来最大限度地激发消费者的购买欲望。
由此可见,标志所擅长的表现形式,也正是旅游产品(旅游地)在促销和发展中所遇到的难题,所以,两者的结合——即旅游标志的设计就显得十分的必要。
然而,由于旅游产品(旅游地)的复杂性,在设计旅游标志时仅靠运用普通标志的设计理论是远远不够的,它的设计首先需要熟练运用标志设计的理论和技法,其次需要全面掌握旅游产品(旅游地)相关理论,另外,在两者如何结合方面也需要有更深入的研究。
由于旅游标志首先是一种标志,所以它的设计应该遵循标志设计的一般原则,但同时,由于旅游标志的对象——旅游产品(旅游地)的特殊性,所以旅游标志的设计还应该坚持自己的特殊原则,这些原则主要表现在以下几个方面 :

1、突出主流元素原则

如前所述,旅游产品(旅游地)的最大特点就是其综合性和复杂性,对于旅游产品来讲,这种综合性表现在 :任何一个旅游产品都是由众多的景点、景区及其它设施相综合而构成的。对于旅游地来讲,任何一个旅游目的地都是由众多的旅游景点、各种服务和接待设施等相综合构成的。而根据标志设计的简明原则,小小的标志不可能面面俱到,只能提炼其相对能表现该种旅游产品(旅游地)的主流元素加以表现。所谓主流元素就是在旅游产品(旅游地)的构成中占有主导地位的成分,抓住主流元素一方面有利于旅游者抓住旅游产品(旅游地)的主要方面,从而获得较高的满意度 ;另一方面也可以突出旅游产品(旅游地)的主题形象,进而有利于其健康的发展。在这方面,如北京旅游标志,抓住长城和天坛两个在北京旅游地中的主流旅游景点加以综合、表现,成功的设计得到了人们的普遍认可和赞扬。 ......
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摘自:装饰
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