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第十届上海国际电影节·“金爵”国际电影论坛纪要



  为了推进亚洲电影与国际资本和机构的合作,继续体现论坛平台的交流作用,由第十届上海国际电影节组委会主办的“金爵”国际电影论坛于2007 年6 月17 日~22 日在电影节主会场上海银星皇冠酒店举行。
  秉承金爵论坛一贯的“合作世界、关注亚洲、投资中国”的宗旨,本届论坛邀请了来自海内外近百位专家学者、业界资深电影人以及媒体记者共襄盛举。与上届论坛以“中外合作”为讨论焦点不同,此次论坛将研讨的重心放在“产业研究”上,关注电影资本运作的各个层面并展开讨论,而对产业深入探究的主旨还是回归到电影艺术本身,即希望以成熟的产业运营方式更好地促使电影艺术理想的达成。
  
  第一场:国际电影节主席高峰论坛
  
  本届电影节高端论坛力邀10 位享有国际声望的几大特色电影节主席共同探讨,在世界电影格局中,国际电影节对世界电影多元文化的推广与责任。
  各个电影节都有自己的特色、宣传和理财之道。东京国际电影节特设动画单元,此举推动了动漫产业的发展,也拓展了东京国际电影节的影响力。东京国际电影节主席角川历彦认为,亚洲各电影节应该携手形成一个价值链,在全球范围内体现亚洲电影节的自身价值,并积极利用各种媒体、报刊和网络资源来宣传电影节的各项内容;夏威夷国际电影节主席伯乐谈到了新技术(如网络营销、博客和电子简报等)在电影节宣传中发挥的作用,并介绍了夏威夷国际电影节与华纳公司合作在其官方网站上播放电影节参展影片片花的情况,认为此举无形中扩大了电影节的影响;随后,釜山国际电影节主席金东虎介绍了釜山的做法——指定了一个电影频道放映参展影片;而圣丹斯电影节主席杰弗瑞• 吉尔默则表示,圣丹斯更关注电影制作者,注重发现新人、新作,强调电影的质量。
  就发掘新人问题,角川历彦认为电影节是一个能够培养新人的宽松平台;上海国际电影节执行副主席任仲伦希望通过上海国际电影节来促进世界各大电影节与中国电影节的发展、交流与合作,同时指出上海国际电影节特别注重电影新人力量的崛起,很多奖项的设置和资金的分配都是为了扶植新兴电影人;金东虎则表示,釜山电影节的任务在于发现亚洲地区新电影及新导演,釜山希望成为亚洲电影及制片人的坚强后盾,为此,釜山电影节特别设立了PPP(PusanPromotion Plan)系统,对亚洲新兴电影人提供前期的资金支持,以解决影片融资问题;而戛纳电影节则有专门的论坛,让年轻的电影人来展示他们的短片;鹿特丹国际电影节主席桑德拉• 德• 哈默则希望能发现新导演,并在电影节上放映先锋电影,让新的拍摄方式和故事讲述方式呈现在大众面前。
  电影节是国际性盛会,所以要求电影节的组织人员有国际性的视野。阿布杜勒• 哈米德• 朱马(迪拜国际电影节主席)愿将电影节打造成一个世界电影的文化集散地,以促进各国文化间、特别是中东和其他国家之间的了解。金东虎则认为国际电影节应引进不同国家的不同电影,丰富电影文化,这是国际电影节的重要职责;让观众能看到不同类型的电影,以促进对不同国家文化的了解。马克• 穆勒(威尼斯国际电影节主席)则希望借助电影文化的感染力和共通性,使电影节成为实现世界和平的工具。
  
  第二场:增值电影市场——电影营销与发行革命
  
  现在越来越多的电影人意识到市场对电影的重要性。在好莱坞商业体系的强势话语权引领下,拓展电影市场的手段也越来越丰富。市场的概念已经从电影成品的推广蔓延到影片融资,以及合作伙伴的匹配与利益预售。一个成功的电影商人、制片人、营销人员如何拓展自己的受众,并联合有着共同受众诉求的商业品牌分担影片成本、扩大受众群体,也成为了电影人关注的焦点。
  CTR(央视市场研究股份有限公司)副总裁田涛认为应该在影片创意和制作阶段就考虑到受众的需求。“我们要如何定位我们的受众,以及受众用什么样的指标来衡量,这些指标又如何反作用于我们自己针对受众的营销活动”,这些是未来电影营销必须解决的问题。而詹姆斯• 辛德曼(电影艺术公司总裁、美国电影协会行政顾问)则认为现在的电影商业营销模式不尽如人意,营销人员应利用新媒体进行影片的宣传。道格拉斯• 汉森(美国Endgame 娱乐公司总裁)则就电影融资问题提出自己的看法。他认为,融资公司是投资方和娱乐产业之间的一个桥梁,现在银行和股本市场成为电影融资的重要渠道之一,不过一般来说,大电影公司才有机会成为这种融资方式的受益者。
  第三场:中外电影合作投资论坛随着中国市场逐渐成为国际电影业关注的焦点,中外合拍片也成为国际资金与生产力进入中国市场并获取利益的便捷途径。合拍片因市场、资金的互补,从而在规避风险方面体现出优势,成为电影制作潮流。
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