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服装设计师的艺术风格与品牌文化创建


□ 王佩国 郝瑞闽


服装设计师的艺术风格与<a href=品牌文化创建图片1" />
内容摘要 :服装设计师是品牌文化创建的主体,任何品牌都需要设计师的诠释。服装企业利用设计师有效的创造风格,营造品牌文化,让消费者充分感觉到品牌的文化,这是品牌文化最佳的也是最有根基的创建法。
关键词:服装设计师艺术风格品牌文化

一、品牌文化的内涵

品牌文化的内涵很广泛,包括品牌商标和企业的社会影响力,品牌的载体即产品的品质、前卫性以及消费者认可度,品牌产品的营销策略和服务技术等。今天的市场经济中,不再会尊奉行政权威,而会尊奉品牌文化。总之,品牌文化是超越产品实体层的抽象观念形态,更是品牌的灵魂。

二、服装风格的个性化特征与品牌文化

艺术风格是艺术家追求的目标,成熟的服装风格自然也是服装设计师的最高理想。服装风格的形成是服饰艺术超越了衣服避寒遮体的幼稚阶段,摆脱了各种模式化的束缚,进而趋向成熟的标志。真正具有独创风格的服装能够产生巨大的艺术感染力,进而成功地实现设计师个人的思想、情感、审美理想等与着装者的交流。一种成熟的服装风格具有在款式、色彩、文化品位上自成体系的审美功能,也即服装风格的个性化特征在审美上的实现。
服装品牌文化的形成最根本的还是基于品牌中所凝结的不可替代性——人文精神、风格特征、文化理念等。这种不可替代性正如风格的不雷同一样,是一种品牌之所以成为这种品牌的标志,确切地说就是品牌的自身优势。品牌文化的不可替代性通常可以理解为企业所具有的绝对文化优势或相对文化优势两种。前者是企业历史的积淀,后者则需要企业持之以恒地保持,并逐步在发展中变相对为绝对。例如跨国经营的皮尔·卡丹公司,以其秉承法国传统文化而形成的“博大精深”的企业文化作为自己品牌的不可替代性,既保证了品牌产品的品质稳定,又和竞争对手形成鲜明的个性区别。

三、服装设计师风格的形成

作为一名服装设计师,应当有自己的风格、内涵,凭借自己扎实的功底,拥有自己的品牌,开拓市场。法国著名设计师皮尔·卡丹曾说 :“一个有影响的设计师必须永远有创意,同时不要忽视商业方面的问题。因为你要想取得成功,取得一个有名的商标,你就一定要想办法出售你的产品。”大师的话是对自己取得骄人业绩的概括。有关资料表明,国外许多成功的服装设计大师,几乎都有自己的品牌与公司。因为有了自己的公司,就必然竭尽全力保护自己的品牌,维护自己的商标声誉,这就避免了服装设计师的“昙花一现”。
服装设计作为系统工程,其工程实践能力对设计师而言是非常重要的课题。结构设计、工艺技术是设计师所必备的能力;成衣工业的生产组织、技术管理是设计师必要的知识;市场意识、销售战略也是设计师所必备的能力。服装设计师的知识结构、能力结构体现在五方面:1. 艺术修养、设计意图的准确表现; 2. 服装人体工程学;3. 成衣生产组织与管理;4. 敏感的市场意识与果断实施;5. 把握知识经济时代带给服装设计的内涵。服装设计是综合性的边缘性学科,应从这五个方面展开,系统地吸收各种知识和能力。服装设计师建立自己的艺术风格,就如同一个产品必须要树立自己的品牌一样重要,而服装设计师的风格一旦形成相对持久的文化力量,品牌也即诞生了。
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摘自:装饰 2005年第02期  
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