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打造百姓心中的特色广播品牌


□ 钱曙林

  近年来,“民本”、“民生”成为整个社会热议的话题,老百姓的衣食住行、喜怒哀乐更是媒体关注的焦点。如何进一步亲民、近民成为媒体特别是地方广播竞相破解的课题。吉林市经济广播电台从诞生之时就被百姓称为“家里的电台”,现在又成为百姓心中的品牌。我们在梳理自身发展轨迹的同时,也将思考记录下来。
  
  一、 看好百姓需求,找准特色定位
  
  吉林市经济广播电台建台之初就倾力打造亲民广播,但由于思维和观念未能从传统广播的窠臼中跳出,数年之后,风景不在。2002年起,我们认真分析了吉林市的城市特点,社会需求和百姓的心态,整合全台人才资源,经过数年摸索实践,重新完成了全台三个主要频率的特色定位和包装:
  一是将原有的信息频率改为应急、应需、有用的都市110频率。全力打造“最爱管事儿”的广播。我们从关注出租车安全运营的一个节目做起,迅速拓展成整个频率随时为社会的急、难、险、特服务;从单项动员组织社会救援活动,逐步发展成有计划动员组织社会力量参与城市建设管理;从与广播听众互动,稳步发展成与全社会互动。数年时间,“都市110”便成为当地社会和全国媒体关注的亮点。
  
  二是将刚刚开播一年的商业广播调整为快乐893频率,全力打造“最会玩儿”的广播。办经济节目我们人才奇缺,很难办出特色,况且现代都市工作节奏快,精神压力大,而办玩儿的节目,搞玩儿的活动大家都轻松。事实也是这样,快乐893频率“玩儿”了一年,其影响力便远远胜出原有的商业广播。
  三是将经广台的“摇篮”频率——“经广603”,重新定位为情感频率,改称“亲爱603”,全力打造最动情的广播。从“情感扶贫”、“情感互动”到“心灵扶贫”、“心灵互动”,“亲爱603”密切关注百姓生活中的实际困难和需求,将一次次爱的呼唤变成社会各界一次次爱的行动。吉林市上空流动起爱的音符。
  
  二、创新节目、活动样式,把广播办到百姓心里去
  
  明确了频率的特色定位,只是解决了方向问题。要把广播办到百姓心里去,就必须创新节目、活动的样式。
  为了凸显“应急、应需、有用”的价值和快速反应的特点,“都市110”一方面强化民生新闻,让关注民生的节目唱主角,一方面采用常态和动态相结合的节目结构,让节目时间表和采编流程随着重大事件走,敢于并善于在社会的风口浪尖唱好主导戏。
  “快乐893”则针对北方文化特点和都市青年的特点,创办了“开心聚会”、“东北大杂院”等一批具有浓郁地方文化色彩和社会健康风俗的特色节目。通过这类快乐轻松又富有知识性的娱乐节目,积极培育并展示百姓的健康心理和阳光心态。
  “亲爱603”创办的“小巷总理”、“小娟帮你办”等节目,走街串巷,深入社区,给千家万户送去暖流,让爱在社会的互助中不断升华,让困境中的人们重建生活的自信与追求。 ......
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