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网络营销


□ 陈忠坤
近几年有一个趋势,就是越来越多的公司开始重视网站的建设,热衷于网络营销,甚至还提出“网络营销将席卷一切”的口号。马云说:天下没有难做的生意,因为有网络,无处不在的网络。
  网络营销可谓热火朝天,但成功的毕竟还是少数。大多数企业建网站的思想更多地进入了跟风和从众的道路,并没有从网络营销中尝到甜头。网络营销作为一种低成本、高回报的新型营销方式,应该如何开展呢?
  企业的领导者尚未顾及这些,出版人们却早已捷足先登。2000年,由电子工业出版社策划出版《网络营销经典案例·全球27家知名企业网络营销策略分析》面世,随后就有2002年上海人民出版社的《网络营销学》、2003年清华大学出版社的《网络营销》、2005年华东理工大学出版社的《网络营销》、2007年立信会计出版社的《网络营销》等图书相继出版,直到2009年《网络营销实战密码——策略·技巧·案例》(电子工业出版社)、《行动的召唤:有效提升网络营销力》(中信出版社)、《实战网络营销:最佳网络营销案例全解读》(暨南大学出版社)等网络营销战略图书,依然层出不穷,但并未引爆销售热点。
  今年1月,人民邮电出版社再次以“网络营销”为主题,策划出版了《社交网络营销——构建您的专有数字化营销网络》、《决胜网络营销》等图书,本刊期望通过对《决胜网络营销》作者与编辑的访谈,能够加深“网络营销”认知,对2010年,乃至以后此类图书的出版与行销有所帮助。
  
  决胜网络营销
  作者:刘兴发
  出版社:人民邮电出版社
  出版日期:2010年1月
  
  简介
  本书前半部分通过大量的网络营销案例,图文并茂地讲述了互联网和电子商务的发展历程及趋势,从成功案例和失败案例全面剖析了企业投资网络营销的得失,相信会给企业投资互联网带来一定的借鉴和启发。后半部分则结合网络运营的实际经验,分门别类地讲述了一系列行之有效的低成本网络推广手法和技巧,并涵盖了企业网站的策划设计、网站日常管理等基本知识,让企业对互联网不再又爱又恨!
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摘自:书香两岸
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