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互联网,全媒体出版及其它


□ 何 为

  这是一个属于互联网的时代。
  中国互联网络信息中心最新的统计表明:截至2010年6月底,中国网民规模已经突破4亿关口,达到了4.2亿,较 2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%,与2009年底相比提高了2.9个百分点。
  互联网的快速普及,网络化生存,很大程度上改变着人们的生活、沟通方式。它也使我们的传统阅读方式,写作方式以及出版方式随之改变。
  6月的大陆图书市场的种种迹象,很好地印证了这一变化。
  
  死于网络的世界杯指南
  
  6月的南非世界杯是全球瞩目的焦点。
  多年前,我关于足球世界杯的记忆大概是这样的:早早地守在电视机前,手里捧着一本世界杯观战指南(报纸或图书)。指南上记载着参赛队员们的样貌身材、生辰八字等等。一旦比赛开始便按图索骥,乐此不疲。一个月的世界杯结束,留下一本皱巴巴的指南,渗着汗水,泪水与记忆。
  在那个时代,观战指南几乎成为铁杆球迷的象征。
  今年世界杯“观战指南”图书市场,同样热闹,品种不下十余。《追球·南非:2010第十九届世界杯观战旅游宝典》( 世界知识出版社)被誉为本届世界杯最全面的观战指南。全书共分三部分。第一部分全面翔实地介绍了2010南非世界杯32支参赛球队的概况。第二部分回顾了世界杯发展80年的辉煌历史。第三部分“走进南非”对这个国家进行了详细介绍。另一部不错的作品《南非英雄梦》(中国华侨出版社)则对当下的球星们,进行了详细介绍与梳理。
  然而与往年迥异的是,今年的观星指南并未受到球迷的高度追捧,市场不尽如人意。
  究其原因,我们不难发现:互联网正在快速地改变人们固有的习惯。年轻一代已经很少孤独地面对电视机看球。他们更多地是同时打开电视机和电脑,一边看球赛,一边与QQ群里志同道合的朋友侃球,一边不断更新微博,表达瞬间的快感。在网络世界里,他们不再需要观战指南之类呆板的文字与图片,他们只需要在google里输入球员的名字,关于他的一切,从童年逸事到成名后的射门集锦,以及他与情人们的诸多轶事,一览无余。
  互联网强大的资讯能力,让实用型的指南读本,显得如此笨拙而脆弱。世界杯观战指南的衰落为我们敲响了警钟。我们很容易想到,包括烹饪、食谱、化妆、旅游等诸多实用类的图书也将同样受到相似的冲击。
  新的挑战,步步逼来。
  
  童书出版的新策略
  
  6月少儿类图书畅销榜上,江苏美术出版社的《赛尔号》与《摩尔庄园》两大系列图书集体井喷,成为业界关注的焦点。
  与众多儿童原创小说不同,《赛尔号》与《摩尔庄园》均脱胎于网络游戏。它们背靠着国内最大的儿童网络社区,拥有超过5000万注册用户,在少年儿童心中有着极大的影响力。《赛尔号》与《摩尔庄园》从网络社区中来,出版为纸质图书后,同样保持着与网络社区的互动。读者可以通过网络、手机阅读、点读笔阅读等多种媒介传播,获得读者反馈乃至后续发展的建议,让更多的读者了解图书的信息,参与阅读和交流,甚至由小说启发游戏,发展出新的线索、任务,乃至开发出新的游戏品种。
  “一脚伸到网络世界,一脚留在印刷世界”,已经成为全球童书出版的新方向。在美国,一位叫做杰夫·基尼的人,全职设计儿童玩的网页游戏已经10年了。他同时也是儿童畅销书作家,其中最畅销的作品是《哭巴精小孩的日记》,最初在网上出版。现在,这个系列故事的免费网络版每天点击量7万。
  在基尼看来,童书出版采用这样的策略,既是创新,也是妥协。在今天这样一个以流行文化为主流的众声喧哗的时代里,文学艺术的流行化、时尚化和娱乐化已经渗透到社会生活的方方面面,儿童文学也不能独善其身。电视、网络、手机等媒体形式的迅猛发展,使它们所代表的图像化、娱乐化的思维模式深深地影响了我们的生活以及思维方式。一份凯撒家庭基金会的报告很好地证明了这一观点:8到18岁孩子用于娱乐的时间从5年前的每天6.5小时增加到7.5小时。但是其中只有25分钟用于阅读图书。教育部发现,1984年13岁孩子中只有8%、17岁孩子中只有9%“从来不或者几乎不”自己阅读图书,但到2008年,这两个群体不看书的比例跳升到24%。
  在这样的背景下,出版社需要适应新的状况,并制定相应的出版策略。部分敏锐的出版社已经开始建设类似于“赛尔号、哭巴精”之类的网站,并通过网络游戏/社区运营商合作来吸引孩子阅读图书,网站上图文并茂,使小读者更容易进入故事。除了阅读网页上的故事,孩子们还可以玩在线游戏,赢得奖励,创建互联网身份,并进行网络社交。对于传统出版社来说,这样的尝试本身就是全新的挑战。
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