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设计、信息与经济


□ 吴增义



当今,国内市场商品竞争日益激烈,特别是我国加入世界贸易组织后,商品市场和设计领域会遇到一定的危机和挑战。目前的商品市场竞争,从深度讲就是设计、信息、经济的竞争。随着商品战争的激化,设计、信息的竞争日趋明显,哪一个企业在设计上成果杰出,那么,它必然会在世界商品大战中争得一席之地。新时代牵动了设计,设计带来了时代经济。
我们又如何应战呢?我认为 :第一,必须提高设计、信息、经济的意识,把它当作一种创造性的生产力;第二,加大宣传力度,重视设计、信息的经济作用 ;第三,振兴我国艺术设计教育事业,走出纸上练兵的误区,建立教学与企业相结合的实验地、工作室模式 ;第四、努力挖掘学生的潜在创造性和动手能力 ;第五,培养学生全新设计理念、全新思维方法 ;第六,大规模投入,组织开发研究人与物之间的关系,研究市场经济运作规律,研究不同层次、不同民族、不同地域、不同国家的差异性,研究营销战略以及消费群体接受心理程度的必要性 ;第七,培养学生掌握绿色设计、人性化设计、促销战略设计、信息化传播设计等的思维方法和表现手段 ;第八,深挖民族优秀文化内涵,把民族的内涵独特性应用到设计理念中去 ;第九,培养学生解决人类与物体之间的设计矛盾的能力。
我国设计的水平远远落后于发达国家,尤其是包装视觉艺术设计存在很多问题。比如,包装上视觉信息传递不明确、视觉艺术设计表现力不鲜明、设计形象属性不强、构图无创意、图文编排无重点、包装结构不合理、个别包装全盘照抄国外同类商品等。
由于包装设计上的问题,某些出口商品,往往很难卖出好价钱,还有些出口商品到国外转了一圈,被外商换了包装又返销到中国。这使我国商品在国际市场中造成了一等优质原料、二等包装设计、三等商品市场价格的局面,国家经济蒙受了巨大的损失。这与部分主管领导缺少“设计+信息=经济”的意识分不开。他们盲目追求短期功效的个人政绩,忽略了产品长期的经济效益和商品的经济规律,忽视了视觉艺术设计的功能及设计对商品带来的经济作用,忽视了信息来源的重要性和决定性。
市场信息的影响力来自它特定的信息力,从消费群体中来,又投放到消费群体中去。有头脑的企业家,目前把信息看作企业营销的核心问题,因为它是决定企业的产品能否占领商品市场的因素之一。
21世纪被称为信息时代,商品市场竞争愈演愈烈,刺激产品与消费共同发展,而且不可避免地推动企业营销战略更新。信息的变化,也会产生视觉形象语言设计表现的变异。一些精明的企业上层领导,在指导生产的同时,时刻注视消费群体心理需求变化的信息动向,并及时掌握第一手信息资料脉络。 ......
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摘自:装饰
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