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限量版购置宝典


□ 江 巍

  限量之所以盛行,其实就是物以稀为贵这个道理。鲁迅在《藤野先生》一文里曾经很形象地比喻,“北京的白菜运往浙江,便用红头绳系住菜根,倒挂在水果店头,尊为‘胶菜’;福建野生的芦荟,一到北京就请进温室,且美其名曰‘龙舌兰’。”正是因为人们的这种心理,在这个追求自我、崇尚独特力行的年代,限量版如鱼得水,成了时尚必备品之一。
  
  限量版,英语里被称做Limited Edition,顾名思义就是在一定的时间内、指定的商铺发售的有数量限制的商品。这个概念如今已经被广泛应用到时装、皮具、首饰、珠宝、钟表等各个领域,从最开始只用来纪念一些特殊事件场合,到如今花样繁多的各种合作,“限量”可以说长期身处时尚浪尖之上。而人们对此也十分买账,有人出于收藏甚至增值的投资角度购买限量,更多人则是为了彰显自己的品位与众不同。
  商家显然深谙此道,越是让人不容易得到的东西,人们就越想得到,从而激发出人们潜在的购买欲望,达到宣传和提高品牌价值的目的,更何况哪个限量版的价格不是常规产品的几倍甚至几十倍,上百倍?
  可即使就是这样一个令人瞠目结舌的价格,也没有吓退时尚精们。试想,还有比精心打扮之后,在红地毯上撞衫更郁闷的结局吗?所以买一件限量版的衣服来做搭配,既把出门撞衫的系数降到最低,更有了和朋友炫耀的资本,实在一举两得。
  水涨船高,人为的限量本来就容易制造,盲目竞争又会导致恶性循环。在经济危机的阴霾下,摸透了客户脾气的众商家为了利益,纷纷推出各种琳琅满目、五花八门的限量版本。可口可乐为了庆祝健怡在法国推出二十周年,和针织女王Sonia Rykiel的女儿Nathalie Rykiel合作设计了一款仅售1.25欧元的可乐,在这个瓶子人手一支的同时,人们又不得不重新考虑限量的真正含义了。
  去年连卡佛和一系列设计师做的限量版T恤也是很好的例子。四月Alexander McQueen、 Ksubi、Thomas Wylde、Viktor & Rolf版本以迅雷不及掩耳之机售罄。可接下来,连卡佛继续选择和Neil Barrett、PRPS、Thomas Wylde、Undercover、Yves Saint Laurent等品牌合作限量版T恤,结果前去捧场的人基本可以人手至少两件,人气立即大跌。
  限量版的终极,就是你有钱也买不到。很多品牌的限量版都只让你看到广告宣传,但是去商店却买不到,甚至不知道该去哪里买,找谁买。因为它只卖给特定的客人。
  正如时尚小说《纽约派对季节》宣扬,购买Hermes的一个Kelly包包也许就要等上几个月甚至几年,更不要说限量版。去年年底推出的限量包,全球只有24个,每个都经过超过100小时的手工制作,全世界的女人做梦都在想着这样的限量到手。而百达翡丽5296在中国的限量腕表更是做出如下规定:总共28只,只卖给在上海店买过表的北方客人,这种限量真是让人难以抗拒。
  
  限量版实战指南
  
  1.挑选有意义的纪念款
  “纪念”,对于一个品牌来说,绝对是推出限量版的好噱头。不管是品牌诞生的纪念日还是某些相关著名人士,都是限量推出的好噱头。但是,在选择过程中,应该做足功课,挑选一些真正值得纪念、有重大意义的款式购买。
  比如同为纪念限量款手表,IWC在其140周年时推出的六大复刻限量版就引起很多人的注意。虽然IWC不乏一些限量款面市,可这套在它140周年庆典时的复刻代表了其最高成就,而且六枚同时发行,在IWC甚至钟表历史上也是少有的。限量发行500套,前140套更有华丽皮箱珍藏,相信这样的限量版在IWC整个的历史过程中都占有极其重要的地位。
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