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论封面设计中的绘画性


□ 张 犇


内容摘要 :封面设计作为装帧设计艺术的一个门类,反映出人们对书籍外观效果的要求,因而它具有世俗性和醒目性。同时,封面设计还应具有绘画性。这对丰富和提高我国的封面设计水平有很大帮助,在今后的发展中不可忽视。
关键词:封面设计世俗性醒目性绘画性

封面设计只是装帧设计艺术的一个局部,当然也是最重要的一个部分。从历史沿革来看,设计应是绘画艺术的一个分支,是经过长期积淀发展而成的艺术门类。
由于绘画本身具有的概括性、直观性和具体性的特点,在表现画家内在思想上更为直接,而绘画语言的丰富性使在传达画家的主观愿望方面能迅速转化为可能。设计作为绘画的一个分支,理所当然地具有这些特点。因此,其内涵中具有不可否认的绘画性,对绘画性的注重也为丰富设计手段和思维起到了重要作用。它们之间是一种相互补充、相互供给的关系。这种关系随着人类设计思维的发展将一直存在。

一、封面设计中的两性

封面设计作为设计中的一个门类而出现与人们对书籍外观效果的直接要求有关,因而封面设计不可避免地具有世俗性和醒目性,两种特点在内质上似乎有一种冲突,但却对立统一,是矛盾的结合体。一本书的外观如何能迅速地吸引读者的注意力,很大程度上取决于此两种特性的目标实现能力。因此在封面设计中的重要性是不言而喻的。
所谓世俗性,可以理解为功能性,即封面设计的效果在图书市场流程中所起的作用,而当封面设计的目的实现以后,功能性的作用便转化为功能美。对于世俗性,其实是为满足读者审美口味在设计封面时有意设置迎合读者需要或感兴趣的因素,从而达到与读者审美共鸣的一种性质。在封面设计中,世俗性分为高低不同的层阶。这是由于读者群的文化程度不一,审美兴趣和标准不一。再者图书的内容不同,面向的读者群也不同,因此在设计封面时就必须提前考虑到各方因素,使最后的设计效果符合其所面向群体的需求,从而得到认可。
与其它产品生产不同,很多产品就其本身来说是非美的,根本目的在于有用,往往是在功能目的实现后才去发掘一些审美因素。人既是物质的,又是精神的,书籍因为具备了与人相符的本质特征,使人对书籍的关注程度更高,甚至有些依赖。因此,封面设计从产生的那一刻起就带有强烈的目的性,它是以“实现审美价值为本来目的”的一项活动。封面设计的原始动机就是要使图书以一种既容易接受又别致的面目示人。世俗性因此目的而出现。图书的种类包括社会中所有出现的或未出现的现象和思维,品种多样,以适应人们的需求。封面设计必然要考虑到这一特点,并进行相应的设计,使之既能匹配内容,又能与读者产生共鸣和沟通。沟通的实现,即是功能作用的实现,而在封面设计中,除了考虑其功能性之外,设计者已将自己的主观因素从外部强加给内容,功能美因此得以产生。
所谓醒目性,即整个画面(指封面)具有一种强烈的外观以吸引人的注意,使读者产生关注的欲望。醒目性从某种意义上来说就是产品的外在形式。当设计的目的已经实现,它在设计过程中所赋予的美的因素就会显现出来,从而产生美感,即形式美。形式美也是美的内涵的一个部分,它具有三个特征:一是产品的外在反映形式,与内容共享一个载体 ;二是具有鲜明性,使观者先于内容而感知 ;三是通过物质的形式表现出来,没有物质就没有形式。封面设计的特点与上述三点是一致的,而醒目性的特征更是与形式美完全吻合。封面设计的主要目的就是突出主题,使设计的载体能在众多同类产品中脱颖而出,因此在设计封面时除了前文的世俗性之外,对醒目性的注重也是一项重要内容。一般对醒目性的理解多为对大红、大绿等醒目颜色的运用,企图通过夺目的色彩来实现醒目的目的,而且现在由于有电脑的参与,使实现上述手段变得简单快速。但封面设计并不能单纯地依靠简单的色彩变化或一些色块的搭配来反映主题,而要在完善世俗性的同时更多地结合图书内容来决定色彩的取舍,不应一味地以明亮高调的色彩作为手段去博取读者的关注。另一个误区是对任何图书都采取一种灰调的处理,一味求素,认为素即美、简即美,这也容易导致封面设计走入另一个怪圈。因此,对封面设计中醒目性的理解应根据图书内容来结合色彩的运用,才能使醒目性的特点得以发挥,从而实现形式美。

二、封面设计中应具有绘画性

绘画性对封面设计的参与使设计的手段更加多样,并在实现设计目的的过程中显示出了独特的优势。由于绘画语言的直观性和包容性,因此对封面设计表现能力的提高具有良好的效果。适当地将绘画语言运用于封面设计中,可以更好地使设计者与图书作者在思想上得到沟通。从当今国内图书的封面设计趋势可以看出:理工科的图书大体以“满”为风格,而文科类书籍则基本以“简”为特色。这种状况的出现与设计者本身的考虑不无关系,但是绘画性却逐渐降低。
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摘自:装饰 2005年第01期  
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