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2008重庆卫视:盛放英雄魅力


□ 李格丽

  自2005年确立“故事中国·人文天下”的频道定位,重庆卫视以故事为框架,发掘和凝聚资源,深入培育频道内涵。如今磨剑3年多,重庆卫视频道气质逐渐明朗,“英雄”魅力精彩盛放。2008年“天地心·英雄志”主题编播,对以“英雄”为核的理念进行了充分诠释、资源进行了细致盘点,品牌特性进一步鲜明,营运体系进一步成形。盛放的“英雄”品牌孕育了三重价值,魅力层叠。
  
  一、宣传价值:英雄是文化的主流、时代的强音
  重庆卫视以“英雄”为依托,充分开发卫视的喉舌属性,打造宣传品牌。省级卫视一直是我国电视事业的一支重要力量,是各省面向全国覆盖面最广的传播窗口,宣传功能始终不能弱化。重庆卫视的“英雄”定位,没有一味地市场化,而是更好地应对了国内外传媒的激烈竞争,提升了舆论引导能力,更好地承载了卫视喉舌功能及文化娱乐、社会教育等其他多种功能。
  重庆卫视的英雄定位与重庆市的文化气质水乳交融,开放重庆的战略性发展前景,卫视的宣传助推作用不可忽视。重庆是一座具有光荣传统和深厚文化积淀的英雄城市,从“三都之地”到西部惟一的中央直辖市,重庆市树立了城市发展的“英雄丰碑”;巴渝文化、红岩精神熏陶下的重庆也散发着文化特质的“英雄气概”。充满厚重感与英雄气质的重庆卫视,一直积极分担着中央赋予重庆的区域使命,努力成为卫星频道发展极、西部媒体龙头,成为重庆的品牌和名片。重庆卫视2006年基本完成全国化蜕变,收视排位进入卫视前5,为提升在全国的舆论引导力奠定了坚实基础。在故事题材的选择和把握上,始终强调凸现人性最能承担苦难、最顽强的一面。重庆市委书记薄熙来同志曾指出,“重庆的发展,首先要有好队伍,好班子。”他希望“每一位领导干部,都是一名优秀的指挥员,能像电视剧《亮剑》主人公李云龙、赵刚那样,带领一班人马打硬仗,而且攻无不克,战无不胜”。
  “英雄”唱响主旋律,张扬与践行主流价值理想,是经久不衰的鼓舞和动力。2009年是我国建国60周年,媒体的关注点将集中在民族凝聚力和奋斗史上,这将大规模引发英雄情结的升华。以坚守、追求美好信仰与崇高人格为文化内核的英雄故事,将是对建国60周年的最好献礼。
  
  二、社会价值:英雄是积极的引导、有益的互动
  重庆卫视以“英雄”为依托,充分开发卫视的社会属性,打造公益品牌。2008年重庆卫视明确以“英雄志”点睛,以高尚的精神激励人,以人文的关怀鼓舞人。
  人文天下是重庆卫视“英雄”主题始终坚持的文化动因。古往今来,人们矢志不渝地崇尚英雄。重庆卫视一直在推动“英雄”二字在现实与精神层面迈进,借改革开放30周年的契机,英雄类电视剧集中展播,系统再现了英雄形象。在2008年,无论面对汶川大地震还是全球性的金融危机,“英雄”这个带有梦想和浪漫主义色彩的主题,能让受众感受到英雄志蓬勃的生机,从而进一步让英雄志获得文化层面的解读和升华。 ......
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