互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

设计、信息与经济


□ 吴增义


设计、信息与<a href=经济图片1" />
当今,国内市场商品竞争日益激烈,特别是我国加入世界贸易组织后,商品市场和设计领域会遇到一定的危机和挑战。目前的商品市场竞争,从深度讲就是设计、信息、经济的竞争。随着商品战争的激化,设计、信息的竞争日趋明显,哪一个企业在设计上成果杰出,那么,它必然会在世界商品大战中争得一席之地。新时代牵动了设计,设计带来了时代经济。
我们又如何应战呢?我认为 :第一,必须提高设计、信息、经济的意识,把它当作一种创造性的生产力;第二,加大宣传力度,重视设计、信息的经济作用 ;第三,振兴我国艺术设计教育事业,走出纸上练兵的误区,建立教学与企业相结合的实验地、工作室模式 ;第四、努力挖掘学生的潜在创造性和动手能力 ;第五,培养学生全新设计理念、全新思维方法 ;第六,大规模投入,组织开发研究人与物之间的关系,研究市场经济运作规律,研究不同层次、不同民族、不同地域、不同国家的差异性,研究营销战略以及消费群体接受心理程度的必要性 ;第七,培养学生掌握绿色设计、人性化设计、促销战略设计、信息化传播设计等的思维方法和表现手段 ;第八,深挖民族优秀文化内涵,把民族的内涵独特性应用到设计理念中去 ;第九,培养学生解决人类与物体之间的设计矛盾的能力。
我国设计的水平远远落后于发达国家,尤其是包装视觉艺术设计存在很多问题。比如,包装上视觉信息传递不明确、视觉艺术设计表现力不鲜明、设计形象属性不强、构图无创意、图文编排无重点、包装结构不合理、个别包装全盘照抄国外同类商品等。
由于包装设计上的问题,某些出口商品,往往很难卖出好价钱,还有些出口商品到国外转了一圈,被外商换了包装又返销到中国。这使我国商品在国际市场中造成了一等优质原料、二等包装设计、三等商品市场价格的局面,国家经济蒙受了巨大的损失。这与部分主管领导缺少“设计+信息=经济”的意识分不开。他们盲目追求短期功效的个人政绩,忽略了产品长期的经济效益和商品的经济规律,忽视了视觉艺术设计的功能及设计对商品带来的经济作用,忽视了信息来源的重要性和决定性。
市场信息的影响力来自它特定的信息力,从消费群体中来,又投放到消费群体中去。有头脑的企业家,目前把信息看作企业营销的核心问题,因为它是决定企业的产品能否占领商品市场的因素之一。
21世纪被称为信息时代,商品市场竞争愈演愈烈,刺激产品与消费共同发展,而且不可避免地推动企业营销战略更新。信息的变化,也会产生视觉形象语言设计表现的变异。一些精明的企业上层领导,在指导生产的同时,时刻注视消费群体心理需求变化的信息动向,并及时掌握第一手信息资料脉络。
例如 :美国企业家汤姆·蒂龙曾对其公司及其产品和消费群体心理做了深入仔细的研究,写了一份“领带备忘录”。当时美国软饮料投射信息定位都是在产品和性能上,而备忘录则深刻地阐述了消费者自身形象和外部标志与产品的关系问题。从1960年起,百事可乐所有广告、包装等视觉传达信息都以使用产品的消费者需求为中心。百事可乐为了适应市场,满足消费者心理,以服务于消费者为理念,在视觉形象传达信息上,“从味觉挑战发展到名牌、名人战略。”用巨资聘请名人作为视觉形象代言人,采用明星集体安排设计一系列广告,使画面中“名人加名牌”的信息在瞬间里吸引大批消费者,赢得不同层次、类别的消费群体。从1930年百事可乐面临破产的边缘,发展到今天与世界软饮料行业的龙头老大可口可乐平起平坐,说明了前线的信息与后期设计公司战略,决定企业的经济命运。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰 2004年第08期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016