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略论提升电视新闻看点问题


□ 韩立叶

  与电视新闻的初始发展阶段相比,目前的电视新闻节目由于中央和各地方台的上星、电视卫星接收系统的应用、网络电视的兴起,使中央台和地方台,内陆台和港台台,甚至国内台和国外台之间有了公平竞争的平台,也使诸如电视新闻信息资源、传输手段、生产节目的装备、技术水平以及专业人才队伍的竞争,成为技术实力与经济实力的竞争、专业人才与传媒理念的竞争等更为全面的竞争。竞争的结果,体现在各种电视屏幕上,各种新闻节目从内容到形式,花样翻新,瞬息万变,纷纷抢占市场,抢夺观众。做怎样的节目,怎么做节目才能吸引观众,留住观众,培养相对稳定观众群。提升新闻节目的看点变得十分重要。
  那么,电视新闻的竞争到底在争什么?毫无疑问,争观众。那么各家电视台在以什么样的看点争取更多的观众呢?
  
  一、现场直播
  
  对重大事件的直播最能吸引观众,直播也在引领中国电视新闻改革向纵深发展。直播处处是看点:悬念、不可预知性、参与感、现场感、突变以及主持人或镜头调动对现场的情绪感染等,不但满足着人们对信息的渴求,也同时满足着人们的好奇心。直播不是迎合一种潮流,而是电视发展到一定时期的大势所趋。
  这方面央视集中着最优秀的人才、最优秀的资源、最先进的技术装备,是地方台无可比拟的。比如对伊拉克战争的直播,对“神州六号太空之旅”、“连宋大陆行”的直播,等等,更是得天独厚。作为我国首次对载人航天飞行发射进行的全程直播,“神六载人飞行”的直播开创了中央电视台直播史上对同一事件报道时间最长、布点最广、演播室最多的全新记录。从2005年10月12日早6:55到10月17日晚24:00,本次直播和特别报道时间长达74小时10分钟,超过了1997年香港回归。央视新闻频道此间每天平均收视份额3.607%,比当年1到9月份的平均收视份额增长了117%,其中最高的17日达到5.9317%,一举将此前频道最高单日记录3.881%提升了65%。
  “连宋大陆行”的特别报道,是政治事件直播的一次突破。“连宋”的身份特殊,大陆行是特殊的历史一景,意义非同寻常,他们的一举一动都是看点。多地点(连战访问是国内四大城市、宋楚瑜访问是五个城市,而在每一个城市、活动地点除机场外至少还有两个)、多机位、多记者带来的技术难度也随之增加,但央视还是在最短的时间内,以极高的效率完成了多套共用直播信号的传送,对该事件进行了全程直播。如CCTV—4对“连宋大陆行”特别报道从4月26日连战乘坐的飞机落地南京开始,到5月13日宋楚瑜回到台湾机场结束,共持续了18天,其中4月29日单天直播时间近10小时,此次“连战大陆行”特别报道的规模之大、报道之深、反应之迅速、角度之多元、时间之长都较以往有不少突破。现场直播等实时(real—time)报道方式,新闻事件发生和进展同步传输,观众同步接收,可以说是传播的一种彻底革命,最大限度地满足了公众追踪、了解新闻事件连续和相对完整过程的需求,犹如身临现场。而体育比赛、突发事件的现场直播,比如爆破、营救等,悬念丛生,扣人心弦,都会强烈地吸引观众。
  就日常新闻节目而言,目前,各电视台有影响的节目都是直播。被称为“独占鳌头”,作为“南京新闻现象”来分析的《南京零距离》,2002年1月1日开播,每晚一小时的直播,开播第二周,进入AC尼尔森南京地区电视节目排行榜周平均收视率前50名,开播第六周进入排行榜前15名,开播一年就移到黄金时段;因收视火暴,广告时段起拍价曾达到上亿元……
  
  二、大密度,大版块。超大信息量吸引观众
  
  在电视与网络、报纸的竞争,央视与地方台的竞争中,2005年的选秀节目,央视败给了地方台,2006年,观众和业内人士明显地看到了央视各频道确保绝对权威地位的决心。
  新闻方面,2006年6月5日,央视新闻频道全面改版。“朝闻天下”每天6:00开播,首先抢了时间上的先机,在内容上也毫不怠慢。综合新闻、媒体广场、民生社会新闻、最新国际、体育新闻、大信息量,超强资讯。四次滚动播出的“今天早知道”版块,以及与节目全程交替出现的滚动字幕,帮助观众第一时间关注当天焦点事件,享受生活服务提示。全面而丰富的资讯,清新而明快的播报,可谓色香味俱全,营养丰富的大餐。
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