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国产手机的个性化设计


□ 李宝伟

  内容摘要:在激烈的市场竞争中,国产手机的生存发展面临着巨大的挑战。这对手机的个性化设计提出了更高的要求,同时在当下高科技的支持和引领下,给手机的个性设计从功能拓展到外观造型都创造了有利的条件。本文首先对国产手机的个性化设计进行了分析,找出国产手机目前存在的设计问题,对手机的个性化设计提出建设性参考原则,通过分析女性主题手机典型案例,对消费群体、文化和年龄差异等手机个性化设计的影响因素进行探寻,旨在促进国产手机的个性化设计思想的发展,从而促进手机产业在中国的良性发展。
  关键词:手机、个性化设计、功能拓展、外观造型、消费群体
  
  一、中国手机个性化设计现状
  
  2003年,中国手机的市场容量为6000万部,而产能达到2.5亿部。2008年底中国整机产量预计达到7.5亿左右,实际市场容量直逼2亿部。这些数据意味着巨大的供求差额,将使手机厂商面临激烈的竞争态势。怎样在如此激烈的竞争中占据更多市场份额,个性化设计是重要手段之一。然而目前国内的手机市场中,洋品牌凭借其设计和品质抢尽风头,大部分国产手机则明显表现出设计的贫血症状,其病因纠葛主要有以下几方面。
  1 手机外观设计模仿严重。但凡国外某一新款手机上市,国内厂商马上跟风,产品抄袭的痕迹十分严重。这样的“拿来主义”省钱、省时、省力,投资小、见效快、利润高,这种低能低耗策略不利于长期发展。2,功能跟风。随着智能手机的逐渐普及,运营商重组和3G通信时代的到来,手机的功能愈来愈向多媒体方向发展,国内某些手机生产商不在技术内涵的消化上下功夫,却为了追求新的卖点仓促跟进,直接植入新功能新模块,而实际使用中由于兼容性和机器本身条件限制等原因,不仅系统运行缓慢,新功能模块的效果也很粗糙,手机在整体上流于粗制滥造。3,质量注重不够。据国家质量投诉报告数据显示,对手机的投诉占25%。其中,国产手机又占96%。广告宣传与实际相差太远,有的手机宣传超长待机一个月,实际一个星期都达不到,有些手机宣传信号强,但伴随的是手机辐射增强。这种做法只会使消费者对国货越来越心灰意冷。4目标群体不明确和贵金属材质的滥用等。比如个别国产手机不在产品功能、造型、个性化设计方面下功夫,而用其材料彰显价值,难免让人联系到“金玉其外,败絮其中”。
  在这些现状背后,国产手机在设计上有巨大的提升空间。自身的生存发展和市场的竞争也对我们的设计提出了更高的要求。同时3G时代来临,数字通信技术提升了传输声音和数据的速度,它能够在全球范围内更好地实现漫游,并可处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。在手机硬件技术相对成熟的情形下,使得寻求差异化、个性化成为手机设计厂商的重要命题。
  
  二、手机个性化设计参考原则
  
  我们把手机的工艺、材料、造型、色彩等称为手机的硬件组成部分,也就是可见的外观部分。其软件部分是指通过系统实现的手机功能而言。如何实现个性化设计,打造内外兼修的优秀手机,是我们必须思考的问题,笔者从几个方面提出一些参考原则。
  1 功能的个性化设计
  在手机个性化设计中,一直存在一种误区:普遍认为个性化的设计只是对手机样式、外观而言,而忽略了设计中对功能差异的强调。功能分为基本功能和附加功能(功能外延),附加功能泛指除通话、短信以外的用于娱乐消遣、办公商务等功能。手机从只具有基本功能,再到手机上网,不断实现功能的扩展与外延,同时又不断和广播、音乐、电视、电影等传播形式结合,使手机成为集通讯、娱乐、商务、办公于一体的魔盒,附加功能方面逐渐走向更广阔的领域。手机的基本功能是人类群体普遍性的需要,从这方面寻求差异性意义不大。男女老幼,国别差异对资讯、娱乐的要求各不相同,我们分析功能的个性化是就附加功能而言。
  2 外观造型的个性化设计
  除了从附加功能看手机个性设计外,外观造型最为重要,不可忽视。纵观国内手机个性化设计,大多寻求从色彩着手探索个性化的设计,而造型、材料都是大同小异,还有很大可开发的空间。在造型方面,手机产品的外观样式设计必须在结合功能的基础上,面向消费者的消费心理和审美取向,激发其购买欲望,才能在手机产品竞争激烈的今天,以个性化设计为手段更具竞争优势。
  3 目标消费群体的个性取向
  手机个性化设计是通过功能。造型、材质、色彩、声音等元素综合搭配运用,对使用者在触觉、听觉和视觉实现带有情感的心理影响。这种心理感受极大地左右着人们对手机的购买取向,因此必须研究不同的消费群体的心理特点,通过设计元素的综合运用有针对性地打造手机的个性。这里个性取向的差异主要是由种族差异、国别差异、民族差异、性别差异、文化差异和审美差异以及年龄差异决定的。
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摘自:装饰 2009年第05期  
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