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互联网对传统媒体的影响


□ 唐泽仓

因特网给我们的生活带来的冲击是多方面的、全方位的,它的作用已远远超出信息产业领域,对社会经济生活的整体、政治文化结构,乃至人们的价值观念和生存方式都产生了深层的影响。在这里,仅就互联网对媒体的影响以及媒体的应对策略作简单论述。

互联网给媒体带来的挑战

不容置疑,因特网已经在不知不觉之中成为一个全球性的新媒体。它不仅以其巨大的容量和时效性使传统媒体望“网”兴叹,而且摆脱了传统媒体的大众媒体性质而成为前所未有的个人媒体。在这个媒体上,个人是主动地在信息超市自选信息,而不是被动地吃现成的“套餐”。它还是媒体的熔炉,音像图文各种信息媒体无不可包容其中。这个媒体的最诱人之处还在于它的互动性,每个人既是信息的接受者又是信息的发布者,是读者又是作者。尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中称互联网的出现是“媒体再革命”。“照这么说,传统媒体会消亡?”地球村的“居民”满腹狐疑。甚至在1997年3月美国旧金山举办的交互式报纸年会上,有20%的记者估计,目前以纸墨印刷的纸质媒体在10年内将不复存在。现在看来,这些说法未免有点耸人听闻。因为调查资料显示,电子报刊问世后,人们看传统报刊的时间不是少了,而是更多了。电子报刊只是传统报刊的延伸和补充,决不会取而代之。但是,互联网对传统媒体的冲击和挑战却是毋庸置疑的。
互联网对纸质媒体的挑战。纸质媒体也就是我们平常所说的报刊。在我们国家,解放初期新闻出版事业还很落后,当时对绝大多数人来说,最重要的信息渠道是各种各样会议上的“领导讲话”,1960年~1970年,广播成为人们获取信息的最主要渠道,1970年~1990年,报纸、广播、电视并驾齐驱,但报纸似乎稍占上风,而1990年~2000年,电视已成为整个传媒业中不折不扣的龙头老大。小从居家生活的柴米油盐、衣食住行,大至国家政权的更迭、政府的换届,国际上的风云人物、战争与和平等等信息来源的第一时间、首选渠道几乎全是电视。即使如此,电视也有它的“软肋”,因为它的瞬间性和不易保存的特性,此外还受到地点、空间、时间、经济条件的种种限制,对深度报道、追踪报道要求的限制等等,如日中天的电视也无法取代报刊。那么,这个新兴的“贵族”——互联网,也不可能在短时间内取代报刊。但是,它毕竟实实在在地对报刊构成了威胁和挑战。
首先,互联网无与伦比的时效性打破了纸质媒体、广播电视对新闻和信息的垄断。去年3月20日,伊拉克战争打响,当各种报纸还在为发哪一条新闻、哪一条新闻发头条、发多大篇幅、图片是发通栏还是压题犹豫不决的时候,国内、国际上的各大网站:新浪、搜狐、新加坡早报网、网易等,都在最短的时间内推出了“伊拉克战争”专题新闻,而且24小时滚动刷新最新战况,极富冲击力的图片报道、灵活逼真的动画效果、沙盘演示、详尽而又全面的文字报道、相关专题链接等等,把互联网的优势发挥得淋漓尽致。而此时,即使最及时、最快捷的广播、电视也要通过卫星地面站传播、发射,而作为纸质媒体的报纸在报道时更是“捉襟见肘”,最快也要等到早报、晚报正式出版,战争信息才能到读者面前。因此,伊拉克战争爆发的当天,各大网站的点击率数倍增加,有的网站甚至出现了“塞车”现象。许多读者想了解最新战况时,第一意识就是打开电脑,上网查询。 ......
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摘自:新闻爱好者
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