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歌尔声学:从规模到速度


□ 谢海锋

  从产品结构的充实,到研发与生产环节的增强,一路走来,歌尔不断整合着产业链,渐渐血肉丰满。
  歌尔声学(歌尔声学股份有限公司,后文简称“歌尔”),虽然是一个上市公司,但并不为被大众熟知。不过,歌尔或许就在你身边:手机、MP3/MP4,蓝牙,还有笔记本电脑和游戏机等等,这些电子消费品里有关声音传递的器件,都在歌尔的生产范围之内。简单地说,歌尔就是一家电声产品厂商。
  歌尔2008年的上市招股书中显示,歌尔在ECM麦克风领域,市场占有率居国内同行业之首,国际同行业第三名;在手机用微型扬声器/受话器领域,公司居国内同行业第二名;在蓝牙产品领域,公司自主品牌“歌尔”已成为国内同行业的第一品牌。
  不过,拼下如此“江湖地位”的歌尔却很年轻,成立于2001年6月25日,2008年5月才在内地深交所上的市;其前身是潍坊怡力达电声有限公司,成立于1997年,前后算起来,歌尔至09年也就有12年的历史。相对之下,歌尔在国内的主要竞争对手AAC(指AAC声学科技控股有限公司)和美律(指美律实业股份有限公司),“资格”却要老得多。AAC成立于1993年,注册地香港,2005年在香港联交所上市,歌尔刚成立那年,AAC已经拿下了摩托罗拉这个大客户,企业实力大为长进。美律的历史更早,成立于1975年,注册地台湾,2000年就在台湾上市。
  从这些公司的成长历史中可以感受到,电声产品制造业务,台湾、香港都比内地起步要早,发展要快,也更容易把握产业先机。那么,后来的歌尔又如何拼下了现在的“江湖地位”?
  
  垂直整合产业链
  
  移动通讯设备在世界范围内的迅猛发展,催动了一轮轮春风,相关产业也尽享沐浴。紧密相关的电声产业高速成长,在我国近年来一直保持着年均20%的增长速度。国内电声产品制造企业的数量相应地水涨船高,金融危机之前约有3000多家。我国也成为世界上最大的电声产品制造基地,电声行业约80%的企业有出口业务。
  歌尔就在这样的气候里成长,但其最初只生产微型驻极体麦克风,限于产业上游的电声元器件领域。在行业处于快速发展的阶段,单一产品显然不足以让企业做大规模。经过两年的积累,扩张开始了。
  2003年,歌尔开始进入微型扬声器/受话器领域;同年,自主研制成功了微型麦克风自动化生产线。2004年,歌尔进入产业下游的消费类电声产品领域,组建了青岛蓝牙耳机研发团队,并成立了潍坊歌尔,生产出GBH100蓝牙耳机,并加入蓝牙SIG组织。2005年,成立了深圳歌尔,开始从事主动降噪耳机及高保真立体声耳机方面的研发业务。至此,歌尔的市场雏形初成,从元器件到消费品,其产品结构贯通产业链上下游,这提高了歌尔应对单一产品市场需求变动的能力。
  歌尔很讲究创新,并在研发上坚持投入。2004年,在北京组织建立MEMS(Micro Electromechani-cal Systems,指微电子机械系统)研发团队,致力于MEMS麦克风芯片的研发;2006年,北京歌尔成立,主要从事产品预研及基础技术开发工作;同年,歌尔获准成立山东省电声工程技术研究中心,并组建了中科一歌尔通信声学联合实验室、北邮一歌尔通信技术联合实验室,主要从事音频、语声信号处理等前沿技术研发,并为公司主动降噪耳机、MIC/SPK阵列等产品成功量产提供了技术支持。2008年,成立歌尔韩国株式会社,从事蓝牙产品研发与技术工程服务。 ......
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