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浅析广播早间新闻节目的竞争力


□ 沈航

  (黑龙江人民广播电台交通广播,黑龙江哈尔滨150090)

  摘要:俗话说“一日之计在于晨”,人们当然希望在新的一天开始之际获知当天的最新信息。早间的注意力资源其实是相当丰富的,早间的“黄金时间”不容忽视并应以新闻节目为主打。相比电视和报纸,广播诉求于听众的听觉,有较强的伴随性、快捷性、互动性等特点。因此,广播在吸引早间黄金时间的注意力资源上有一定的优势。本文立足于加强早间新闻节目的竞争力,强化早间新闻节目的收听优势为出发点,通过几年来编辑、主持早间新闻节目所积累的经验,就如何做好早间新闻节目提出体会。

  关键词:黄金时间;新闻节目;竞争力

  在媒体竞争越来越激烈、媒介资源大大丰富的今天,整个社会在关注媒体时常常表现出一种较为稳定的注意模式,即何时何地注意何种媒体都有固定的习惯,被广播电台称为的“黄金时间”就是这样形成的。“黄金时间”对广播电台而言是收听率最集中、市场份额占有最多的时段,受众的注意力资源极为丰富和珍贵。因此,各家广播电台十分重视“黄金时间”,纷纷在“黄金时间”推出“黄金节目”来吸引受众。作为受众而言,其接受心理有求新的特点,总是要求获得新变化、新信息、新问题,这是人类本能的求新心理的需求,也是受众获取这些信息来根据外界变化调整个体的思想、行为的需求。

  一、广播早间新闻节目竞争力的具体表现

  俗话说“一日之计在于晨”,人们当然希望在新的一天开始之际获知当天的最新信息。早间的注意力资源其实是相当丰富的,并集中于关注新闻,早间的“黄金时间”不容忽视并应以新闻节目为主打。各大媒体开始推出不同的早间新闻节目,以获取更高的收听率、占有更多的市场份额。一批早间优秀广播节目如中国之声的《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》,北京交通台的《1039新闻早报》、《交通新闻》,上海东广新闻台的《东广早新闻》等受到广大听众的喜爱。可见早间时段是广播固有的“黄金时段”。 众所周知,电视和报纸都要诉求于受众的视觉,要求受众精力比较集中,受众的视觉专注在电视或报纸上时,其它的感觉器官也相对受到限制,不便随意行动,心无二用,而广播诉求于听众的听觉,受众在收听广播的同时,可以从事其它事情或自由活动,具有可流动收听的优越性,这一点对于早上时间安排紧凑的众多受众特别是上班族来说是种极大的便利。现在接收广播的设备多样便利,手机、车载广播、微型收音机、MP3等设备让人们轻松地在活动状态下流动收听。从这点上来看.与电视、报纸相比,广播在吸引早间黄金时间的注意力资源上有一定的优势。但在各大媒体纷纷看重早间时段的形势之下广播电台更应立足于加强早间新闻节目的竞争力,强化早间新闻节目的收听优势,让早间时段成为广播电台名符其实的黄金时间。

  二、如何做好广播早间新闻节目

  (一)强化第一时间意识

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