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来中国“捞过界”的公司们


  文/文莉莎

  前后对比,是商家惯用的营销手法。两张照片,同一个美女却前后迥异:第一张面色蜡黄,第二张肤如凝脂。你能猜出这是什么产品的广告吗?答案很有趣。这家公司就是富士集团。这一广告创意曾被用于说明:富士胶片的质量极好,对色彩的还原度和保真度极高;而如今,同一广告创意又被用于富士新推出的一系列护肤品上,他们甚至为使用该护肤品后的肌肤发明了一个新名词——上镜肌。

  一度的胶片大佬开始卖化妆品了。中国,是他们本土之外首个进军的国际市场。

  2010年9月,淘宝网上静悄悄地多了一家化妆品店——富士ASTALIFT旗舰店,卖的是某个系列的护肤品。大多数人都没有把此“富士”与彼“富士”联系到一起,店铺首页上也没有特别的说明。

  事实上,这家网店背后的大老板正是如假包换的富士集团,该系列护肤品正是富士所生产,原装进口。与其它化妆品网店相比,该旗舰店的人气略显冷清,上线一个月来成交记录不足20笔。

  “一切尚在完善之中。正式的推广还未真正开始。”富士胶片(中国)投资有限公司影像和信息‘产品事业本部美容保健事业长由留部直人表示,由于受到进口审批程序的限制,目前富士集团进入中国市场的护肤品只有8款,还有5款正在审批过程中,公司计划在生产品线更丰富之后再展开集中宣传。

  不声不响“捞过界”的不仅富士集团。几乎就在同一时间,淘宝网友惊奇地发现,居然有人叫卖可口可乐牌润唇膏。淘宝上的“版本”基本均为铁盒装,一盒6支,包括可乐、雪碧、芬达等多种熟悉的饮料口味。迅速地,各大论坛上有从香港扫货回来的美眉证实,此润唇膏并非山寨货,在香港万宁等连锁店里已经有销售,除了饮料口味外,还包括传统润唇膏都有的各种水果口味,如樱桃、菠萝、哈密瓜等。

  太古可口可乐香港有限公司市场部相关负责人称,严格来说,这一产品不能算可口可乐公司出品,这是公司与美国著名唇膏品牌Lip Smacker的一次合作。可口可乐提供部分技术支持,LipSmacker负责生产和销售。香港在售的这一产品,都是由各连锁店自己从国外进口的。目前看来,反响还不错。“我想,每个热爱可口可乐产品的女性都忍不住想尝试一下这种润唇膏吧。”

  的确,不管是否接受,可口可乐牌润唇膏至少在短时间内就吸引了足够的眼球。淘宝网上已经有300多家店在售这一产品,每家店每天都有成交。一名网友留言说,尽管有些担心用了会像喝了汽水一样,会打嗝,但仍然愿意试试。

  但不可回避的是,中国女性对化妆品的消费尚处于感性阶段,对品牌的依赖明显超过对效果的诉求。摆在富士集团面前的尴尬在于,如果大力宣传品牌,则绕不开胶片生产商的背景;如果不宣传品牌,又很难博得中国女性一笑。较之富士,可口可乐则幸运得多。著名唇膏品牌成了自己的贴牌工厂,省心省力。大多数消费者是冲着“可口可乐”的牌子去的,没有投入任何真金白银,品牌便在一个全新的领域得到了延伸。

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摘自:东西南北 Tags:过界
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