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数码图形影像与广告创意制作


□ 舒 怡

内容摘要:广告是经济与文化的晴雨表,是时尚潮流的引领者,是技术密集型、知识密集型产业。数码图形影像是当今方兴未艾的国际浪潮,各路好手纷纷在这一崭新神奇的领域各展身手。本文从平面广告、影视广告、网络广告三方面论述了数码图形影像技术在广告中的作用。
关键词:数码图形影像广告

当今的广告制作大多需要依靠数码技术手段来实现。新技术、新媒体的运用和发展直接刺激并带动了广告的创意,并影响到最终效果。计算机是人类发明制造的物质存在,虽然它依赖于人的灵性和感性来发挥作用,但程序语言的复杂运算能产生令人惊叹的数字艺术美和不可思议的力量,改变了人们的视觉经验,促进了艺术表现的创新。
下面,我们从三大类广告来谈谈数码图形影像技术的作用。

一、平面广告
当今平面设计软件的功能已经非常完备和强大,被看作是数码图形图像设计的基础,近几年相当普及。其中的技术技巧进步大多在于个人摸索和经验积累,最新最好的效果往往是一些勤奋的年轻人自己钻研琢磨出来的,形成了特殊的表现风格。随着熟练掌握软件操作的人越来越多,平面广告制作中创造力的成本更加凸现,只要有了好的构思、绝妙的创意,通过数字图像合成技术,作图、排版通常都不难实现,而且制作过程有时依靠个人就能完成。值得一提的是,平面软件不断升级的操作界面除了增加不少方便快捷的功能选项以外,还增添了很多奇妙的外挂滤镜来实现一些特殊的效果。商业绘画这几年在数码技术的拉动下也逐渐繁荣起来,绘图软件的笔刷功能可以和WOCOM压感笔结合起来,虚拟出生动的数码手绘画面,使绘图工作变得高效、有趣,激发出许多年轻人的从业热情。国外的商业绘画已经发展得非常成熟,国内这几年的发展也很迅速,广告中开始出现大量的数码插画作品。

二、影视广告
最尖端的数码技术成果常常最先在好莱坞的电影工业中被尝试并得到体现,然后再反射到影视广告的特技特效中。影视广告必须依靠电脑完成后期剪辑合成以及特效的制作,现在已鲜有不运用数码技术手段而制作出的影视广告。金光闪闪、来回飞舞的发光字,牙膏广告中特别亮白的牙齿,护肤用品中特别光洁的皮肤,美发用品中飞舞的羽毛状的发丝,除了摄像师精心的化妆与布光以外,强大的技术支持对于影视广告创意的精确实现也十分必要,这一点更会影响到广告的艺术质量和制作成本。
音频的编辑制作、视频剪辑、特效合成、三维建模与虚拟现实、二维卡通动画,这些日新月异的技术为广告提供了丰富的创意形式和风格手段。根据广告主题的表现诉求,可以营造出梦幻般的神奇氛围来刺激打动潜在的消费者。影视特效也在不断推陈出新,创造出令人耳目一新的视觉感官体验,特别是三维虚拟动画,为广告表现注入了生命活力。虚拟的卡通形象与场景被大量使用,虚拟出来的声光电效果比真实的还要好,并且容易控制,可以通过调节参数控制来改变效果。
现代影视广告在娱乐性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技术特效、创造崭新的视觉效果固然可以使广告的吸引力和冲击力更强,但是这并不是唯一的方法。过高的设备与技术投入的确可以使画面更精美、视觉更愉悦,但是也耗费更多的时间、精力与金钱,可以说是无止境的,而且越是新潮的东西过时褪色也越快。因此,需要巧妙而有效地使用各种技术效果来提升品位和降低成本。特效如果不能恰到好处地运用而到处泛滥,自然是乏善可陈,毫无新意。

三、网络广告
网络广告随着网络宽带的拓展和用户的增加呈现出更大的发展空间。前几年,“闪客”动漫的火爆,着实推动了Flash 广告的流行。为了吸引点击量,网络广告在声音、动画、故事情节、交互功能上都在进行创新的尝试,互动的媒体设计把平面的、单方向的体验变得立体和全方位。网络广告设计日益流行“新、奇、怪”,色彩鲜艳、语言夸张、设置悬念、充分利用动画效果,如有的设计成游戏闯关,诱惑网页浏览者去点击,因为流量和点击率是网络广告的生命线,是广告效果的依据,是广告主投放的目的。
宽带的冲浪享受和高速流量逐渐使得视频广告得以播放流畅。有人预测,宽带媒体技术如果向前发展,成长中的互联网将会超过电视、广播、报纸等传统媒体,具有极强的传播效力和覆盖面积。网络广告形式能兼具几家之长,融合平面、影音、视频、动画、游戏,比其它广告形式交互性强是它的优势。
总体来说,目前国内网络广告的形式虽然十分多样,但技术水准和艺术水准大多尚嫌粗糙。有的连视觉美感都成问题,这就说明从业人员的水平参差不齐。网络广告的投放需要解决一些技术难题,比如交互性强的作品就需要懂得程序语言,进行编程操作,有的还需要有自己的技术开发小组。专业的网络广告公司现在已经出现,它们可以代理客户的网络广告业务,进行更加策略性的设计创意和发布。
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摘自:装饰 2005年第10期  
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