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打造百姓心中的特色广播品牌


□ 钱曙林

  近年来,“民本”、“民生”成为整个社会热议的话题,老百姓的衣食住行、喜怒哀乐更是媒体关注的焦点。如何进一步亲民、近民成为媒体特别是地方广播竞相破解的课题。吉林市经济广播电台从诞生之时就被百姓称为“家里的电台”,现在又成为百姓心中的品牌。我们在梳理自身发展轨迹的同时,也将思考记录下来。
  
  一、 看好百姓需求,找准特色定位
  
  吉林市经济广播电台建台之初就倾力打造亲民广播,但由于思维和观念未能从传统广播的窠臼中跳出,数年之后,风景不在。2002年起,我们认真分析了吉林市的城市特点,社会需求和百姓的心态,整合全台人才资源,经过数年摸索实践,重新完成了全台三个主要频率的特色定位和包装:
  一是将原有的信息频率改为应急、应需、有用的都市110频率。全力打造“最爱管事儿”的广播。我们从关注出租车安全运营的一个节目做起,迅速拓展成整个频率随时为社会的急、难、险、特服务;从单项动员组织社会救援活动,逐步发展成有计划动员组织社会力量参与城市建设管理;从与广播听众互动,稳步发展成与全社会互动。数年时间,“都市110”便成为当地社会和全国媒体关注的亮点。
  
  二是将刚刚开播一年的商业广播调整为快乐893频率,全力打造“最会玩儿”的广播。办经济节目我们人才奇缺,很难办出特色,况且现代都市工作节奏快,精神压力大,而办玩儿的节目,搞玩儿的活动大家都轻松。事实也是这样,快乐893频率“玩儿”了一年,其影响力便远远胜出原有的商业广播。
  三是将经广台的“摇篮”频率——“经广603”,重新定位为情感频率,改称“亲爱603”,全力打造最动情的广播。从“情感扶贫”、“情感互动”到“心灵扶贫”、“心灵互动”,“亲爱603”密切关注百姓生活中的实际困难和需求,将一次次爱的呼唤变成社会各界一次次爱的行动。吉林市上空流动起爱的音符。
  
  二、创新节目、活动样式,把广播办到百姓心里去
  
  明确了频率的特色定位,只是解决了方向问题。要把广播办到百姓心里去,就必须创新节目、活动的样式。
  为了凸显“应急、应需、有用”的价值和快速反应的特点,“都市110”一方面强化民生新闻,让关注民生的节目唱主角,一方面采用常态和动态相结合的节目结构,让节目时间表和采编流程随着重大事件走,敢于并善于在社会的风口浪尖唱好主导戏。
  “快乐893”则针对北方文化特点和都市青年的特点,创办了“开心聚会”、“东北大杂院”等一批具有浓郁地方文化色彩和社会健康风俗的特色节目。通过这类快乐轻松又富有知识性的娱乐节目,积极培育并展示百姓的健康心理和阳光心态。
  “亲爱603”创办的“小巷总理”、“小娟帮你办”等节目,走街串巷,深入社区,给千家万户送去暖流,让爱在社会的互助中不断升华,让困境中的人们重建生活的自信与追求。
  与此同时,全台还强化了各类活动的创意和策划,使活动成为节目的有机延展。组织农民购物团进城,组织市民参加开江鱼节和自驾游活动,组织全市市民“娱乐运动会”及“婆媳一家亲包饺子大赛”,组织“咱村大舞台”农民文艺汇演,为浴血斗歹徒的英雄举办婚礼,策划全市廉政文化作品大赛,为自强不息的残疾姑娘、民间剪纸艺术家华丽策划、举办歌唱生命的大型晚会和到北京剪纸的“圆梦行动”等。
  2007年,吉林市政府要为地方经济搭台唱戏并为百姓办个开心欢乐的盛大节日。经广台精心策划,主动出击,一举拿下“雪花啤酒节”的承办权。在连续11天的大型文艺演出和群众娱乐互动活动中,经广台新组建的艺术团和全台各频率紧密配合,团结拼搏,倾情展示自己的全部才华和高尚的职业精神,赢得了大家的喝彩!
  成千上万的人听着广播去参加活动,又有更多参加活动的人加入我们节目的收听大军,大幅提高了广播的社会影响力。
  
  
  三、扎根泥土,“金杯”在口碑中产生
  
  吉林市经济广播电台流传着一个“苞米回来了”的故事。说的是经广台建台之初,节目很受百姓喜欢,每年秋季都有人捧着热腾腾的苞米到台里来表达情意。后来由于各种原因经广台全面进入低谷,送苞米的人不来了。2002年起,经过大刀阔斧的改革,经广台快速崛起,成为强势媒体,送苞米的人又来了。这个现实的故事给我们以深刻的启示:作为党和人民的媒体,必须根植于社会之中、生活之中、百姓之中。节目和活动必须围着社会需求、百姓需求转。正像经广台台歌的一段歌词一样:“泥土给我们生命,太阳把生命照亮。”我们不能忘记自己的根在哪。
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