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中国发展创意产业的战略思考


□ 荣跃明

提要|本文分析了文化体制改革背景下我国文化产业的发展现状,提出在产业政策层面,必须着力于在新技术平台上推进文化产业与其他产业融合发展的步伐,彻底改变工业化时代的文化产业发展模式,使文化创意不仅在文化生产中发挥核心作用,同时能在与科技、工程、营销、管理创意的融合中,带动我国的制造业实现自主创新发展,实现经济增长方式的转型。必须在借鉴国外经验的基础上,立足当前实际.寻求创意产业发展的中国模式。
创意产业正在引起广泛的关注。从GOOGLE上搜索“创意产业”一词,可以搜寻到271万条相关资讯;许多经济中心城市纷纷推出各种举措,建立创意产业园区,以期形成城市经济新的增长点。中国需要大力发展创意产业,中国也面临着发展创意产业的极好机遇。而这需要我们在对创意产业本质和内涵准确把握的基础上,做出更为深入的思考。

我们为什么要发展创意产业

以创意产业的英国定义来看,这一概念包含的13个产业门类在我们国家都有,但并不能据此说这些产业就都是创意产业。与文化相关的产业分类概念如文化产业、内容产业、创意产业等,在一定程度上反映了不同社会环境中文化生产的技术特征和产业发展形态特征。内容产业在其所涵盖的行业上与传统意义上使用的文化产业概念,具有相当部分的重叠。但内容产业这一概念突出了这一产业以数字技术应用为基础的技术特征,即当数字技术使文化生产、传播能力得以空前提高,并能同时满足消费者多元化、个性化、小批量的需求时,媒介技术已经具备了无所不能的潜能。而正是在这样的条件下,内容生产的重要性反而摆脱了媒介技术的制约,更凸显出其核心地位。创意产业的形成具有类似的特征:在信息技术普及应用的条件下,文化产业的产业特征一如一般制造业,即其产品可以大批量复制。当文化产业的生产能力因新技术的发展和应用而不断提高,即产品的复制变得十分容易时,产品及其内容的创新性要求在文化产业的生产中便开始占据核心地位:同样,在世界各国制造加工能力全面过剩的条件下,生产中的价值增值和价值支配开始向生产销售循环中的创意环节集中。在这样的条件下,新技术促使文化创新要素与制造生产中的其他要素如设计、工艺、工程、营销、管理等要素发生融合,从而使创意活动不仅在文化生产中占据主导地位,而且在所有生产领域都占据主导地位。
如果没有能力将创意活动自主地置于这些文化企业生产经营活动的核心位置,那么这些从事文化生产活动的企业,虽然可以称之为文化产业,但未必就是创意产业。从劳动形态看,非物质劳动并非都是创造性劳动。在非物质劳动一般形式的影响下,新的劳动分工中存在着大量重复性、机械式的非物质劳动,如,信息处理行业中的数据录入,软件设计中模块的程序编写,动画制作中被分解的形象制作,等等。如果不能将创意生产置于一切生产过程的核心地位,这些非物质生产也仍然无法独立地完成整个生产和消费过程,更不用说支配和控制这一过程。如果生产经营中缺失创意活动的核心作用,文化企业如我们的部分游戏软件和动漫制作企业,在经济全球化背景下只能沦为跨国公司的业务外包企业①。因此,把创意活动仅仅理解为是文化创意显然是不够的,事实上,科技和文化已经在创意生产中趋于融合,而这正是当今世界产业发展的一个重要趋势。 ......
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摘自:电影艺术
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