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网络评论繁荣原因初探


□ 高 伟

  近年来,网络评论以其及时性、开放性、交互性、思想性、草根性深深影响着人们生活的各个领域,由于客观上契合了当今社会呈现出的文化多元化、价值多元化的客观发展趋势,因此非常受网民青睐,得到迅猛发展。一方面,信息时代,人们普遍感到,获得观点已经与获取信息同等重要。另一方面,优秀的网络评论能有效提高网站点击率和浏览量,因此成为网络媒体提升影响和争夺受众的拳头产品。值得一提的是,自2006年16届中国新闻奖开创性地首次将网络新闻纳入评选范围,网络评论就是备受关注的主要奖项之一,到2008年18届时获奖数已升至6篇之多。评论反映舆情、汇聚民意,好的评论作品能产生强大的导向功能,因而一直是衡量一个媒体特色和影响的重要指标,网络评论同样如此。
  
  网络评论:“零独家”时代的独家新闻
  
  网络时代,网民轻易就能获得海量资讯的同时,也很容易迷失在纷繁芜杂的信息中。因此,作为网络媒体,就需要肩负起意见领袖的职责,帮助网民梳理这些信息,提供有洞察力的观察和分析。可以说,谁能为网友提供更“稳准狠”的观点和见解,谁能拥有独特的评论性品牌栏目,谁就能赢得更多的受众,从而获得真正的影响力。
  随着互联网“零独家”时代的到来,网络媒体在新闻报道中抢到一条真正的“独家新闻”已经越来越困难。相比之下,视角独特和见解独到的网络评论更能形成某种意义上的“独家”。于是为了扩大影响,吸引更多受众和点击,各大网络媒体纷纷推出自己的评论栏目和频道,充分发挥评论在解读新闻中具有的独特优势和作用。如人民网的“人民观点”,新华网的“新华网评”,光明网的“光明观察”、红网的“红辣椒评论”、浙江在线的“浙江潮评论”和新华报业网的“新华网眼”等,就是其中的代表。网络媒体内容建设重心一定程度倾向能否为网民提供唯我独有的观点上。网眼作为新华报业网以刊载原创网络评论为主的网评频道,凭借其品牌效应,培育了一大批忠实网民,大大提升了网站的辐射面和影响力,有效引导了网络舆论。网眼同时每周还负责制作一期专版《网眼》供母报新华日报周五整版刊用,形成互动,取得双赢。后台数据显示,网眼是新华报业网浏览量和点击率最高的栏目之一。新华报业网能成为最早获得中国新闻奖网络奖项的江苏网络媒体,凭借的就是原创的网络评论。
  信息时代,人们不但希望从网络媒体上获取信息,而且还希望了解新闻背后的东西,了解其他人对新闻的看法。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员陈力丹说:现在的网络用户,文化水准不低,他们不仅要从网络上获知新闻,更有一种“期待”,即想进一步了解新闻的背景以及由此对未来的预测。在这种期待下,网络评论得到迅速的发展、壮大和繁荣,可以说是时势使然。
  
  网络评论:抢占舆论制高点的“急先锋
  
  传播决定引导。要想抢占舆论制高点,网络评论必须最大限度地延伸主流舆论的宣传触角,努力掌握网络舆论话语权,用主流的声音占领网上阵地,用一元化的指导思想引领多样化的社会思潮,巩固和发展积极健康向上的主流意识形态,才能最终实现对舆论的引导。
  国新办副主任蔡名照曾指出,网络媒体的社会属性和其他媒体一样,在对社会产生影响的同时,也必须承担社会责任。网上传播什么、不传播什么,都有一个代表什么样的文化发展方向的问题。所以,作为网络媒体,第一要务是坚持正确的舆论导向,实现舆论的有效引导。网络评论在网络舆论中影响尤为突出,网民特有的情绪化倾向,更容易受到网络评论的左右。作为网络舆论引导的急先锋,网络评论只有紧紧围绕网友关注的热点问题,以理服人,以情感人,旗帜鲜明引导网民正确认识新闻事件,正确参与社会热点问题的讨论,才能实现舆论的有效引导和正确引导。
  太湖蓝藻事件发生后,新华报业网在江苏媒体中第一时间发表评论,指出蓝藻事件是一次生态危机,是对现有经济发展方式的拷问,并对现有经济增长方式提出深刻反思,对网民的思考提供了一种正确的引导,牢牢占据了网络舆论的制高点。
  近几年,网络评论得到了超乎想象的快速发展,点击率不断创出新高,成为最抓人眼球的内容之一。一旦有新的时政热点和新闻事件出来,网民都希望能看到最新、最权威和最到位的评论,此时网络媒体就该第一时间站出来,以权威的视角表明自己的立场,用独立公正的观点对公众进行引导,牢牢掌握网络舆论话语权和主导权。网络评论体现的是网站的视角和高度,是体现网络媒体影响力、实现党的“喉舌”功能的最佳途径之一。
  由于关注的对象本身就是热点事件和重要新闻,网评往往受到极大的关注,其能量往往成几何倍数激增,获得意想不到的效果。作为社会“防火墙”、“安全阀”和“减震器”,网络评论在有效引导网上热点、及时疏导公众情绪和化解社会矛盾上,作用和效果最直接。优秀的网络评论能极大地吸引网民阅读,提升网站流量和点击,取得网上发言主动权和主导权,有效提升网络媒体影响力,直接关乎网络媒体能否有效抢占舆论高地。
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