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2008重庆卫视:盛放英雄魅力


□ 李格丽

  自2005年确立“故事中国·人文天下”的频道定位,重庆卫视以故事为框架,发掘和凝聚资源,深入培育频道内涵。如今磨剑3年多,重庆卫视频道气质逐渐明朗,“英雄”魅力精彩盛放。2008年“天地心·英雄志”主题编播,对以“英雄”为核的理念进行了充分诠释、资源进行了细致盘点,品牌特性进一步鲜明,营运体系进一步成形。盛放的“英雄”品牌孕育了三重价值,魅力层叠。
  
  一、宣传价值:英雄是文化的主流、时代的强音
  重庆卫视以“英雄”为依托,充分开发卫视的喉舌属性,打造宣传品牌。省级卫视一直是我国电视事业的一支重要力量,是各省面向全国覆盖面最广的传播窗口,宣传功能始终不能弱化。重庆卫视的“英雄”定位,没有一味地市场化,而是更好地应对了国内外传媒的激烈竞争,提升了舆论引导能力,更好地承载了卫视喉舌功能及文化娱乐、社会教育等其他多种功能。
  重庆卫视的英雄定位与重庆市的文化气质水乳交融,开放重庆的战略性发展前景,卫视的宣传助推作用不可忽视。重庆是一座具有光荣传统和深厚文化积淀的英雄城市,从“三都之地”到西部惟一的中央直辖市,重庆市树立了城市发展的“英雄丰碑”;巴渝文化、红岩精神熏陶下的重庆也散发着文化特质的“英雄气概”。充满厚重感与英雄气质的重庆卫视,一直积极分担着中央赋予重庆的区域使命,努力成为卫星频道发展极、西部媒体龙头,成为重庆的品牌和名片。重庆卫视2006年基本完成全国化蜕变,收视排位进入卫视前5,为提升在全国的舆论引导力奠定了坚实基础。在故事题材的选择和把握上,始终强调凸现人性最能承担苦难、最顽强的一面。重庆市委书记薄熙来同志曾指出,“重庆的发展,首先要有好队伍,好班子。”他希望“每一位领导干部,都是一名优秀的指挥员,能像电视剧《亮剑》主人公李云龙、赵刚那样,带领一班人马打硬仗,而且攻无不克,战无不胜”。
  “英雄”唱响主旋律,张扬与践行主流价值理想,是经久不衰的鼓舞和动力。2009年是我国建国60周年,媒体的关注点将集中在民族凝聚力和奋斗史上,这将大规模引发英雄情结的升华。以坚守、追求美好信仰与崇高人格为文化内核的英雄故事,将是对建国60周年的最好献礼。
  
  二、社会价值:英雄是积极的引导、有益的互动
  重庆卫视以“英雄”为依托,充分开发卫视的社会属性,打造公益品牌。2008年重庆卫视明确以“英雄志”点睛,以高尚的精神激励人,以人文的关怀鼓舞人。
  人文天下是重庆卫视“英雄”主题始终坚持的文化动因。古往今来,人们矢志不渝地崇尚英雄。重庆卫视一直在推动“英雄”二字在现实与精神层面迈进,借改革开放30周年的契机,英雄类电视剧集中展播,系统再现了英雄形象。在2008年,无论面对汶川大地震还是全球性的金融危机,“英雄”这个带有梦想和浪漫主义色彩的主题,能让受众感受到英雄志蓬勃的生机,从而进一步让英雄志获得文化层面的解读和升华。
  汶川地震发生后,重庆广电集团挺身而出,展现了侠肝义胆的英雄本色。第一时间打破常规编排,停播包括影视剧在内的娱乐性节目与广告,重庆卫视暂改为抗震救灾专业频道,推出全天候24小时特别编播;同时启动全天候特别字幕,中宣部新闻局第232期《新闻阅评》对重庆卫视适时推出“汶川大地震”短信互动平台给予好评。集团(总台)总裁(总台长)李晓枫深有感触地说:“重庆广电人有一种英雄情结,重庆卫视风格硬朗,我们的卫视荧屏曾经推出了李云龙、常发、许三多等系列英雄形象,受到广大观众热烈追捧。然而,这些英雄是虚拟的英雄、是艺术的英雄。5·12地震突发,我们迅疾行动,在荧屏上集中出现了大量抗震救灾、扶危济困的现实英雄。在虚拟英雄与现实英雄的转换中,我们重庆广电人不仅淋漓尽致地释放了英雄情结,并且展示了令人景仰的英雄形象。”
   “英雄”精神在深度互动中得到传递与升华。重庆卫视2008年继续创新字幕互动系统,短信平台紧密配合剧目播出,直接推升了收视,更掀起了广泛的讨论,提升了社会影响。跨年大型活动《中国剧·英雄志风尚盛典》,更将电视剧的人物英雄与现实生活英雄进行有效对接,既形成对影视剧英雄的热烈颂扬,也对现实英雄热情礼赞。盛典将是国内首次主题化梳理电视剧,以电视的力量彰显人文精神,以互动的手段弘扬英雄主义,形成电视活动的年度巨献。
  
  三、市场价值:英雄是观众的共鸣、市场的品牌
  重庆卫视以“英雄”为依托,充分开发卫视的经营属性,打造市场品牌。重庆卫视2006年起冲入前5阵营,2007年攀升到年度第3,2008年1~11月继续稳居省卫视第4。英雄的市场魅力在收视价值和产业前景两个方面日渐鲜明。
  “英雄”在重庆卫视平台的收视价值主要体现在:
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