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畅销书有规可循



  图书发行“二八”定律使畅销书成为出版人永远的追求。的确,一本畅销书可成就一个作者,可救活一个出版社,可提升民众的理念,可给读者带来无尽快乐。出版人应该而且必须为打造畅销书而孜孜不倦地努力。
  两岸每年出版三十万种图书,而畅销书不过两百来种,不到千分之一,天涯何处寻芳草?本期专题回顾近三十年畅销书畅销的历程,认为畅销书的出现虽说大多出乎意外,但仍有规律可循。
  一.社会求是畅销书呼之欲出的根本。凡畅销书都是反映了历史发展的需要,都抚慰人们的心灵。社会发展需要什么,人们心灵呼唤什么,就会有什么样的畅销书出来,这是不以人们的意志为转移的,无论这本书是出自你的手还是出自他的手,是早出,还是晚出,是出在这种题材还是那种题材。社会是发展的,人们对于精神生活的需求也是无止境的,所以畅销书也是永远无止境的,出版人应该深刻地分析社会发展趋势,特别是人们需求,始终掌握畅销书的流行脉络,不失时机地找到畅销书的敲门砖。
  二.要有货真价实的内容,要能给人启迪、震撼。方向对了,内容就是决定因素,要选择突破口,挑选货真价实的题材,内容价值的高低往往与背景人物有关,要挑选行业内领军人物或作者作为畅销书的背景人物,这些时代的弄潮儿历经千锤百炼、出人头地,他们的行为、理念,有惊人的与众不同之处,没有著书立说之前就有大批粉丝,如选择他们作为时代的代言人,定能使其出版品身价大增。
  三.要有好的文笔,好的包装,使人们读起来津津有味。出版品是给人看的,畅销书更是让人抢着看,因此,图书的品相,文笔应能宜人、动人、逗人、迷人。所以要选择好的写手、作家和编辑。图书品相好,文笔动人与否不同的读者群,有不同的喜好。这种喜好我们资深的出版人都难以理解,这可能就是代沟吧。读者是上帝,当然我们必须以他们的好恶为标准。
  四.需做好一定程度的策划,使畅销书能真正畅销起来。酒香不怕巷子深,对于常销品可以这么说。但现在是信息时代,节奏快,一步跟不上,步步跟不上。所以再好的出版品也需要包装策划,而且必须是全程策划,所谓全程策划就是从选题开始,一直到发行为止,其中每一个环节,每个细节都应认真予以策划,只有这样,好酒才能成为畅销的酒。包装策划的工作既是一项专业工作,更是一项创新工作,只有出奇、出新、出众,才能超出人的心理预期,引起人们购买的欲望。但也应坚决反对故弄玄虚,特别是弄虚作假。现在有不少出版品,为了成为畅销品,戏不够巧来凑,弄虚作假夸大其词,不负责任的渲染鼓噪,这种做法,只能使畅销书包装策划的信誉丧失,最终遗失读者,也害了自己、业界。我们应创造性地工作,但同时必须踏踏实实地做事。
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